Как сделать анализ сайта в Яндекс метрике

В этой статье я покажу как проанализировать сайт используя Яндекс метрику. Данная информация пригодится если вы проводите SEO анализ. Либо вы хотите приобрести чей-то сайт или  анализируете результаты рекламных кампаний и вообще-то хотите понять как к сайту относятся люди, которые его посещают. 

Эту информацию можно использовать для того чтобы улучшить сайт либо сделать выводы об эффективности рекламы и в целом всего продвижения.

Яндекс Метрика это простой и удобный инструмент, возможно он не самый лучший и продвинутый, но им очень легко пользоваться и не сложно ориентироваться в настройках. 

Основные параметры для анализа сайта в Яндекс метрике. 

В первую очередь нужно произвести анализ поведенческих характеристик. То есть понять как в целом люди относятся к сайту. 

Основными  параметрами являются: 

• время на сайте 
• процент отказов 
• количество просмотренных страниц (Если речь идет о одностраничном сайте, то естественно количество просмотренных страниц будет равняться единице). 

Поведенческие характеристики показывают то насколько страницы сайта интересны людям и как они отвечают на запросы по которым люди попали на сайт. Чем лучше поведенческий фактор тем выше позиции сайта в поисковой выдаче, а если речь идет о рекламе,  тем больше будет продаж. 

Все на главном экране.

Чем меньше отказы тем лучше. Если процент больше (например 30% и более) стоит задуматься о качестве сайта.

Пример некачественного сайта. Здесь ошибка в релевантности, люди думаю что на сайте найдут одно, а там оказывается совсем другое. Такой сайт будет неизбежно понижен в поисковой выдаче.

Время и глубина просмотра чем больше тем лучше. Особенно для интернет магазинов.

Тип устройства и возраст

Есть сайты где трафик исключительно с мобильных устройств. там будет важна скорость загрузки, удобство на мобильниках.

По возрасту то же важно, если вы продаете то вам нужна аудитория с максимальной покупательской способностью.

А может что сайт посещают школьники, как в этом примере:

С них сложно заработать. Если покупаете сайт то обращайте на это внимание. А если с рекламы идут школьники, сделайте корректировки ставок по возрасту.

Определяем накрутку

Для этого используем специальный отчет.

На нормальном сайте, с естественной аудиторией, процент должен быть не более 10%, в идеале 2-4%.

Когда накручивают, то использую ботов, они как правило фиксируются Яндекс метрикой.

Смотрите внимательно этот отчет, мне попадались сайты, где ботов 90%, так пытаются обмануть рекламодателей, накручивают трафик, чтобы продать рекламу подороже.

Вот реальный пример.

Решил человек сайт продать, а посещаемость низкая, но потом перед продаже вдруг рост.

Вот как круто вверх пошли. А что у нас в мониторинге по роботам?

А вот что:

Видно что владелец сайт начал подливать ботов для создания более мощных показателей статистики.

Анализ конверсий

Есть простой отчет, который покажет нам результативность сайта в плане достижения целей, заданных в Яндекс метрике. 

Этими целями могут быть: 

• покупки, 
• заявки, 
• добавление товара в корзину, 
• просмотр определенного количества страниц или время на сайте, 
• скачивание прайс-листов и многое другое. 

Конверсия определяют то зачем вообще создан сайт. Является основным параметром определения эффективности рекламы и всего комплекса мероприятий по продвижению.

Отчет так и называется: конверсии.

Анализ источников трафика

Благодаря этим данным мы можем разобраться в том откуда приходят люди на сайт, из каких поисковых систем или рекламы.

Также на доступны и другие варианты отчетов.

Можно анализировать каждый каждый конкретный источник трафика, например мессенджеры или рекомендательные системы, социальной сети, ссылки на других сайтах и так далее.

Есть сайты у которых посетители только из рекомендательных систем.

Также бывает, что из одной поисковой системы приходят основные посетители, а из другой почти никого нет. Это значит что у сайта могут быть какие-то проблемы и какая-то поисковая система наложила на него ограничительный фильтр.

Вот пример такого сайта.

Здесь трафик только из Яндекса. А в Гугле наложен ограничительный фильтр. Для такого сайта нет никаких гарантий того, что в скором времени Яндекс также не наложит ограничение.

P.S.

В этой статье я показал только базовые варианты анализа сайта с использованием Яндекс метрики. На самом деле возможностей намного больше. Можно выстраивать самые различные отчеты, выявлять сегменты целевой аудитории, сравнивать их между собой и делать разные выводы, которые потом помогут улучшить рекламную кампанию либо сам сайт. 

Я всегда рекомендую анализировать статистику, настраивать отслеживание конверсии и оценивать по уровню их достижений, то насколько каждый из источников трафика приносит пользу.