Пиксель Фейсбука: что это такое и как его использовать, за 4 шага

Автор статьи: Михаил Каржин Мои услуги по продвижению.

Facebook Pixel — это бесплатный код JavaScript, который рекламодатели Facebook размещают на своих сайтах для отслеживания посетителей и их действий.

Рекламодатели могут использовать эту информацию, чтобы:

  • Отследить эффективность рекламы: конверсии, взаимодействие пользователей с сайтом.
  • Запустить ретаргетинг.
  • Находить похожие на своих покупателей аудитории. 
  • Использовать аудиторные сегменты на основе данных пикселя для показов объявлений в ФБ и Инстаграм.

Благодаря этому вы можете создавать более эффективные рекламные кампании, увеличивая продажи и повышая рентабельность инвестиций.

 

Как создать и использовать пиксель Facebook за 4 шага

Создать и использовать пиксель Facebook проще, чем может показаться. Вам нужно будет начать с перехода на Facebook, где будет сгенерирован ваш пиксель. Получив код Pixel, вы вставите его в заголовок своего веб-сайта. Начните использовать свой, выполнив четыре простых шага.

1. Проверьте возможность установки

Прежде чем вы сможете создать пиксель Facebook, вам понадобятся две вещи:

  1. Бизнес-страница в Facebook — у каждого рекламодателя Facebook должна быть бизнес-страница в Facebook.
  2. Возможность доступа к коду вашего веб-сайта. Вам потребуется возможность ввести код на свой сайт, поэтому вам потребуется либо доступ к HTML-коду вашего веб-сайта, либо доступ к тому, кто это делает.

2. Создайте свой пиксель Facebook

Для начала вам нужно сначала создать пиксель из вашей учетной записи Facebook Ad Manager. Это сгенерирует код, который вы затем введете на свой сайт.

Перейдите в Менеджер рекламы Facebook

Перейдите на сайт business.facebook.com, чтобы войти в свою учетную запись Ads Manager. Если у вас несколько бизнес-аккаунтов, выберите бизнес, для которого вы настраиваете пиксель.

Перейдите на вкладку «Пиксели»

На главном экране Менеджера рекламы нажмите раскрывающийся список (три горизонтальные линии в верхнем левом углу верхней панели инструментов).

Пиксель Фейсбук: что это такое и как его использовать, за 3 шага

Затем вам нужно попасть в Events Manager.

Пиксель Фейсбук: что это такое и как его использовать, за 3 шага

 

Создать пиксель

В правом верхнем углу вы увидите зеленую кнопку «+ Подключить источники». Нажмите, чтобы начать процесс создания пикселя.

Пиксель Фейсбук: что это такое и как его использовать, за 3 шага

Если вы раньше не создавали никаких источников данных то у вас будет большая синяя кнопка посередине.

Пиксель Фейсбук: что это такое и как его использовать, за 3 шага

 

Появится всплывающее окно, в котором вам нужно выбрать интернет и нажать кнопку начать.

Пиксель Фейсбука: что это такое и как его использовать, за 4 шага

Вы можете настроить 1 пиксель для каждого бизнес аккаунта, это неудобное ограничение, поэтому если у вас несколько сайтов, то нужно и несколько бизнес аккаунтов. Точнее 1 для сайт, 1 для приложения и 1 для офлайн события.

Выбираем способ подключения.

Пиксель Фейсбук: что это такое и как его использовать, за 3 шага

Придумываем название и указываем ссылку на сайт.

Пиксель Фейсбук: что это такое и как его использовать, за 3 шага

 

3. Добавьте код пикселя на свой веб-сайт.

После того, как вы создали пиксель, вам будет предложено установить код на свой сайт. У вас будет три варианта:

  • использовать интеграцию (Диспетчер тегов),
  • вручную установить код
  • или переслать код вашему разработчику или веб-мастеру.

Пиксель Фейсбука: что это такое и как его использовать, за 4 шага

Чтобы использовать интеграцию

Facebook в настоящее время интегрирует код Facebook Pixel с рядом платформ от Magneto до Wix. Такие интеграции, как Tag Manager и Facebook Pixel Helper, упрощают ввод кода Pixel.

Система проанализирует сайт и подскажет, например  у меня вордпрес и мне сразу предлагается интеграция.

Пиксель Фейсбук: что это такое и как его использовать, за 3 шага

Чтобы установить код вручную

Если ваш веб-сайт в настоящее время не поддерживает интеграцию с Facebook, вам необходимо вручную вставить код в HTML-код вашего сайта. Вы не сможете выполнить этот шаг, если ваш конструктор веб-сайтов и служба хостинга не позволяют настраивать шаблоны вашего веб-сайта.

Пиксель Фейсбука: что это такое и как его использовать, за 4 шага

Найдите код заголовка вашего сайта

Каждый веб-сайт будет отличаться в зависимости от того, кто его создал и на какой платформе он построен. Найдите код заголовка вашего сайта, который будет отображаться как <head> в коде вашего сайта.

Вставьте код под скриптом между кодами <head> и </head>, как показано ниже.

Пиксель Фейсбук: что это такое и как его использовать, за 3 шага

Далее нажмите кнопку продолжить.

Пиксель Фейсбук: что это такое и как его использовать, за 3 шага

Включите автоматический поиск совпадений, он поможет лучше настроить ретаргетинг.

Пиксель Фейсбук: что это такое и как его использовать, за 3 шага

Добавьте события вручную или с помощью инструмента настройки событий.

Настройте отслеживание конверсий. Я покажу вариант для страницы спасибо, которая загружается после того как была успешно оставлена заявка или совершена покупка.

Вам нужно зайти в раздел специально настроенные конверсии.

Пиксель Фейсбук: что это такое

Потом указать название и выбрать источники данных, если у вас их несколько. Дальше выбираем тип события.

Пиксель Фейсбука: что это такое и как его использовать, за 4 шага

Указываем ссылку на страницу спасибо и потом сохраняем.

Дальше выбираем тип.

Вот и все.

В конце всех настроек нажмите «Создать».

Если нужно настроить событие на нажатие кнопку и т.д.  То рекомендую прочитать информацию об этом на официальном сайте: developers.facebook.com

 

4. Подтвердите, что ваш пиксельный код работает.

Чтобы убедиться, что ваш код Pixel был введен правильно, сначала убедитесь, что ваш код имеет статус «активен». Затем вы также можете протестировать код, нажав кнопку «Тестировать события».

Пиксель Фейсбук: что это такое и как его использовать, за 3 шага

Как работает пиксель Facebook

Facebook Pixel — это мощный рекламный инструмент Facebook, который использует небольшой фрагмент кода, установленный на ваших сайтах, для отслеживания посетителей сайта.

Затем пиксель предоставляет рекламодателям информацию о взаимодействиях их посетителей на их сайте, например, о просмотренных ими страницах и любых действиях, которые они предприняли на этом сайте (например, добавление в корзину или список желаний).

Pixel предоставляет общую информацию для специалистов по маркетингу и рекламе Facebook, такую как посещения сайтов и то, что посетители ищут с помощью функции поиска сайта, а также указывает, когда новый потенциальный клиент выполнил любую регистрацию на вашем сайте или заполнил регистрационную форму.

Тем не менее, предприятия электронной коммерции также могут использовать Pixel, чтобы видеть, когда посетитель добавляет продукт в свою корзину или список желаний, запускает процесс оформления заказа, добавляет информацию об оплате или завершает покупку.

Рекламодатели могут использовать пиксель для оценки намерений посетителей сайта, а затем создавать рекламу, специально предназначенную для привлечения аналогичной аудитории на ФБ, гарантировать, что их бренд остается на виду у предыдущих посетителей, или дать горячим потенциальным клиентам еще один повод посетить их сайт.

Это называется ретаргетингом.

Например, AutoTrader, онлайн-платформа для поиска автомобилей на продажу, использует пиксель Facebook для перенаправления рекламы.

Без Facebook Pixel AutoTrader не смог бы узнать интересы пользователя, но с помощью Facebook Pixel они могут видеть, какие автомобили интересуют людей, по какой цене и в каком месте.

Теперь вместо того, чтобы показывать пользователям универсальную рекламу, они отображают рекламу, в которой показаны именно те автомобили, которые пользователь недавно искал.

Кому подходит Facebook Pixel

Почти каждый рекламодатель, инвестирующий рекламные расходы в рекламу в Facebook, должен использовать пиксель Facebook, потому что он дает им представление о поведении и интересах пользователя, позволяя им более тактично подходить к рекламе в Facebook.

Это делает рекламу намного более эффективной, увеличивает рентабельность инвестиций в рекламу и, в конечном итоге, способствует развитию вашего бизнеса.

Facebook Pixel и Pixel Helper — бесплатные инструменты, доступные всем рекламодателям Facebook.

Единственное предостережение: код можно использовать только на сайтах с поддержкой Java. Кроме того, вы захотите использовать пиксель Facebook, как только ваш сайт получит трафик.

Новые сайты с очень небольшим трафиком вряд ли получат большую отдачу от затрат на рекламу (и времени). Если у вас есть сайт с поддержкой Java и стабильным трафиком, вам следует использовать пиксель, чтобы лучше привлекать потенциальных клиентов.

С такими инструментами, вы действительно можете увидеть влияние социальных сетей на ваш бизнес. Вы можете увидеть, какой доход был получен от социальной рекламы. Это то, чего вы ждали, так что используйте это!

Преимущества использования пикселя Facebook

Пиксель ретаргетинга Facebook — это полезный инструмент, который позволяет рекламировать людей, которые уже проявили интерес к вашему бизнесу, перенаправляя им рекламу. Зная, кто посещал ваш сайт и что они делали, находясь на нем, компании могут использовать более стратегический подход к маркетингу и рекламе в Facebook и, в свою очередь, иметь гораздо более эффективную рекламу.

Расширенное отслеживание конверсий

Facebook Pixel обеспечивает улучшенное отслеживание конверсий, что означает, что рекламодатели получают больше данных и информации о своих пользователях и эффективности своих объявлений в Facebook.

Это означает, что вы можете точно видеть, откуда приходят ваши конверсии. Например, вы можете увидеть, приносят ли определенные кампании или определенные объявления больше конверсий, давая возможность рекламодателям более точно настраивать таргетинг и рекламные расходы в наиболее эффективных областях.

Facebook ретаргетинг

Facebook Pixel поможет вам узнать больше о тех, кто посещает ваш сайт и взаимодействует с ним.

Эта информация может использоваться для разбивки рекламы, чтобы показывать определенную рекламу разным людям или аудиториям на Facebook. Более формально это называется ретаргетингом.

Сегментируя объявления для определенных групп пользователей, объявления становятся более эффективными и приносят больше конверсий.

Запускать стратегическую рекламу

Без Facebook Pixel рекламодатели были бы ограничены таргетингом на аудиторию на основе их демографических данных. Однако Pixel позволяет рекламодателям точно знать, кто такие пользователи, а также то, что им интересно, и даже, возможно, в какой степени они заинтересованы.

Эта информация может быть использована для создания рекламы, ориентированной на пользователей, заинтересованных в конкретных продуктах или услугах, и для обращения к тем, кто находится на разных этапах процесса принятия решения покупателем.

Три способа таргетинга с помощью пикселя Facebook

Не только информация от ретаргетингового Pixel Facebook делает его настолько полезным — это то, что этот уровень понимания может открыть для бизнеса и как они могут его затем использовать. Pixel предоставляет информацию рекламодателям, но действительно важно то, что рекламодатель может сделать с этой информацией.

Рекламный таргетинг

Компании часто используют рекламу в ФБ для продвижения текущих рекламных акций или специальных предложений.

Фейсбук пиксель позволяет компании сфокусировать рекламу на тех, кто ранее проявлял интерес к определенному продукту или услуге на основе посещенных веб-страниц и их действий на сайте, таких как добавление продукта в корзину.

Рекламодатели могут использовать эту информацию, чтобы затем точно определять объявления, которые нужно показывать теплой аудитории.

Таргетинг по интересам

Большинство предприятий предлагают ряд продуктов или услуг, которые не всегда интересуют всех покупателей.

Например, юридическая фирма может работать во многих областях права. Можно предположить, что посетитель веб-сайта, который переходит на страницу автомобильной аварии, скорее всего, попал в автомобильную аварию и хочет подать иск о возмещении ущерба.

При этом они могут адаптировать текст объявления, чтобы он говорил с этим человеком, делая объявление более эффективным.

Таргетинг по этапу покупателя

Онлайн-компании, такие как сайты электронной коммерции, могут оценивать уровень намерений посетителя веб-сайта в процессе покупки, видя товары, добавленные пользователем в корзину, а также то, как далеко они прошли процесс оформления заказа.

Настроив рекламу для показа этому пользователю товаров, которые он положил в корзину, компания может использовать рекламу с напоминаниями, чтобы фиксировать брошенные тележки и увеличивать продажи.

Примеры пикселей Facebook

Пример пикселя Facebook: местный сервисный центр

Местная реклама отеля типа «постель и завтрак» на Facebook с использованием пикселя Facebook могла видеть, что посетители делают на их сайте, от тех, кто хочет забронировать семейный номер на праздники, до тех, кто рассматривает варианты места для свадьбы.

Обладая этой информацией, отель типа «постель и завтрак» может создавать специальные объявления, ориентированные на семейный отдых, для тех, кто ищет семейные номера, и рекламу своих свадебных услуг для тех, кто смотрит на места проведения свадьбы.

Пример пикселя Facebook: местный продавец

Магазин товаров для домашних животных использует Facebook Pixel для создания аудитории по типам домашних животных, поэтому люди видят рекламу только тех животных, которые у них есть.

Например, во время ежегодной праздничной распродажи средств защиты от блох они смогли разместить рекламу, чтобы показать рекламу собак владельцам собак и рекламу кошек для владельцев кошек.

Вместо того, чтобы объединять эти два аспекта, они смогли лучше общаться с владельцами домашних животных и видеть лучшие результаты рекламы благодаря знаниям, предоставленным Facebook Pixel.

Пример пикселя Facebook: интернет-магазин

Онлайн-дистрибьютор старинных автозапчастей использует Facebook Pixel, чтобы улучшить взаимодействие с пользователями, ориентируя рекламу на тех, кто просматривал определенные страницы на их сайте.

Например, пользователи, которые искали на сайте Plymouth Roadrunner 1967 года, увидели бы рекламу запчастей, которые подходят для Roadrunner 1967 года. Pixel дает им понимание интересов пользователя, поэтому они знают, что пользователь не будет вынужден, например, щелкнуть объявление о продаже запчастей Fiat 500.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Как я могу использовать помощник по пикселям Facebook?

Facebook Pixel Helper — это простой в использовании инструмент для устранения неполадок и проверки реализации вашего нового кода Pixel.

Как мне найти лучшие службы управления рекламой в Facebook?

Компании часто находят сервисы управления рекламой Facebook, выполняя поиск в Google или задавая вопросы. Каждая служба управления предлагает разные услуги по разным ценам, поэтому не всегда легко найти лучший вариант для вас.

Как мне найти пиксели Facebook?

На главной странице Facebook Ad Manager перейдите на страницу «Пиксели», щелкнув значок меню в верхнем левом углу панели инструментов в разделе «Управление событиями». Оттуда вы увидите все свои пиксели, включая информацию о том, какие из них активны.

Сколько пикселей Facebook я могу иметь?

Если вы не являетесь маркетинговым агентством, управляющим несколькими учетными записями клиентов под учетной записью Facebook Business Manager, вам понадобится только один пиксель для каждой компании.

В учетных записях Business Manager можно использовать несколько пикселей, но для каждой рекламной учетной записи может быть только один пиксель.

Каковы лучшие варианты таргетинга рекламы на Facebook?

Нет недостатка в вариантах таргетинга рекламы в Facebook: от базовых демографических данных (например, возраст, пол, местоположение и т.д.) до образа жизни и интересов, таких как политическая принадлежность, до частоты международных поездок.

Итог: пиксель ретаргетинга Facebook

Все рекламодатели на FB должны использовать пиксельl. Каждый бизнес может использовать данные Pixel по-разному, чтобы соответствовать своему бизнесу и своим рекламным целям.

В конечном итоге Pixel позволяет рекламодателям создавать более качественную рекламу, и чем лучше реклама (и ее текст, аудитория и место размещения), тем выше коэффициент конверсии и выше окупаемость рекламных расходов.

Автор статьи
Михаил Каржин
Автор блога. Хорошо разбираюсь в маркетинге, интернет продвижении и личной эффективности. Обучаю, настраиваю рекламу, создаю сайты, пишу статьи и книги.
Написано статей 255
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:
Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.