Настройка Google Рекламы

Автор статьи: Михаил Каржин Мои услуги по продвижению.
Содержание
  1. Кампания Google Рекламы. Начните с постановки цели
  2. Цели — зачем они вам нужны и как их определять?
  3. Сделайте свои цели SMART
  4. Цели — микроконверсии и макроконверсии
  5. Как настроить конверсии в Google Рекламе?
  6. Цели — как они работают в кампании Google Рекламы?
  7. Цели кампании в Google Рекламы
  8. Настройка рекламной кампании Google Ads
  9. Аукцион.
  10. Настройка поисковой рекламы в Google
  11. Что писать в объявлении?
  12. Структура компании
  13. Знакомство со статистикой по компании.
  14. Настройка медийной рекламы (КМС, You Tube)
  15. Особенности рекламы в КМС.
  16. Видео урок по настройке компании в КМС
  17. Видео реклама
  18. Настройка кампании с Оверлеями In-Video 
  19. Настройка кампании.
  20. Группы объявлений.
  21. Настраиваем оверлей.
  22. Ремаркетинг.
  23. Видео урок по базовой настройке ремаркетинга.
  24. Оптимизация рекламы.
  25. Маркетинговые инструменты Google
  26. A. Планировщик ключевых слов Google:
  27. B. Google Мой бизнес:
  28. C. Google Analytics:
  29. D. Новости Google:
  30. E. Google Blogger:
  31. F. Search Ads 360:
  32. G. Платформа для маркетинга Google:
  33. H. YouTube:
  34. I. Google Реклама:
  35. J. Google Scholar:
  36. K. Google AdSense:
  37. L. Google Trends:
  38. Q. Консоль поиска Google: один из мощных инструментов SEO
  39. R. Google Page Speed Insights:
  40. S. Тестирование AMP:
  41. U. Диспетчер тегов Google:

Перед вам полное руководство по настройке рекламы в Гугле. Сначала я расскажу о целях и конверсиях, это важный этап, о котором часто забывают. Затем вы узнаете как настроить рекламную кампанию, подобрать поисковые запросы, создать объявление и т.д. Текст, картинки и видео уроки. Также вы можете заказать у меня настройку рекламы в Гугл под ключ.

Кампания Google Рекламы. Начните с постановки цели

Правильно поставленные бизнес-цели — очень важный элемент каждой эффективной кампании Google Рекламы.

  • Что такое конверсия и как определить свои цели?
  • Почему стоит их измерять и отслеживать?
  • Как вы можете рассчитать коэффициент конверсии в своих кампаниях?

Продолжайте читать статью, чтобы найти ответы.

Цели — зачем они вам нужны и как их определять?

Если вы решили во что-то инвестировать, вы, вероятно, ожидаете, что это будет прибыльно. Таким образом, перед запуском кампании Google Рекламы вы должны определить ее цели — к чему вы стремитесь, какие действия способствуют успеху вашего бизнеса и на чем вы сосредотачиваетесь?

Вы хотите увеличить количество заказов или запросов от ваших клиентов или вы уделяете больше внимания количеству показов вашего сайта?

Зная ответы, вы сможете оптимально настроить свой аккаунт Google Рекламы и оценить эффективность отдельных маркетинговых мероприятий.

Более того, постановка конкретных целей для своих кампаний позволяет вам воспользоваться многочисленными функциями Google Рекламы, такими как дополнительные варианты ставок.

Сделайте свои цели SMART

  • S — конкретные — они должны быть ясными, простыми и не допускать недопонимания;
  • M — измеримые — их можно выразить числами;
  • А — достижимые — они должны быть осуществимы;
  • R — актуально — они должны определять прогресс и эффективность вашего бизнеса;
  • T — временные — у них должен быть определенный период времени, в котором планируется достичь цели.

Хотя все это может показаться слишком академичным и помпезным, после нескольких вопросов все оказывается ясным и простым:

  • зачем вам нужна цель, которую нельзя измерить цифрами и в какой степени она может быть достигнута?
  • Зачем ставить недостижимые цели, которые только демотивируют вас и ваших сотрудников?
  • Зачем определять цель, анализ которой ничего не меняет и каждый сотрудник воспринимает ее по-разному?

По вышеупомянутым причинам рекомендуется подумать, соответствуют ли ваши цели каждому из вышеперечисленных пунктов — плохо сформулированные цели могут не только демотивировать, но и привести к финансовым потерям, и вам, безусловно, следует избегать этого.

Транзакция, то есть покупка, является основной целью (конверсией) в электронной коммерции. Вы можете настроить его как с помощью Google Рекламы, так и Google Analytics.

Цели — микроконверсии и макроконверсии

Определяя цели вашей кампании, вы должны помнить, что цели вашей конверсии можно разделить на микро и макро.

Макроконверсия — это деятельность, которая напрямую влияет на прибыль компании и обычно связана с завершенной транзакцией покупки или привлечением нового клиента.

С другой стороны, микроконверсия — это действие, совершенное на веб-сайте, например подписка на рассылку. Это указывает на то, что пользователи заинтересованы в вашем предложении, и весьма вероятно, что в будущем их действия на сайте сменится макроконверсией.

Примеры макроконверсий:

  • отправка контактной формы;
  • покупка товара;
  • запись на прием онлайн;
  • телефонный контакт.

Примеры микроконверсий:

  • подписка на рассылку новостей;
  • нажатие на кнопку на сайте;
  • вход во вкладку контактов;
  • добавление товара в корзину;
  • посещение определенной подстраницы, например страницы категории или услуги;
  • просмотр 10 подстраниц на сайте;
  • скачивание файла с сайта.

Как настроить конверсии в Google Рекламе?

Итак, вы определили свою бизнес-цель и хотите начать отслеживать ее в кампании Google Рекламы.

Самый простой способ сделать это — связать свои аккаунты Google Рекламы и Google Analytics, а затем перенести цели, установленные в Google Analytics, в Google Рекламу.

Это можно сделать за 3 простых шага:

Шаг 1: Свяжите свой аккаунт Google Рекламы с Google Analytics.

Зайдите в свой аккаунту Аналитикс (если его нет, то нужно будет создать). Пото в нижнем левом углу есть раздел администратор.

Кампания Google Рекламы

Там вы увидите раздел связь с другими продуктами, выбирайте гугл рекламу.

Кампания Google Рекламы

Выбирайте свой аккаунт, при этом аналитикс и рекламный кабинет должны быть на одном аккаунте.

Потом жмите кнопку готово.

Кампания Google Рекламы

 

Шаг 2: Определите свои цели в Google Analytics:

Войдите в учетную запись Google Analytics;

Нажмите «Администратор» в левом нижнем углу вашей учетной записи;

Кампания Google Рекламы

Жмите + цель.

Кампания Google Рекламы

Выберите собственная и кликните по следующему шагу;

Кампания Google Рекламы

Введите название цели, например, в корзине покупок, в качестве примера можно создать цель для клиента, посещающего подстраницу корзины покупок.

Кампания Google Рекламы

Для этого предположим, что URL-адрес вашей корзины покупок -yourwebsite.com/shoppingcart.html;

Выберите целевая страница и нажмите «Далее»;

Кампания Google Рекламы

В сведениях о месте назначения выберите регулярное выражение и введите / корзину в URL-адресе страницы. Обратите внимание, что URL-адрес вашего сайта может выглядеть иначе, поэтому вам необходимо проверить это перед созданием цели;

yourwebsite.com/shoppingcart.html

Нажмите Сохранить.

Таким образом, вы можете создать несколько целей, таких как более 10 минут, проведенных на сайте, посещение 10 подстраниц за сеанс, переход на страницу с благодарностью за размещение заказа или отправку запроса.

Шаг 3Импортировать конверсии из Google Рекламы:

Войдите в свой аккаунт Google Рекламы;

Перейдите к инструментам в правом верхнем углу;

Импортировать конверсии из Google Рекламы:

Нажмите на знак +;

Импортировать конверсии из Google Рекламы:

Выберите импорт (импорт конверсий из другой системы, включая Google Analytics);

Импортировать конверсии из Google Рекламы:

Выберите Google Analytics и нажмите «Далее»;

Импортировать конверсии из Google Рекламы:

Выберите цели, которые вы хотите импортировать, и нажмите «Импортировать и продолжить».

Если вы реализовали на своем сайте электронную торговлю, помимо созданных целей, вы также можете импортировать конверсии (транзакции) электронной торговли в свой аккаунт Google Рекламы.

Это позволяет отслеживать некоторые дополнительные параметры в Google Рекламе, включая ценность конверсии, рентабельность инвестиций в рекламу и различные параметры, позволяющие выбрать стратегию назначения ставок

Нажав на название выбранной конверсии, вы можете изменить ее настройки, такие как модель атрибуции, окно конверсии или значение, присвоенное заказу.

Более подробное описание этих расширенных методов отслеживания конверсий см. на странице https://support.google.com/google-ads/answer/1722054?hl=ru .

Цели — как они работают в кампании Google Рекламы?

Помните, что не следует путать цели (конверсии), установленные в аккаунте Google Рекламы, с целями, установленными непосредственно при создании кампании.

После выбора цели вам будут показаны различные типы кампаний, которые помогут вам достичь ваших целей.

Вы можете установить только одну цель для каждой кампании, и вы можете изменить ее в настройках кампании в любое время. Цель, на которой вы сосредоточены, должна быть такой же, как и то, что вас больше всего беспокоит в данной кампании, например, она должна касаться продаж или посещений веб-сайта.

ПРИМЕЧАНИЕ. При создании кампании Google Рекламы некоторых пользователей могут попросить выбрать тип кампании, прежде чем указывать ее цель.

Цели кампании в Google Рекламы

Цели кампании в Google Рекламы

Когда стоит использовать?

Продажи: Когда вы сосредоточены на увеличении количества конверсий или транзакций и хотите связаться с пользователями, которые уже проявили интерес к вашему предложению или были близки к совершению покупки.

Потенциальные клиенты: Когда вы хотите побудить пользователей к действию, выражающему их интерес к вашей услуге или продукту. В будущем это может быть преобразовано в такие конверсии, как подписка на рассылку новостей.

Трафик сайта: Когда вы стремитесь увеличить количество посещений вашего сайта.

Интерес к бренду и товарам: Когда ваша цель — побудить потенциальных клиентов ознакомиться с вашим предложением и ценами на продукты или услуги, доступные на вашем веб-сайте.

Узнаваемость бренда и ее охват: Когда вы хотите повысить популярность своих продуктов или услуг и повысить узнаваемость бренда. Это особенно полезно, когда ваш бренд является новым на рынке или когда вы запускаете новый продукт.

Реклама приложения: когда вам нужно рекламировать приложение.

Не указывая цель: так тоже можно сделать и все будет работать.

Подводя итог, вы можете определить, правильно ли работает данная кампания, после определения и реализации конверсий в Google Рекламе.

Помните, что подготовка соответствующих целей в соответствии с принципами SMART до начала вашей кампании Google Рекламы является обязательной.

Благодаря этому вы сможете отслеживать эффективность своих объявлений и оптимизировать их, чтобы добиться максимально возможной рентабельности инвестиций в рекламу.

Если у вас возникли проблемы с определением целей и бюджетов, наиболее подходящих для вашего бизнеса, или у вас просто нет времени для самостоятельного запуска кампании Google Рекламы, не стесняйтесь обращаться к профессионалам.

Настройка рекламной кампании Google Ads

  • Для начала проведите анализ конкурентов
  • Подготовьте сайт к рекламе (то что говорилось выше в статье).
  • Также ваш должен быть быстрым и адаптивным для мобильных.
  • Потом нужно будет собрать поисковые запросы, определить свою аудиторию.
  • Придумать объявления
  • Настроить рекламную кампанию
  • Пополнить баланс и все запустить. 
  • Затем нужно будет отслеживать результаты и вносить корректировки

Рекламные возможности.

Google Рекламы

Аукцион.

Показы объявлений происходят на основании выигрыша в аукционе.

Google Рекламы

 

Поэтому между собой конкурируют целый ряд рекламодателей, в Гугле конкуренция не сильно напряженная в отличие от Яндекса, здесь проще выиграть аукцион с минимальной ставкой.

Условиях таковы, что  преимущества получают рекламодатели у которых объявления обладают максимальным показателем качества.

Все идет примерно по такой формуле.

Google Рекламы

Показатель качества объединяет в себе целый ряд характеристик касающихся рекламных объявлений, ключевых слов, настроек компании и качества сайта. Чем показатель качества выше тем лучше, тем меньше вы будете платить денег.

Поэтому есть смысл хорошо разобраться в том как сделать хорошую рекламную кампанию или обратиться к специалисту.

Позиция рекламодателя не всегда зависит напрямую от размера ставки.

Google Рекламы

 

Если показатель качества низкий, а ставка высокая, то объявление может показываться на более низкой позиции по сравнению с тем рекламодателем у которого не высокая ставка, но хороший показатель качества.

Настройка поисковой рекламы в Google

Начнем, естественно, с подбора ключевых слов. Чтобы много не писать и не делать кучу скриншотов я записал простой и понятный видеоурок, где всё рассказал и показал. Вы можете его посмотреть.

 

Что писать в объявлении?

От объявлений зависит сколько людей попадают на ваш сайт, также объявление может фильтровать целевую аудиторию, если вы укажите цену либо прямо напишите для кого ваш продукт, тогда люди не готовые платить много денег не будут кликать.

Объявление составляется тезисно, оно должно содержать ваши основные выгоды,  не лишним будет также указывать цифры, какие-то факты.

Для начала важно посмотреть что пишут конкуренты, просто создайте поисковый запрос Google и посмотрите какие он показывает объявления.

Google Рекламы

 

Как я уже писал выше, объявление это то что мы обещаем людям.  От качества объявлений зависит и цены, чем люди больше кликают по объявлению тем ниже  для рекламодателя цены за клик. Объявления с низкой эффективностью приводят к более завышенным ценам.

Поэтому подойдите к написанию объявлений серьёзным образом. Составьте несколько вариантов, потом их можно будет протестировать и система сама выберет самые лучшие.

Структура компании

Обычно я создаю компактные компании, которым легко управлять и которые дают хорошую эффективность, тоже самое советую делать и вам.

В каждой компании должна быть правильная структура, ключевые слова можно разбить на группы, в каждую группу будут входить слова объединённые одним смыслом.

Вот пример хорошей и неправильной структуры.

Google Рекламы

 

Далее под каждую группу слов мы создаем группу объявлений,  в каждой группе можно создать три объявления, можно больше или меньше, но три это такой оптимальный вариант.

Когда пройдут показы, начнет накапливаться статистика по каждому объявлению, потом система выберет наиболее эффективные, те по которым лучше всего кликают.

Если рекламируется несколько разных категорий товаров, то нужно разбить их по отдельным рекламным кампаниям.

 

Google Рекламы

Знакомство со статистикой по компании.

Поначалу интерфейс может показаться  неудобным, так как будет нагромождение различных элементов и много информации.  Но со временем можно привыкнуть и потом вы ощутите удобство и эффективность интерфейса. На главной странице можно увидеть результаты показов объявлений, отображаются все нужные данные.

Google Рекламы

 

Есть отдельное окно в котором отображается то по каким поисковым запросам происходили показы рекламы, сразу же отсюда  можно работать с этими словами.

Google Рекламы

 

Во второй вкладке отображается какие ключевые слова рекламной компании и статистика по ним.

Google Рекламы

 

Также можно видеть на каких устройствах были показы рекламы. Как правило в Google преобладает мобильный трафик, но бывают исключения в зависимости от тематики.

Google Рекламы

 

 

Отдельная метрика это расписание показов, в какие часы компания получила больше всего показов.

Google Рекламы

 

Зайдя в аккаунт вы сразу можете увидеть всю необходимую информацию по своей рекламной кампании, чего не скажешь, например, о рекламном кабинете  Яндекс Директ.

Модерация.

Любые рекламные материалы проходят проверку в автоматическом или ручном режиме. Поэтому некоторые тематики могут быть ограничены, а объявления отклонены. Как правило под запрет попадает всё что связано с медициной или товары и услуги, реклама которых запрещена на территории России.

Однако здесь есть исключения.

Сейчас кризис коснулся всех. Google не брезгует рекламировать онлайн казино, различные препараты по увеличению разных частей тела, товары связанные с сексом и так далее.

Вот например, скриншот рекламы казино.

Google Рекламы

 

Поэтому много чего  можно протащить через модерацию, если захотеть. Деньги, как говориться любят все.

Настройка медийной рекламы (КМС, You Tube)

Google  сотрудничает с множеством различных сайтов,  на которых он размещает свои объявления, как правило это текст с картинкой, сформирована сеть сайтов, которая называется КМС.  Охват аудитории огромный, также можно размещать видеорекламу на YouTube.

Дальше я расскажу о том как настраивать рекламу в КМС (контекстно-медийной сети) Google и на YouTube.

Особенности рекламы в КМС.

Огромное количество трафика.

Можно подбирать таргетинг, то есть выбирать где, при каких условиях, когда люди будут видеть вашу рекламу. В качестве таргетинга мы можем использовать интересы, ключевые слова или подбирать площадки на которых будет показывать нашу рекламу, можно совмещать несколько видов таргетинга для уточнения целевые аудитории.

Основной формат — это адаптивные медийные объявления.

Вы пишите текст, добавляете картинки вашего товара  и Google в автоматическом режиме адаптирует данное объявление под различные сайты и устройства на которых происходит показа рекламы. Это очень удобно, не нужно создавать баннеры или заказывать их у дизайнера, хотя при желании можно сделать и это.

Эффективность.

Здесь всё непросто, многое зависит от того как настроена рекламная кампания, во-вторых от оптимизации.  

Но надо учитывать два момента, в КМС аудитория холодная, люди там настроены на то чтобы отдыхать, просматривать картинки, видео или читать статьи и т.д. Поэтому на рекламу они реагируют слабо,  нужно пытаться создавать объявления привлекающие внимание, использовать в разумных пределах креатив.

Второй момент состоит в том, что с некоторых сайтов может идти некачественный трафик, причины могут быть разными, в отдельных случаях встречается скликивание, недобросовестные владельцы сайтов могут сами кликать по объявлениям, чтобы увеличить свою прибыль.

Нужно постоянно анализировать статистику по рекламной кампании, чтобы видеть с каких площадок приходят клики, но отсутствуют конверсии и такие сайты нужно запрещать.

Видео урок по настройке компании в КМС

 

Видео реклама

Видео реклама в основном показывается на Ютюбе и есть ещё большое количество сайтов, которые встраивают видео с YouTube и считается как отдельные площадки для показов видеорекламы.

Особенность такой рекламы в том что она требует больших затрат, в основном её используют крупные рекламодатели, просто посмотрите какие товары или услуги рекламируется на Ютюбе.

Существует несколько форматов, самые популярные из них это  видео вставка в начале видеоролика, которые можно пропустить через 5 секунд, общей продолжительностью до 30 секунд.

Также есть видео заставки, продолжительностью 6 секунд, которые показывают в конце видеороликов.

Если отдельный формат показы которого идут только в мобильных приложениях и на мобильных устройствах.

Настройка кампании с Оверлеями In-Video 

Оверлеи In-Video — наиболее эффективные по кликабельности места размещения рекламного предложения.

Они представляют из себя графические объявления 728 x 90 и текстовые 468×60, появляющиеся в нижней части окна просмотра ролика с начала его воспроизведения.

Пока пользователь не нажал на крестик в углу баннера для закрытия, информация с Вашим предложением будет находиться перед глазами и человек поневоле с ней ознакомится, а кнопка с призывом к действию увеличивает число кликов.

Реклама в видео 728x90

Реклама в видео Youtube 468x60

Если правильно выставить таргетинги на целевую аудиторию, с рекламы в видео можно получить не только высокий показатель CTR, но и достаточную для прибыльности кампании конверсию в продажу на лендинге.


Настройка кампании.

В рекламном кабинете Google добавляем новую кампанию, выбирает тип «Контекстно-медийная сеть», цель «Трафик веб-сайта», подтип «Стандартная медийная кампания» и жмем «Продолжить»

Тип и подтип кампании для оверлеев

Называем кампанию, указываем таргетинг по географии и языку.

Далее идет выбор стратегии назначения ставок — в автоматическом режиме управления ставкой за клики или 1000 показов, или в ручном назначении стоимости клика. Я выбираю второй вариант.

Указываем дневные расходы исходя из месячного бюджета, который можем себе позволить на данную кампанию, и метод показа «Стандартный»

Бюджет рекламы в видео Youtube


Группы объявлений.

Даем название группе и настраиваем таргетинги. Я не буду на них останавливаться — если Вы представляете целевую аудиторию для Вашего оффера, укажите категории интересов и демографические данные — пол и возраст. Справа будет показываться примерный охват пользователей, которые подходят по настроенные фильтры.

В «Таргетингах в контекстно-медийной сети» указываем места размещения рекламы. Вводим в строку поиска Youtube и ниже нам выдают список, где нас интересуют строка «Видео Youtube». Кликаем, и из представленных роликов отмечаем нужные, но здесь можно долго листать в поисках подходящих вариантов.

