Дата публикации 09.01.2017

Как повысить кликабельность (CTR) рекламной кампании

О том, как работает Яндекс Директ, и о пошаговой настройке кампании есть отдельная статья на сайте, а сейчас рассмотрим вопрос, почему у объявлений контекстной рекламы мало кликов и как повысить их CTR.

Зачастую после запуска контекстной рекламы, будь то Директ или Adwords у объявлений плохая кликабельность. В чем причина?
Здесь возможны две ситуации.

  • Мало показов и кликов.

В этом случае основные возможные  причины — малый охват аудитории по ключевым фразам, низкая ставка за клик, неправильно настроенный геотаргетинг.

Для определения примерного количества предполагаемой аудитории по ключам понадобится сервис Директа «Оценка бюджета»(https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast). Выставляем нужный регион, вписываем ключи и жмем «пересчитать». На рекомендуемые ставки здесь ориентироваться не стоит, они явно завышены, смотрим на прогноз запросов. Низкочастотные фразы убирать из рекламной кампании не нужно, но и не ожидайте по ним больших чисел в статистике.

Сколько процентов аудитории охватывается по каждому ключу в Вашей кампании зависит от выставленной цены клика — если совсем мало, повышайте ее по минимальному шагу и смотрите на результат.

Для увеличения общего охвата по кампании нужно добавлять как можно больше ключевых слов, низкочастотные объединять в группы по общей направленности и релевантности. Как искать и собирать ключевые фразы с помощью различных сервисов есть множество инструкций в интернете и на этом сайте.

Что касается настройки таргетинга по географии: к примеру, вряд ли много жителей Москвы интересуется предложением «купить доильный аппарат», поэтому сужение регионов показа с учетом востребованности оффера положительно сказывается на статистике, здесь главное не ошибиться и не перестараться с отключением «некликабельных областей».


  • Показов много, кликов мало или совсем нет.

В этом случае, чтобы повысить CTR кампании, необходимо:

  1. Проверить ключевые фразы на наличие нецелевых вложений, и добавить минус слова. Определить вложенность можно через wordstat.yandex.ru- забиваете словосочетание, смотрите, есть ли в выдаче ненужное, и минусуете.
  2. Поэкспериментировать с графиком показов. Зачастую смена времени демонстрации объявлений дает очень хороший результат.
  3. Про ставки и геотаргетинг я упоминал выше.
  4. Отключить неэффективные по кликабельности площадки показов.
  5. Визуальная привлекательность. Поисковиками приветствуется размещение в заголовке ключевой фразы, она подсвечивается и привлекает внимание. В тексте также можно использовать некоторые слова из запроса и они также выделятся жирным. Эти, вроде бы, «мелочи» задерживают взгляд пользователя и пренебрегать ими не стоит.
  6. Отображаемая ссылка — добавление к основной ссылке слова (или фразы через тире) на любом языке длиной не более 20 символов. Здесь можно прописать ключевой запрос, название товара или бренда.
  7. Следующий прием — увеличивать заголовок за счет тела объявления. Для этого первое предложение в тексте в тела должна быть не более 23 символов и отделяться точкой от остальной части. В этом случае оно переносится в заголовок, тем самым делая его более заметным, и, если подберете правильные акценты — клики обеспечены.

Вот пример использования этих фишек, притягивающих внимание пользователей и повышающих CTR

Почему мало кликов

Расширения.

Посмотрите примеры, как в выдаче отличаются между собой два рекламных объявления Директа

Два разных объявления в Директ

и Adwords

Расширения в Адвордс

В обоих случаях первые больше по объему за счет расширений, что выделяет их на фоне других, привлекает взгляд и увеличивает клики. Расширения — это такие дополнительные элементы, как быстрые ссылки, уточнения и визитка.

Вот как начинается их настройка в Адвордсе

Настройка расширений Адвордс

И в Директе и Adwords настройки дополнений идентичны, разобраться не составит труда. Я опишу лишь общие положения.

  • Уточнения — здесь обычно пишут убойные выгоды «акция три дня», «доставка сегодня», «гарантия 5 лет» и так далее.
  • Быстрые ссылки: можно добавить до четырех, и вести они могут только на страницы сайта — объекта рекламы, или на блоки одностраничного лендинга, если на нем расставлены якоря. Директ делает исключение, если «ссылки ведут на страницу объекта рекламирования в социальных сетях».
  • Контакты, адрес, телефон, расписание работы. Это можно сделать, вначале зарегистрировав свой адрес в Яндексе или Гугл.

Используя все эти приемы при работе с объявлениями в контекстной рекламе Вы значительно повысите CTR и получите хорошие показатели по кликам.


 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *