Дата публикации 01.08.2016

Словарь терминов CPA

Термины в арбитраже трафика.

Advertiser — (advert, адверт, адвертайзер) — в общем случае рекламодатель или конечный заказчик, который предоставляет оффер в партнерку и платит партнерке, которая потом платит вебмастеру. Иногда партнерка может делать офферы и быть сама себе адвертайзером.

Ad creative — обобщенное название рекламной единицы, например объявления (adtext) или баннера.

Арбитраж трафика — если коротко, то это покупка трафика в одном месте и продажа в другом. То есть, к примеру,  вы рекламируете продукт в тизерной сети (покупаете трафик) и направляете его на сайт оффера, где он совершает оплачиваемое целевое действие (продаете трафик).

Диплинк (deeplink) — генератор партнерских ссылок. Создает рефссылки с Вашим id на желаемые страницы сайтов офферов.

ДРР — это доля рекламных расходов, которая показывает соотношение затрат и реальных денег, которые получил рекламодатель.

Оффер — это рекламное предложение, а зачастую так называют и саму компанию, размещающую в CPA сети это предложение.

Bid (бид, биды) — ставка, которую вы выставили как максимальную цену за клик.

CPA (Cost per Action) – оплата за действие. Это общее название модели отношений рекламодателя и вебмастера, иногда его конкретизируют такими понятиями, как:

  • CPL (Cost per Lead) — оплата за лид (целевое действие). Под лидом или действием понимают: регистрацию, заполнение анкеты и т.д.
  • CPS (Cost per Sale) — оплата конкретно за продажу.

CPC — это цена за клик, одновременно термин используется для отличие от схемы, когда платят за показы.

CPM — стоимость оплаты за тысячу показов и одновременное обозначение схемы, когда покупаются показы, а не клики или что-то еще.

CPO — показатель помогает понять, во сколько клиенту обходится каждый заказ.

CTR — кликабельность, отношение кликов к показам, вычисляется по формуле «клики/показы*100%».

CR — конверсия, отношение выполненных целевых действий к количеству посетителей.

Cookie (куки) — небольшой фрагмент данных в виде текста, набора символов, который хранится в браузере компьютера. Используется куки, в частности,  для аутентификации пользователя и ведения статистики о его предпочтениях и настройках.

Cookie stuffing (или Cookie dropping)  – это подмена куки в браузере пользователя при посещении им каких-либо сайтов. Технология вроде обычная – у посетителя в браузере компьютера размещаются куки, когда он посещает чей-то сайт. Но при этом скрипт загружает не только ту страницу, на которой находится посетитель, а сразу две. Вторая страница – та, на которую пользователь бы перешел, если бы кликнул по рефссылке мошенника. Эти куки запоминаются на срок 30-90 дней и, если посетитель делает на втором сайте покупку в этот период, мошенник получает комиссионные, потому что в браузере покупателя была ссылка с его партнерским ID.

eCPC (EPC) —  эффективность клика, отношение заработка к количеству кликов. Проще говоря, средний заработок с одного клика по CPA сети.

landing page (LP, лендинг) — это, как правило, одностраничный сайт, на который направляется трафик. Другое название — страница приземления, посадочная страница. Зачастую этот термин используется и для обозначения промежуточной (транзитной страницы).

Postback url (постбек) — настраиваемая ссылка для передачи данных о трафике от оффера через CPA сеть в трекер арбитражника или трекер рекламной площадки.

PPC — это и схема продажи трафика с оплатой за клик, и компания которая так продает трафик, а иногда и компания, которая это трафик покупает.

PPV — оплата за просмотр, схема, когда пользователю показывается popup или popunder.

RevShare — оплата целевого действия в процентном отношении от стоимости проданного продукта (в отличие от фиксированной суммы вознаграждения).

ROI — возврат инвестиций, уровень прибыльности «(доход-затраты)/затраты».

Traffic back (трафик бек, trafficback) — ссылка для перенаправления трафика. Например, в случае, если оффер не принимает трафик из какой-либо страны или региона, а он все-таки попал на сайт партнерки, есть возможность отправить его на лендинг аналогичного предложения в другой CPA сети, где этот трафик разрешен.  Есть и другие причины для перенаправления — превышен лимит лидов (если такой установлен), приостановка работы оффера по каким-то причинам и др. Использование trafficback позволяет сохранить трафик и сэкономить рекламный бюджет.

Холд или время холда — время задержки выплаты вебмастеру комиссионных, обусловленное проверкой оффером соблюдения условий партнерки вебмастером и подтверждения целевого действия.

Фрод (fraud) — мошенничество. Применительно к CPA — когда заказы на покупку товара делаются по просьбе вебмастера его друзьями-знакомыми, подтверждаются по телефону в кол-центре CPA сети, а выкупаться не выкупаются. В итоге вебмастер получает вознаграждение за подтвержденные заказы, а оффер терпит убытки от затрат на отправку товара.

 


 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *