Конкурсы в соцсетях: как все правильно организовать

Автор статьи: Михаил Каржин Мои услуги по продвижению.

Конкурсы в соцсетях – весьма действенный метод привлечения внимания аудитории к вашему продукту или услуге. Люди в большинстве своем азартны, а потому любят разного рода соревнования, особенно если есть шанс стать победителем и получить в качестве приза что-нибудь эдакое. Ну, или просто выиграть тоже сойдет, ведь тщеславие у многих в крови.

В принципе, интернет-маркетинг часто построен именно на использовании человеческих слабостей. Только вот «подводных камней» в проведении подобных мероприятий тоже хватает. Не заинтересуешь пользователей – осечка. Не продумаешь условия – опять мимо кассы. Вложишь приличные деньги без получения ожидаемого эффекта – провал. То есть все нужно делать с умом, и никак иначе.

Смысл проведения конкурсов в социальных сетях

Социальную сеть сегодня сложно назвать просто площадкой для общения: пользователи ищут здесь разнообразные товары и услуги, а также охотно совершают покупки. Кроме того, на группы или страницы, которые предлагают полезный контент и интересные активности, люди оформляют подписки. Это позволяет менеджеру по продвижению профиля выстраивать диалог с аудиторией: знакомить с новинками, рекламировать существующие продукты, информировать о скидках или специальных предложениях. Однако таких действий недостаточно. Чтобы непрерывно подогревать интерес подписчиков, бизнес-аккаунты постоянно проводят конкурсы: благодаря азарту и стремлению к победе пользователи становятся более активными, чаще посещают группу и просматривают контент.

Смысл проведения конкурсов в социальных сетях

Проведение конкурсов в социальных сетях позволяет:

  • расширить аудиторию подписчиков и привлечь новых пользователей;
  • повысить уровень посещаемости сайта и узнаваемости бренда;
  • внедрить новый товар на рынок;
  • поднять спрос на существующий продукт;
  • сформировать лояльность к компании;
  • увеличить количество заказов;
  • сделать более активными участников группы.

Безусловно, конкурсы должны приносить выгоду пользователям, иначе никто не обратит на них внимания. Практически ежедневно в социальных сетях проводятся розыгрыши тех или иных призов. Чтобы получить подарок, зачастую не требуется участвовать в викторине, приобретать билеты в лотерею или выигрывать забег. Вместо этого достаточно выполнить условия, которые четко прописаны в правилах конкурса. Вознаграждение может быть каким угодно — вкусная пицца, норковая шуба и даже новомодный девайс.

Конкурсы, в которых предусмотрены различные условия и сроки проведения, проходят в формате розыгрыша и подходят для любой социальной сети. Вы можете проводить такие мероприятия самостоятельно либо задействовать в качестве организаторов или спонсоров другие компании.

Вместе с тем, в ходе проведения конкурсов вы можете столкнуться со следующими подводными камнями:

  • ответственность за несоблюдение закона в конкурсах в соцсетях;
  • достаточно сложный механизм определения победителей;
  • небольшое количество откликов по причине непродуманности розыгрыша.

4 типа конкурсов в соцсетях

В зависимости от их цели, конкурсы, которые проводятся в социальных сетях, условно классифицируются на следующие виды.

1. Конкурсы для продвижения бренда

Такие мероприятия требуют ощутимых вложений – не только финансовых, но и интеллектуальных. Наиболее популярное место проведения подобных конкурсов – это всем известный Instagram. По большому счёту, речь идет о комплексном продвижении. Например:

  • творческие конкурсы (рисунков, фотографий, видеосюжетов и др.);
  • челленджи;
  • конкурсы отзывов;
  • квизы;
  • конкурсы мемов (артов).

4 типа конкурсов в соцсетях

2. Конкурсы для привлечения новых подписчиков

Большинство ошибок сопровождает именно этот тип конкурсов, ведь в данном случае важно грамотно провести рекламную кампанию и сформировать сильную мотивацию для совершения целевого действия. Это могут быть:

  • лайки, репосты, комментарии (с условием подписки);
  • подписка в рассылку;
  • конкурсы в чат-ботах.

Сегодня существует два основных типа привлечения новых подписчиков для аккаунтов в социальных сетях:

  1. набор общих подписчиков в сообщество (канал, паблик, аккаунт);
  2. набор подписчиков в базы рассылок (чат-ботов, мессенджеров).

Кстати, первый вариант является наиболее популярным и трудозатратным.

3. Конкурсы для увеличения продаж

Речь идет о самой банальной механике проведения конкурсов в соцсетях, которая пользуется огромной популярностью среди известных брендов. Часто всё проходит по принципу, провозглашенному управдом из знаменитой советской комедии «Бриллиантовая рука»: «Кто возьмёт билетов пачку, тот получит водокачку». В таких мероприятиях есть два логичных сценария:

  • Удвоение выигрыша либо получение дополнительного приза после осуществления покупки. Также это могут быть скидочные истории, промокоды, купоны, использованные в любой другой механике конкурса.
  • Невозможность принять участие в конкурсе до того, как подписчики совершили покупку.

Стоит учесть, что пользователи все реже проявляют желание участвовать в подобных мероприятиях, однако у них все еще есть потенциал и ресурс для повышения продаж компании.

4. Конкурсы для повышения лояльности

Некоторые механики предусматривают проведение как минимум 1-2 конкурсов в соцсетях в неделю. При этом от вас потребуется детально изучить интересы вашей целевой аудитории. Какие мероприятия относятся к данной группе?

  • геймификация в различных её проявлениях;
  • форумные конкурсы;
  • конкурсы активностей.

Большинство среднестатистических пользователей приходят в социальные сети прежде всего для того, чтобы расслабиться и отдохнуть. Именно поэтому сухие продажи здесь уже давно утратили эффективность, а вот интересные механики и призы, напротив, отлично зарекомендовали себя.

С чего начать подготовку к мероприятию

Итак, мы выяснили, что конкурсы — это не только приятное времяпровождение, но и отличный способ продвижения в соцсетях. Вместе с тем, если вы недостаточно тщательно подготовите такой розыгрыш, то можете сильно разочаровать своих подписчиков и нажить себе головную боль.

Поэтому следует:

  • детально продумать механику;
  • четко обозначить условия и сроки конкурса;
  • заблаговременно определить алгоритм определения победителей и дату их объявления;
  • объявить призы и способы их получения.

Планируя проведение конкурса, заранее подумайте о его географии. Вполне может быть, что вам требуются участники из Москвы и ближайшего Подмосковья, а жители Ханты-Мансийска, напротив, вам совершенно не подходят. Если в не напишите об этом в условиях, на вас обрушится нецелевая аудитория, следовательно, подарки придется отправлять очень далеко.

Конкурсанты должны знать, что потребуется для участия, на какое вознаграждение можно рассчитывать и когда состоится подведение итогов. В противном случае подписчики могут засыпать вас вопросами или даже предъявить претензии. Постарайтесь избежать подобного негатива, установив четкие правила.

Написание положения о конкурсе

Важно, чтобы Положение о конкурсе соответствовало определённым правилам и содержало информацию об этапах и правилах конкурса, а также о его организаторе (или организаторах). Это даст подписчикам понять, что они имеют дело с профессионалом, а потому можно рассчитывать на положительные эмоции и сюрпризы. Придерживайтесь строго плана оформления и тщательно взвешивайте все изменения, которые будете вносить.

  1. Титульный лист представляет собой пресс-релиз: в верхней его части разместите логотипы фирмы-организатора, перечислите сотрудников и спонсоров.
  2. Пункт «Утверждено», расположенный в верхнем правом углу. Необходимо, чтобы главный организатор ознакомился с документом и подписал его. После этого Положение вступает в законную силу.
  3. Общая информация о Положении (в верхнем левом углу) – название конкурса в соцсетях и короткий текст-описание в одном-двух предложениях.
  4. По центру размещается первая рубрика «Введение», которая содержит информацию о сути мероприятия и его организаторах. Здесь же можно выразить благодарность спонсорам.
  5. «Общее Положение» представляет собой раздел инструкций о том, кто может принять участие в мероприятии, стать членом жюри и т.д. Дайте подписчикам четкое понимание того, какие ограничения и преимущества, права и обязанности ожидают участников мероприятия. Используйте только проверенную информацию о правилах розыгрыша, в том числе о порядке оценивания результатов и распределения призовых мест.
  6. Создайте отдельный пункт под названием «Обжалования». Здесь следует перечислить основания, по которым участники смогут обжаловать итоги конкурса, а также описание того, как это можно сделать. С этой информацией следует ознакомить и участников, и жюри.
  7. В конце документа укажите контактные данные, разместите логотипы, а также напутствие, пожелав всем участникам удачи.

Оформляя документ, воспользуйтесь таблицами – это внесут разнообразие в текст, сделают его более простым для восприятия и структурированным. Выделите важные фразы и разделы, в противном случае участникам будет сложно ознакомиться с длинным документом от начала до конца. Выделяйте нужные фрагменты подчеркиванием и жирным шрифтом, однако не переусердствуйте, соблюдая принцип золотой середины.

8 правил успешного проведения конкурса

Предпринимая какую-либо активность в социальной сети, всегда помните о том, зачем вы это делаете и к каким результатам стремитесь. Ведь речь идет не о развлечении, а об одном из главных инструментов интернет-маркетинга, который следует грамотно использовать. Итак, рассмотрим основные правила проведения конкурсов в соцсетях.

1. Обязательная формулировка целей и задач

Прежде, чем приступить к разработке механики конкурса в соцсетях и определению призового фонда, четко сформулируйте цели, которых вы собираетесь достичь. Если же у вас есть приз, и под него следует организовать розыгрыш, то действуйте в обратной последовательности, однако и в этом случае помните о цели. Кроме того, следует помнить о важнейшем аспекте – концепция конкурса и ценность приза должны быть соизмеримы.

Поразмышляйте над тем, для чего вы решили провести конкурс? Быть может, вы стремитесь повысить вирусность контента, увеличив охват страницы с помощью конкурсного поста без привлечения дополнительного рекламного бюджета. Либо вы хотите активизировать подписчиков, повысив тем самым показатели вовлеченности. Нередко подобные мероприятия проводятся для того, чтобы помочь вывести на рынок новый продукт, а также для других целей.

Вы знаете лучше, чем кто-либо другой, какие показатели вашего паблика требуют проработки. Первым делом определите приоритетные задачи, а после приступайте к разработке стратегии конкурса и алгоритма его запуска.

2. Соотношение механики конкурса в соцсетях и ценности приза

Разыгрывая заколку для волос, не просите пользователей разместить свою фотографию, лайкнуть страницу, пригласить 10 друзей, поделиться постом, написать комментарий и так далее. В противном случае мероприятие рискует закончиться провалом. Однако мы вовсе не утверждаем, что в качестве подарков можно использовать исключительно планшеты или смартфоны. Если вы стремитесь повысить посещаемость своего профиля и в качестве вознаграждения предлагаете заколку, попросите участников лайкнуть пост и поставить плюс в комментариях. Цель достигнута!

Проведение конкурса в приложении является более продвинутым вариантом (особенно если вы прогнозируете множество участников, ценный подарок, либо мероприятие имеет сложную механику). Наибольшее количество опций для различных активностей предлагает Facebook. Вы можете использовать уже существующие либо заказать приложение конкретно под ваше мероприятие. Стоит сразу отметить, что это удовольствие стоит весьма не дешево.

Приложения оптимальны для проведения фотоконкурсов, ведь здесь очень просто заливать работы (причем справиться с этим могут сами участники) и следить за ходом конкурса. Многие подобные приложения сами формируют рейтинги работ в соответствии с количеством голосов, благодаря чему администратор может сэкономить время на определении победителя.

Вместе с тем, использовать приложение для проведения фотоконкурсов совсем необязательно. Здесь есть множество вариантов, один из которых предполагает размещение фотографий в альбомах. Кроме того, можно попросить пользователей выкладывать фото в комментариях к публикации. В таком случае собирать голоса участникам будет сложнее, однако администраторам будет проще их подсчитывать.

Сложные фотоконкурсы с набором лайков позволяют не только увеличить аудиторию, но и повысить ее активность в профиле компании. Вместе с тем, стоит выбрать призы с достаточно высокой ценностью – именно они стимулируют участников на совершение большого количества действий.

3. Четкие правила

Четко пропишите все условия конкурса – это позволит вам без лишних трудностей определить победителя. Следует прописать:

  • даты начала и окончания мероприятия;
  • условия участия;
  • способ определения и дату объявления победителя;
  • какие профили не могут принимать участие в мероприятии (это могут быть, к примеру, пустые или закрытые аккаунты);
  • условия дисквалификации (накрутка, фейковая страница и т.д.).

4. Продолжительность конкурса

То, сколько продлится конкурс, в значительной степени определяется сложностью его механики и ценностью приза. Эти факторы неразрывно связаны с тем, сколько времени потребуется участникам на выполнение задания. Следовательно, мероприятия с простыми правилами менее продолжительны. К примеру:

  • Простой конкурс like+share — 1 неделя.
  • Розыгрыш с механикой like+share+ action – 7-14 дней (в зависимости от уровня сложности действия, которое нужно совершить пользователям).
  • Любые мероприятия, где основным критерием для выбора победителей является количество лайков, — 3-4 недели (зависит от ценности приза).

Кроме того, в социальных сетях нередко проходят короткие блицы длительностью от двух часов до одного дня. Это могут быть как викторины в несколько раундов, так и отдельные конкурсы.

5. Продвижение конкурсов в соцсетях

Метод под названием «разместить и забыть» в данном случае не эффективен (если, конечно же, в качестве вознаграждения в не предлагаете квартиру или автомобиль). Продумав цели и задачи, прописав механику и разместив информацию о мероприятии, будьте готовы его продвигать.

Вариантов продвижения множество:

  • Опубликуйте анонс конкурса в группе. Специалисты рекомендуют в первый раз уведомить аудиторию за 7 дней, второй – за 2 дня до старта.
  • Обсудите с группой, у которой есть необходимая вам аудитория, возможность обмена публикациями.
  • Подготовьте условия конкурса и приглашайте своих друзей, отправляя им ссылки.
  • Используйте все возможные ресурсы (корпоративный сайт, блог и т.д.) для размещения сведений о конкурсе.
  • Публикуйте информацию о мероприятии в подписи вашего письма. Этот прием позволит оповестить о розыгрыше всех ваших клиентов и партнеров.
  • Переключайте внимание людей с сайта на ваш конкурсный пост. Для этого достаточно разместить на сайте сквозной банер или поп-ап окно с призывом к участию.

6. Специализированные сервисы

Для проведения конкурса необходимы цели, идея, а также ее графическое воплощение. Если вы стремитесь сэкономить собственное время, обратитесь к услугам маркетологов либо воспользуйтесь умными технологиями, одной из которых является веб-сервис PromoRepublic. С его помощью вы сможете выбрать идею для конкурса и подходящие картинки, а также подготовить шаблон с прописанными правилами. Встроенный графический редактор, применение которого не требует специальных знаний или программ, позволит добавить необходимые элементы и забрендировать изображения. Иными словами, вам не придется ломать голову или пускаться в поиски дизайнера, а подготовка конкурсного поста займет всего несколько минут. Определенные сервисы будут весьма полезны не только в проведении конкурсов, но и в ходе планирования ежедневных публикаций.

7. Дружба с «призоловами»

Некоторые предприниматели не проводят конкурсы на своих страницах, так как знают, что самыми активными и быстрыми их участниками станут опытные призоловы. Кто эти люди на самом деле – добро или зло? Стоит ли бороться с ними? Могут ли призоловы помочь вам в достижении целей?

8 правил успешного проведения конкурса

Зная заранее, что вы неминуемо столкнетесь с охотниками за подарками, вы вполне можете превратить минус в плюс. Не стоит опасаться призоловов, ведь они могут стать своеобразным локомотивом, обеспечив вашему конкурсу высокие показатели охвата аудитории и уровня вовлеченности? Переживаете насчет накруток? В правилах подробно пропишите условия дисквалификации участников, а также необходимость предоставления паспортных данных в случае крупного выигрыша. С призоловами вполне можно не враждовать, а дружить!

8. Соблюдения правил соцсетей

Прежде, чем запустить то или иное мероприятие, обязательно ознакомьтесь с условиями сети! К примеру, Facebook регулярно вносит изменения в правила конкурсов. В настоящее время данная социальная сеть позволяет: собирать лайки, комментарии и сообщения в аккаунте, а также объявлять победителя на странице. Вместе с тем, здесь запрещается просить про перепосты на свой профиль, а также отмечать на фотографиях людей, которых на них нет. В других соцсетях не предусмотрены подобные ограничения, однако, вполне возможно, действуют какие-либо другие.

12 идей для конкурсов в соцсетях

  1. Задайте открытый вопрос
    Речь идет о наиболее простом конкурсе из всех существующих. Ваша задача – задать открытый вопрос (иными словами тот, на который не получится ответить односложно, а потребуется высказать собственное мнение) и выбрать лучший ответ. Спросите подписчиков о том, как они используют ваш товар необычным способом, попросите опубликовать рецепт или предложить оригинальное название для чего-либо. Подобное мероприятие принесет вам поток новых комментариев и поднимет рейтинг поста.
  2. Игра в «угадайку»
    Следующий пример конкурса в соцсетях с комментариями сводится к угадыванию. Вы предлагаете пользователям догадаться, что изображено на фотографии или какое количество (к примеру, сколько конфет в банке, сколько пачек чая на изображении и т.д.). Вопросы также могут сводиться к тому, когда выпадет первый снег, либо когда столик термометра опустится ниже ноля.
  3. Голосование с помощью лайков-смайлов
    Организуйте среди своих подписчиков голосование на тему того, что лучше – Это или То. В таких мероприятиях пользователи охотно принимают участие, ведь это достаточно просто, не требует особых усилий или времени, да и просто весело. Победителем может стать, к примеру, наиболее активный участник в течение недели или же выбранный случайным образом с помощью random.org или прочих подобных сервисов.
  4. Проведение викторин
    В каждом человеке время от времени просыпается тяга к соперничеству, поэтому многие из нас с удовольствием участвуют в небольших викторинах и конкурсах. Это может быть угадывание объекта на увеличенном изображении либо поиск определенного количества отличий на двух практических одинаковых фотографиях. Важно, чтобы ваше задание не было чересчур сложным и, вместе с тем, слишком простым — если чуть ли не первый подписчик справится с ним, остальные даже не успеют предложить свою версию правильного ответа и будут разочарованы. Подарок вручите тому, кто верно ответит первым, либо разыграйте его среди нескольких участников.
  5. Лайк и комментарий
    Один из наиболее простых, но, несмотря на это, самых популярных примеров конкурсов в соцсетях — попросите пользователей подписаться на вашу страницу, поставить лайк и оставить комментарий под публикацией. По завершении мероприятия выберите произвольным образом несколько победителей, выполнивших перечисленные действия.
  6. Идеи и рекомендации
    Все мы в той или иной степени стремимся ощущать себя нужными и важными, поэтому пользователи обычно с большим энтузиастом откликаются на просьбы поделиться собственными соображениями, наблюдениями и идеями. Спросите, нравится ли им ваш новый логотип, либо какие темы для публикаций им наиболее интересны. Изучите мнения подписчиков по предложенному поводу, а после определите одного-двух победителей. Идеальными площадками для проведения подобных мероприятий являются Facebook и Instagram.
