Дата публикации 09.04.2018
Где Яндекс Директ находится

Как работает реклама Яндекс Директ и как здесь начать: инструкция

Яндекс Директ является самым популярным в Рунете источником привлечения посетителей на свои ресурсы с помощью рекламных кампаний. Что же это такое, как здесь все устроено и как начать работать: обзор, инструкция, советы.

Как работает реклама Яндекс Директ.

На площадках системы размещается контекстная реклама, о самом понятии и алгоритмах показов которой я уже писал. Чтобы не повторять весь текст, расскажу основное.

Отличительная особенность этого типа рекламы состоит в следующем: пользователям показывается то, что они сами ищут или искали ранее, вводя свои запросы. Другими словами, если человека не интересует предлагаемое, ему это не покажут. Поэтому отдача от продвижения весьма высокая — идет привязка контекста Ваших рекламных предложений к интересам и болям потенциальных клиентов.

В Яндекс Директ (как и в его главном конкуренте Google Adwords) кампании разделены по принципу показа объявлений и их формату на:

  • поисковые;
  • в рекламной сети.

На поиске.

В двух словах алгоритм работы Яндекс рекламы такой: Вы настраиваете параметры кампании, создаете текстовые объявления, указываете ключевые слова, по которым люди могут искать Ваш продукт, указываете допустимую для Вашего бюджета цену за одно посещение сайта и запускаете рекламу.

Объявление показывается в поисковой выдаче по релевантному Вашим настройкам запросу пользователя. Если оно заинтересовало человека — он кликнул и перешел на Ваш ресурс, а с Вашего бюджета списалась сумма не более указанной.

Пример

Как работает Директ на поиске

Если посетителя убедило Ваше предложение, он закажет товар (или услугу) и Вы окупите вложения в привлечение трафика — так работает Директ на поиске.


Рекламная сеть Яндекса.

Реклама в РСЯ работает несколько отлично от поисковой, вот некоторые моменты:

  • формат текстово-графический (текст с картинкой) или графический;
  • объявления показываются «вдогонку», то есть здесь работает поведенческий фактор — система на основе анализа предпочтений конкретного человека (его предыдущих запросов) выбирает подходящие рекламные предложения и размещает на сайтах-партнерах, которые человек просматривает в данный момент.

То есть, если в первом случае пользователь видит результаты своего поиска в данный момент, то во втором — то, чем он интересовался ранее. Объяснение несколько примитивно, но суть примерно такая.

Сами площадки показа — различные интернет-ресурсы, подключенные к сети Яндекса, а также приложения и сервисы самого поисковика (например, «Погода», «Новости» и др.). Необязательно тематика площадки должна быть релевантной демонстрируемой на ней рекламе, главный фактор для размещения того или иного предложения — категории предпочтений посетителя, как их понимает поисковик.

В связи с этим, в настройках кампании при подборе ключевых слов делается акцент не столько на сам продукт, сколько на интересы определенного сегмента целевой аудитории, на боли и проблемы, которые он может решить.

Примеры объявлений Вы можете видеть на моем сайте справа — он тоже подключен к РСЯ. Оцените по контексту, насколько система учла Ваши предпочтения.


Это простейшие объяснения, как работает Яндекс реклама, более подробно по каждому аспекту читайте статьи в рубриках. Я не упоминал ретаргетинговый тип, чтобы не забивать лишней информацией голову. Как уже написал — все есть на сайте.


Как начать работать в Яндекс Директ.

Для начала необходимо иметь аккаунт почты в этой системе. Завести его не составляет труда, но в отличие от регистрации ящика Mail.ru, здесь требуется указать свой телефон для подтверждения и авторизации.

Следующий вопрос — где Яндекс Директ? Находится сервис по адресу — Вам откроется страница с предложением запустить рекламу. Кликаете и вводите адрес почты.

Где Яндекс Директ

Следующий шаг: указываете свою страну, валюта которой будет использоваться в расчетах, и тип первой кампании. По умолчанию стоит текстово-графический — самый используемый и популярный. Оставляйте его, или выбирайте другой тип по своему усмотрению, если решили настраивать что-то другое

Начало работы в Яндекс Директ

Жмем «начать…» и переходим непосредственно в настройки параметров рекламы. Их в этом обзоре описывать не буду — смотрите пошаговые инструкции, как начать работать в рекламных сетях Яндекса и на поиске Директ.


Обзор функционала.

В верхнем меню рекламного кабинета кнопки следующих сервисов:

1. Мои кампании — когда Вы начнете полноценно работать в Директ, здесь будет отображаться список действующих, архивы удаленных и остаток на общем счете

Все кампании Яндекс Директ

Отметив любую из активных (как и архивированных), можно выполнить с ней действие из предложенных. При клике по названию самой кампании, раскроется перечень настроенных групп объявлений, которые можно редактировать или удалять.

2. Создать кампанию — название говорит за себя.

3. Подбор слов — при нажатии всплывает окно Yandex Wordstat. Служит он для сбора ключевых слов объявлений и обычно сервисом пользуются заранее, перед настройкой параметров рекламы. Но можно открыть из рекламного кабинета для уточнения или поиска добавочных ключей.

4. Прогноз бюджета.
Этот важный и полезный сервис Яндекс Директ находится по адресу https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast: при составления списка ключевых слов он дает возможность не только найти все вложенные в них фразы, но и узнать прогноз по цене клика, количеству показов, предполагаемой конверсии и общего бюджета.

Где прогноз бюджета Директ

Как пользоваться сервисом читайте здесь.


Для ознакомления и начала работы В Яндекс Директ информации достаточно — где найти знаете, заходите в кабинет, покликайте, создайте тестовую кампанию, не отправляя на модерацию, оцените функционал. Подробнее по каждому шагу для практического запуска РК читайте записи в рубриках, удачи.


 

Рекомендуемые статьи

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.