Как монетизировать сообщество во Вконтакте: обзор ходовых способов

Автор статьи: Михаил Каржин Мои услуги по продвижению.

Существует несколько способов того, как монетизировать сообщество во Вконтакте. Эта социальная сеть давно перестала быть только хранилищем музыки, мемов и площадкой для общения. Популярность соцсети позволяет отлично зарабатывать, организуя различные группы, причем как продавая сообщества, так и получая доход от их деятельности.

Выбор метода монетизации зависит от того, какие вы ставите перед собой цели, а также от характера самой группы. В нашей статье мы расскажем, как зарабатывать на сообществах во Вконтакте и какие требования и ограничения выдвигает данная социальная сеть.

Задачи монетизации сообщества во Вконтакте

Монетизацией называют получение финансового дохода от какого-либо ресурса. Мы расскажем, как монетизировать сообщество во Вконтакте. Предположим, что вы специализируетесь на реализации определенных товаров, размещаете рекламу или видео партнеров и после продажи (или просмотра) вам поступают денежные средства.

На площадке Вконтакте можно наладить довольно успешный бизнес. Однако не стоит забывать об очень высокой конкуренции между сообществами. Продвинуть паблик легально (то есть, без накрутки подписчиков) сегодня почти невозможно. Вы должны быть готовы к тому, что придется вложить средства или в уникальный полезный контент, или в размещение рекламы в сообществе с большим количеством подписчиков. Возможно, вам потребуются какие-то дополнительные маркетинговые услуги или консультации специалистов.

Задачи монетизации сообщества во Вконтакте

Тем не менее, вы точно получите прибыль, если сможете предложить пользователям продукт, который они будут покупать, потому что он им интересен и полезен.

Также, в использовании сообщества для получения дохода есть еще одно преимущество: вам не надо тратиться на создание группы. Расходы появляются только в том случае, если вы начинаете использовать платные сервисы для продвижения сообщества или привлекаете специалистов к оформлению группы. Как бы там ни было, но развитие бизнеса через группу Вконтакте требует меньших вложений, чем при создании сайта.

4 способа монетизировать сообщество во Вконтакте

1. Биржа на площадке Вконтакте

Маркет-платформа ВК – это сервис, с помощью которого предприниматели подбирают сообщества для размещения рекламы своей продукции/услуг, оплачивая владельцам групп её размещение.

Если стаж работы сообщества превышает 1 месяц, а среднесуточный охват его подписчиков не менее 7500 пользователей, то оно может зарабатывать через биржу. Когда эти требования соблюдены, в настройках управления группой/пабликом появляется соответствующая вкладка. Кроме этого, используя то же меню, владельцы могут подать заявку вручную.

С помощью настроек организаторы группы могут установить стоимость и условия размещения рекламы, её тематику. Когда заявка на доступ к маркет-платформе будет одобрена, она начнет отображаться в специальном интерфейсе с фильтрами по статусу.

Биржа на площадке Вконтакте

В случае размещения рекламных публикаций в сообществе, её владелец будет получать установленную сумму (без вычета комиссии платформы). НДС и услуги сервиса оплачиваются рекламодателем. Как монетизировать сообщество во Вконтакте, чтобы это было максимально эффективно? Как минимум, надо выполнять правила сервиса. Например, такое: рекламная публикация показывается в сообществе в течение суток (можно дольше). Только в этом случае поступает оплата за её размещение. Соблюдение этого условия строго отслеживается системой. Нарушитель рискует остаться не только без денег, но и попасть в «черный список».

Оплата поступает на счет в сервисе Socialcentrum после выполнения заявки. Для вывода средств можно воспользоваться одним из следующих способов: перевести на банковскую карту или электронный кошелек, а для юридических лиц предусмотрен безнал.

Для расчета примерного дохода группы с туристической тематикой можно воспользоваться сервисом маркет-платформы.

Рассмотрим на примерах следующих сообществ:

  • Интересная планета. Количество фолловеров – 3,2 млн, стоимость публикации рекламы – 3 000 руб.
  • Санкт-Петербург Live. Количество фолловеров – 760 000, стоимость публикации рекламы – 5 000 руб.
  • Заметки путешественника. Количество фолловеров – 108 000, стоимость публикации рекламы – 720 руб.

В случае покупки полного комплекта немногочисленные сообщества на 100 000 подписчиков ежедневно зарабатывают на маркет-платформе до 5 000 руб. (по 1 000 руб. за каждую публикацию).

Путем несложных арифметических действий можно определить окупаемость группы. Если цена одного подписчика 5 руб., то для набора 100 000 подписчиков потребуется 500 000 руб. Для того, чтобы вернуть вложения надо опубликовать 500 постов. Если ежедневно размещать по 5 объявлений, то все окупится за 3 с половиной месяца.

2. Рекламная сеть Вконтакте (РСВК)

Если вы задумываетесь, как монетизировать сообщество во Вконтакте, то можете воспользоваться не только маркет-платформой, но и рекламной сетью ВК. РСВК – это сеть автоматического размещения рекламы в новостной ленте группы. Прежде, чем объявление попадет в ленту, его проверяют модераторы, благодаря чему существенно снижается риск публикации некачественного поста или объявления, несоответствующего предложению. Реклама появляется в ленте подписчиков и стене сообщества. Между двумя рекламными постами размещаются 4 обычных публикации. Преимущество рекламной сети в том, что все объявления идут от имени заказчика (то есть, рекламодателя). Благодаря этому сохраняется высокий уровень лояльности к группе, а её владелец получает деньги из прибыли соцсети.

Рекламная сеть Вконтакте

Особенности сети:

  • Подписчик видит рекламу, соответствующую его интересам, которая может не пересекаться с тематикой группы.
  • Владельцу сообщества необходимо воспользоваться настройками и установить объем рекламных публикаций в пределах от 20% до 100% (1-5 постов).
  • Когда группа будет подключена к рекламной сети, администратору необходимо наблюдать за ростом партнерского баланса и качеством постов.

Доход владельцев групп зависит от количества показов, стоимость которых зависит от тематики сообщества и возраста его подписчиков. В 2018 году состоялась конференция, в которой приняли участие и представители социальной сети Вконтакте, показав результаты аналитики для 10 000 сообществ: в среднем СРМ системы составил 24 руб.

Для подключения к рекламной сети, отслеживания статистики и вывода денежных средств используется сервис Socialcentrum, о котором уже было сказано выше.

Рассмотрим на примерах некоторых сообществ:

  • Путешествия. Количество подписчиков – 127 000. Статистика дохода группы: ежемесячный заработок – 14 000 руб., годовая прибыль – 173 000 руб.
  • Треугольник (развлекательный паблик). Количество подписчиков – 60 000, ежемесячный заработок с РСВК – 5 000 руб.
  • Группа с женской тематикой. Количество фолловеров – 100 000, доход с РСВК – 200 руб. в сутки.

Рекламная сеть Вконтакте – это источник получения пассивного дохода. Однако, если вы всерьёз задумываетесь, как монетизировать сообщество во Вконтакте, то благодаря использованию маркет-платформы и работы с рекламодателями прибыль может стать намного больше. Подключение к РСВК осуществляется на тех же условиях, что и при подключении к маркет-платформе.

3. Внешние рекламодатели

Прежде всего, данный способ выгоден рекламодателям, так как им не придется оплачивать услуги сети и НДС. Следовательно, эти деньги могут получить владельцы сообществ. Следующее преимущество в том, что условия размещения определяют партнеры. И еще, оплата производится до размещения поста и тем способом, который выбирает администратор.

В правилах социальной сети предусмотрено, что владелец сообщества/паблика имеет право на размещение 3-х постов от прямых рекламодателей с пометкой «Реклама». Причем, нельзя забывать и о других правилах Вконтакте относительно данного аспекта и регулярно проводить проверку содержимого креативов и страниц, на которые ведут ссылки партнеров.

Обратите внимание:

  • запрещается размещение рекламы в закрепленном посте;
  • запрещается реклама фишинговых сайтов и Интернет-ресурсов, содержащих вирусы или требующие оформление SMS-подписки;
  • запрещается использование формата «Ищите продолжение в сле6дующем посте»;
  • запрещаются публикации по ряду тематик и реклама некоторых «сомнительных» ниш.

Со всеми ограничениями можно ознакомиться на странице официальной группы Вконтакте для сообществ. Советуем регулярно просматривать правила, чтобы не пропустить их изменений. Хотя, о существенных поправках администрация всегда сообщает в своем паблике, но иногда некоторые нюансы можно просто не заметить.

Внешние рекламодатели

Бесконечный поток прямых рекламодателей требует от сообщества только одного – наличия лояльной аудитории. Чтобы соответствовать этому критерию, владельцы должны грамотно подойти к выбору контент-стратегии, размещать уникальные полезные посты и работать над развитием комьюнити.

4. Продажа группы/паблика во Вконтакте

До июня 2019 года правила социальной сети запрещали продажу групп или пабликов, но теперь этого ограничения нет. Администрация ВК не берет на себя ответственность за совершение сделки, эта миссия возлагается только на её участников, то есть, на продавца и покупателя.

Продажа сообщества – это еще один ответ на вопрос, как монетизировать сообщество во Вконтакте. Вы можете его продать, если это активная группа, которая состоит из лояльных подписчиков и перспективна для заработка. Для оценивания сообщества пользуются формулой: количество фолловеров умножается на стоимость одного подписчика. Как правило, цена одного подписчика колеблется от 0,5 до 10 рублей (окончательное решение принимает продавец). Имея стабильный доход, можно продать группу или паблик, которые окупятся в течение 10-20 месяцев.

Продажу сообщества можно осуществить в тематическом разделе специализированного форума.

Например:

  • Группа женской тематики, имеющая 1,5 миллиона подписчиков, продана на форуме Searchengines за 350 000 руб. (срок окупаемости – 9 месяцев).
  • Группа юмористической тематики, состоящая из 165 000 фолловеров, продана на форуме Searchengines за 220 000 руб. (срок окупаемости – 11 месяцев).

Searchengines – это специальный сервис для продажи сообществ в соцсетях. Проанализировав цены на группы, аналогичные вашей, можно определить стоимость своей странички.

Наиболее дорогими являются группы, которые продаются вместе с аккаунтом её создателя. Это является одной из причин того, для ведения группы/паблика рекомендуется создать дополнительные профили в той же соцсети.

Монетизация сообщества во Вконтакте через партнерскую программу

Суть заработка через партнерскую программу в получении процента от продаж.

Предположим, вы заключили договор о партнерстве с Интернет-магазином. В одном из пунктов можно указать, что партнер обязуется выплачивать вам 10% от суммы покупок, сделанных клиентами, пришедшими от вас. Как правило, такие программы реализовываются в сфере услуг.

Реализация партнерских программ является одним из наиболее прибыльных способов заработка в сети.

Существует довольно много выгодных партнерок. Некоторые из них предусматривают получение дохода не от продаж, а, например, за просмотр контента или видеороликов.

Такой способ заработка подходит для групп, не имеющих конкретного сегмента аудитории. Кроме этого, некоторые партнерские программы предусматривают оплату за регистрацию, когда пользователь, пришедший по вашей ссылке, подписывается на рассылку.

Монетизация сообщества во Вконтакте через интернет-магазин

Предположим, что вы хотите предложить людям некий имеющийся у вас товар, а для этого вам потребуется интернет-магазин. Природа появления этого продукта, по сути, не имеет особого значения (это может быть и продукция собственного производства, и товары, приобретенные для перепродажи).