  7. Подпись к фотографии
    Разместив новый снимок в Instagram, обратитесь к вашим подписчикам с предложением придумать к ней необычную подпись. Чтобы определить победителя, воспользуйтесь сервисом random.org, либо же просто выберите лучший вариант по вашему усмотрению.Более веселый, но, наряду с этим, и более длительный вариант данного конкурса — создание фотожабы. Он сработает не для всякой аудитории, однако точно заинтересует продвинутых пользователей, владеющих навыками работы с фотошопом.
  8. Небольшой рассказ-эссе
    Стоит сразу отметить, что это мероприятие подойдет не всем. Подписчикам книжного клуба идея написания эссе наверняка придется по душе, а вот аудитория интернет-магазина косметики вряд ли воспримет эту идею с энтузиазмом. В публикации о конкурсе укажите целевую страницу, где каждый участник сможет отправить вам письмо с рассказом.12 идей для конкурсов в соцсетях
  9. Фото или селфи
    Попросите подписчиков поделиться фотографиями, сделанными в офисе или ресторане вашей компании, либо селфи в одежде вашего бренда или в процессе применения вашего продукта. На снимке также может быть рабочий стол подписчика (если вы продаете канцтовары), содержимое косметички (для продавцов косметики или аксессуаров) или любимый домашний питомец (если ваш товар – товары для животных) и т. д. Это может все что угодно, главное – чтобы содержимое фото имело отношение к вашему бизнесу.Такие конкурсы достаточно популярны у пользователей и отлично работают на узнаваемость бренда. Это также позволит вам собрать много разного пользовательского контента, который вы сможете применять в других акциях. Чтобы вы могли легко найти все фотографии ваших подписчиков для этого конкурса, придумайте специальный фирменный хештег.
  10. Лайк для входа
    Если вы стремитесь увеличить число подписчиков вашего профиля, организуйте простой конкурс в соцсетях с просьбой поставить лайк или оставить комментарий. Такое мероприятие позволит вам взаимодействовать с аудиторией, а это ключевой момент, от которого зависит, будет ли Инстаграм показывать ваши посты в ленте другим пользователям.
  11. Приз за приглашение друга
    Такой розыгрыш подарков нередко проводят развлекательные центры и заведения общественного питания. Они анонсируют приз, которым подписчики могут поделиться друг с другом (это могут быть подарочные сертификаты, ужин, обед в заведении и т.д.). Чтобы получить его, пользователь нажимает на кнопку «мне нравится» и указывает человека из своих контактов, с которым он хотел бы разделить выигрыш. Такая игра позволяет привлечь внимание аудитории (пользователи с удовольствием ставят лайки и комментируют «потенциальное» приглашение) и увеличить ее охват.
  12. Игра в папарацци
    Попросите пользователей публиковать фотографии ваших сотрудников, которые, к примеру, держат ваш продукт в руках или используют его. Далее просто пометьте вашу страницу в подписи к контенту и используйте соответствующий хэштег.Такой конкурс в соцсети позволит не только повысить уровень активности пользователей, но и получить новый контент от подписчиков. В качестве подарка вы можете предоставить то, что зафиксировано на фото «папарацци».

Варианты наград победителей

Существует несколько вариантов поощрения победителей конкурсов. Поговорим о наиболее популярных из них, а также упомянем самые бюджетные решения.

  • Гаджеты

Один из самых распространенных вариантов, который имеет существенный недостаток – он служит своеобразной приманкой для нецелевой аудитории. Значительная часть таких участников «потеряется» сразу после объявления итогов, потому хорошенько взвесьте все «за» и «против», выбирая вознаграждение в виде новомодного гаджета.