Рассмотри другой вариант. Ваша группа специализируется на развлечениях (изображения, комиксы или блог). В раздел «Товары» можно внести предоставление услуги (создание портрета) или изготовленный вами товар (комиксы). В этом случае сообщество нельзя считать Интернет-магазином, так как основная часть контента не является рекламой своего товара.

Как бы там ни было, но вы предлагаете пользователям какой-то продукт за определенную цену. Как оформить паблик под продажу и о способах его продвижения, коротко описано в этой статье.

Далее мы расскажем, как монетизировать сообщество во вконтакте и оформить раздел «Товары».

Делаете следующее:

  • переходите в «Управление», потом в «Разделы» и в «Товары». Заполняете необходимые поля напротив строки «Включены». Сохраняете изменения и переходите на главную страницу сообщества;
  • зайдите в поле с товарами, которое появилось у вас на главной странице;
  • создайте какой-то товар. Чтобы вам проще было освоить функционал, можно создать дополнительную группу;
  • когда товар готов, кликните по кнопке «Добавить в корзину». Когда вы сделаете это в первый раз, на экране появится поле с тестовыми товарами – это подсказка, помогающая понять особенности процесса продаж;
  • воспользовавшись кнопкой «Добавить в корзину» во второй раз, перед вами появится поле для оформления заказа;
  • чтобы просмотреть подробности заказа еще раз, надо воспользоваться меню группы и нажать на кнопку «Перейти в корзину».

Желательно, чтобы у вас в группе были настроены не только товары, но и сообщения. Для настройки бота надо зайти в «Управление». Если вы это сделаете, то сможете информировать клиента об оформлении заказа и отправлять ему необходимые сведения в любое время дня и ночи.

Монетизация сообщества во Вконтакте через партнерскую программу

Способ оплаты настраивается с помощью «Настроек приложения». Кстати, единственный способ, с помощью которого можно совершать онлайн-платежи через Вконтакте – это VK Pay.

Здесь же вы сможете установить промокоды или скидки на некоторые товары.

Если магазин является собственностью юридического лица (компании), на счет которого будут поступать средства от продаж, то до того, как вам поступят первые платежи, надо заполнить специальную форму договора.

Воспользовавшись «Настройками магазина», можно установить минимальную сумму заказа.

Кроме этого, можно откорректировать форму заказа или изменить данные в графе «Способ доставки», например, перечислить все возможные способы доставки товара или поменять её стоимость.

Как видите, нет ничего сложного в том, чтобы настроить оплату через Интернет-магазин. Если вы сможете завоевать доверие пользователей, грамотно настроив бота и графу «Товары», то можете считать, что вы нашли правильный ответ на вопрос, как монетизировать сообщество во вконтакте, и начать зарабатывать неплохие деньги.

Личный бренд и монетизация сообщества во Вконтакте

Продвижение своего бренда – это еще один способ монетизации сообщества. Конечно, способы, описанные выше, выглядят более реальными, а их использование позволяет довольно быстро увидеть результат, чем продвижение собственной компании или бизнеса.

Тем не менее, занимаясь развитием сообщества, вы привлекаете в нее новых подписчиков, которые становятся вашими клиентами и не только сами приобретают ваш товар, но и советуют его своим родным и знакомым. Вполне возможно, что и они захотят его купить. В этом и состоит суть монетизации.

Ведение аналитики продаж поможет вам быстрее и лучше её осознать. Например, проведите оценку продаж до начала продвижения сообщества и после. В результате такого сравнительного анализа вы увидите прибыль, которую вам принесла группа Вконтакте.

Подведем итоги: мы предложили вам несколько ответов на вопрос, как монетизировать сообщество во вконтакте. Какой бы из них вы не выбрали, помните о том, что хорошая прибыль возможна только в том случае, если вы будете постоянно работать над увеличением количества подписчиков и статистики группы.

Автор статьи
Михаил Каржин
Автор блога. Хорошо разбираюсь в маркетинге, интернет продвижении и личной эффективности. Обучаю, настраиваю рекламу, создаю сайты, пишу статьи и книги.
Написано статей 255
Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:
Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.