  • Тематический подарок

Предположим, вы занимаетесь продажей детских игрушек. Родители охотнее будут соперничать за поездку в крутой аквапарк или поход в развлекательный центр, нежели за двухметрового плюшевого зайца. Грамотный выбор подарка также позволит отсеять нецелевую аудиторию и сосредоточить внимание исключительно на молодых родителях. Следующий пример: вы продаёте мебель для кухни. В данном случае в качестве вознаграждения за участие в конкурсе в соцсети можно использовать не услугу по созданию мебели, а, к примеру, холодильник, микроволновую печь или посудомоечную машину. Это то, что присутствует практически на каждой кухне и безусловно, понадобится тем, кто делает ремонт. Предлагаете подписчикам книги? Поощрите победителя розыгрыша подарочным изданием «Властелина колец» или «Гарри Поттера», а не энциклопедией, которую третий год никто не покупает.

  • Товар

Отличная идея – предложить подписчикам в качестве подарка тот продукт, который вы продаете (особенно если купить его не так просто). Это может быть тот или иной товар вашей линейки, сертификат на предоставление услуги и т.д. Основное правило – приз должен быть уместным.

Варианты наград победителей

  • Валюта социальной сети

Вы также можете проводить на регулярной основе небольшие розыгрыши и поощрять участников голосами, «оками» и кредитами. Подобные мероприятия наверняка привлекут внимание тех подписчиков, которые играют в приложениях.

Если вы ожидаете от подписчиков вашей страницы немалых усилий, не забудьте предложить им достойную награду. Вместе с тем, постарайтесь не переоценить активность участников, ведь в противном случае вы рискуете привлечь в свой паблик нецелевую толпу.

3 способа подведения итогов конкурса

В сети наиболее распространены следующие три варианта:

  1. генератор случайных чисел (Randstuff и пр.);
  2. оценка жюри, экспертов;
  3. мнение пользователей (голосование в опросах, лидерство по количеству «лайков» и т.д.).

Каждый из способов имеет определенные преимущества и недостатки. К примеру, первый вариант совершенно не подходит для творческих конкурсов по написанию стихов, рисованию и т.д. Причина заключается в том, что случайный механизм выбора снижает уровень мотивации участников и обесценивает их усилия. Вместе с тем, такой способ выбора победителей избавит вас от обвинений в «накрутке лайков» или отсутствии объективности. Люди обычно относятся спокойно к «руке судьбы».

Второй способ. В данном случае выбор победителя является ответственностью жюри, что также имеет свои положительные и отрицательные стороны. С одной стороны, эксперты могут по достоинству оценить творческие способности конкурсантов, а с другой – аудитория нередко обвиняет жюри в предвзятости. Оптимальным решением в таком случае будет приглашение в состав жюри известных блогеров или других публичных персон. Претензий и «шишек» от подписчиков будет гарантировано меньше.

Во третьем случае очевидным преимуществом станет максимальный охват аудитории. Многие участники будут обращаться к своим друзьям с просьбой «лайкнуть» или принять участие в голосовании. Некоторые из них пользуются доступом к популярным группам и могут попросить их подписчиков об услуге. Все это поможет вам продвинуть собственный паблик.

Вместе с тем, вы можете столкнуться с существенным недостатком – «накруткой лайков». Чтобы одержать победу, некоторые участники покупают «лайки» за деньги. Это может привести к тому, что вы потеряете охват целевой аудитории, а подписчики будут жаловаться на нечестную игру. Для творческих конкурсов в соцсетях данный алгоритм определения победителей не подходит далеко не всегда, ведь выигрывает не самый креативный участник, а тот, кто умеет продвигать результаты своей работы. В этом случае негатив от проигравших вам обеспечен.

3 способа подведения итогов конкурса

Как показывает практика, если точное время закрытия голосования известно, то в последние минуты нередко начинается настоящая борьба за победу. Объясняется это тем, что некоторые участники до последнего оттягивают время, стремясь внезапно оторваться от других участников. Поэтому, если вы объявили время, придерживайтесь его и вовремя закрывайте голосование.

Еще один важный аспект. Объявив результаты, не ждите, пока победитель сам выйдет с вами на связь. Напишите ему через личные сообщения и договоритесь о том, каким образом вы сможете передать ему подарок. Прекрасным бонусом станет фотография победителя с выигрышем и его отзыв (пусть даже короткий) о том, как он счастлив.

5 полезных сервисов для проведения конкурсов в соцсетях

Существует множество сервисов, которые позволяют определить победителей и подвести итоги розыгрыша. Рассмотрим их возможности, особенности и стоимость.

1. RandomPromo

RandomPromo

Данный сервис работает на базе ВКонтакте, для авторизации применяется логин для данной социальной сети. Механики: рандом. Объекты проверки: репост/участник группы, победители.

Предусмотрено доказательство честности. Участники имеют возможность зайти и посмотреть, как осуществляется подведение итогов в реальном времени. Стоимость: бесплатно.

Для каждого конкурса сервис создает отдельную страницу. Вы получаете ссылку на подведение итогов, которую можете опубликовать на своей странице. Объявление победителей длится от 1 до 10 минут, что позволяет пользователям проконтролировать этот процесс. Иными словами, данный сервис сложно назвать быстрым.

2. Fanpage Karma

Fanpage Karma

Сервис применяется в социальной сети Facebook, для авторизации применяются личные данные. Механики: лайк, комментарий, одновременно лайк и комментарий, а также комментарий, набравший наибольшее число лайков. Предусмотрена возможность экспортировать все комментарии или всех пользователей, которые принимают участие в мероприятии.

Доказательством честности служит сертификат для социальных сетей. Для одного аккаунта сервис бесплатен, больше возможностей дает платный тариф от 15 $.

Сайт англоязычный, однако весьма конкретный и интуитивно понятный. Ищет победителя всеми возможными алгоритмами, а уже после предлагает вам подтянуть нужную номинацию и победителя к призу для формирования сертификата.

3. RandStuff

RandStuff

Сервис применяется во ВКонтакте, для авторизации необходимы логин и пароль, а также права администратора. Механики: рандом по репостам и лайкам. Проверяется город, а также состоит ли участник в группе. Предусмотрена возможность выбрать несколько победителей. Есть доказательство честности, ссылка на итоги активна в течение трех дней. Стоимость: бесплатно.

Данный сервис может быть использован для рандома не только в Вконтакте. Скачайте список участников конкурса, укажите диапазон по количеству участников и выберите раздел «Числа».

4. КонкурсОК

КонкурсОК

Сервис актуален для социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники, использовать его можно без авторизации. Механики оценивания результатов конкурсов в соцсетях: рандом по лайкам и репостам. Проверки: состоит ли участник в группе. Предусмотрена возможность выбрать несколько победителей. Доказательство честности отсутствует. Стоимость: бесплатно.

Данный сервис имеет и определенные недостатки:

  • Вы можете задать лишь одно условие отбора (к примеру, выбрать, чтобы пользователь состоял в группе и сделал репост, не получится).
  • Не предусмотрены подтверждения подлинности результатов для подписчиков.
  • Нет красочного сертификата.

5. RandomUp

RandomUp

Действует в Вконтакте, необходимо пройти авторизацию в данной социальной сети. Механики: рандом по репостам, по числам и лайкам. Сервис проверяет, состоит ли пользователь в группе. Есть возможность отложить время подведения мероприятия, выбрать несколько победителей, а также создать условие, чтобы победитель состоял в другом сообществе (не в том, где проводится розыгрыш). Предусмотрены такие опции, как доказательство честности и ссылка на итоги. Стоимость: бесплатно.

В качестве вывода можно отметить, что конкурсы в соцсетях являются эффективным, доступным и относительно простым в применении инструментом интернет-маркетинга, с помощью которого можно расширить аудиторию и повысить активность подписчиков, а также поднять на новый уровень узнаваемость компании. Воспользуйтесь нашими советами на практике – и вы непременно увидите результат.

Автор статьи
Михаил Каржин
Автор блога. Хорошо разбираюсь в маркетинге, интернет продвижении и личной эффективности. Обучаю, настраиваю рекламу, создаю сайты, пишу статьи и книги.
Написано статей 255
Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:
Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.