Если Вам нужны показы на конкретных видео с Youtube, берите ссылку из окна «Поделиться» и вставляйте ее в окне настроек Adwords.

Видео для размещения рекламы

А если нужны ролики определенной тематики, вводите слово или фразу широкого соответствия, получаете выдачу и отмечаете подходящие

Видео нужной тематики для рекламы

Таким образом можно указать множество видео с подключенной монетизацией для размещения рекламы.

Далее можно добавить таргетинг по ключевым словам, но это сильно сужает аудиторию показа и для достаточного охвата необходимо составлять список с большим количеством ключей, пользуясь подсказками Adwords, или составляя семантику заранее, используя высокочастотные запросы.

Таргетинг рекламы оверлей

Далее в «Автоматическом таргетинге» желательно отметить чекбокс «Консервативная автоматизация» для расширения охвата на похожую аудиторию.

Следующим шагом выставляем максимальную ставку за клик, пропускаем настройку объявления и «Создаем кампанию».

Настраиваем оверлей.

Переходим в кампанию и жмем «Создать объявление». Если есть свои заготовки рассмотренных выше размеров, лучше использовать их и загрузить с компьютера, я покажу на примере адаптивного.

Адаптивный баннер в видео

В открывшемся редакторе оформляем баннеры:

  • Загружаем изображения или указываем адрес лендинга, и Adwords найдет подходящие картинки на нем;
  • пишем краткий заголовок до 25 символов;
  • длинный до 90;
  • описание до 90;
  • отображаемое название компании до 25 символов;
  • конечный URL — адрес посадочной страницы.

Ниже жмем «Еще» и выбираем текст призыва к действию на кнопку

Кнопка с призывом к действию

В правом окне можно видеть готовый результат. И, хотя там будут отображаться разные форматы баннеров, на указанных нами в настройках местах размещения — в видео Youtube — реклама будет демонстрироваться в оверлеях.

После редактирования жмем сохранить и ждем одобрения модераторами.

Видео урок и по настройке видео рекламы на YouTube.

 

Ремаркетинг.

Наверняка вы замечали что поискав какой-нибудь товар в интернете, вас потом начинает преследовать реклама этого товара. Вы давно уже ушли с сайта продавца, но продолжаете видеть его рекламные объявления, таким способом рекламодатель пытается вернуть аудиторию на сайт и дожать ей до покупки.

Этот инструмент во многих случаях повышает эффективность. Людям свойственно долго принимать решение, особенно если это дорогие и сложные покупки.

Бывают конечно импульсивные покупки, когда человек зашел на сайт увидел, ему понравилось и тут же купил. Но в большинстве случаев человек начинает открывать десяток сайтов, искать лучшее предложение или берёт паузу, начинает мозговой штурм, и т.д., а многие просто забывают через пол часа, каком сайте они были. Таким образом можно терять много клиентов если использовать просто обычную рекламу.

При этом посетителей сайта можно разделить на несколько сегментов:

  • Посетили  сайт
  • Просмотрели несколько страниц.
  • Добавили товар в корзину.
  • Не оформили заказ.
  • Те кто купили.

Для всех них можно показывать определенную тематическую рекламу. Можно писать: вернитесь на сайт, Вы забыли ваш товар в корзине, предлагать покупателям скидку. А тем кто купил, предложить купить ещё один товар.

Вот один пример из иностранного маркетинга, который показывает наглядно организацию системы ремаркетинга.

Google Рекламы

 

Алгоритм настройки и базовые возможности я показал в небольшом видео уроке, который можно посмотреть ниже.  

Если вам нужна хорошая настройка рекламы, в том числе и маркетинга, обращайтесь ко мне, мои контакты на этой странице.

Видео урок по базовой настройке ремаркетинга.

 

Современный маркетинг в интернете это сочетание различных инструментов, каждый из которых приносит свой вклад в общую картину.

Если делать рекламу в лоб, то не всегда можно получить адекватный результат. Нужно использовать сразу несколько подходов. Догонялки людей в интернете можно делать не только через Google, а также в Яндексе или ВКонтакте. Можно формировать списки аудитории и спустя некоторое время запускать по ним дополнительную рекламу с предложением купить другие продукты.

Оптимизация рекламы.

Выше я рассказал о том как настраивать различные форматы рекламы в Google, но это ещё не всё.

Нужно научиться работать со статистикой и оптимизировать  рекламные кампании. Оптимизация заключается в том что мы регулируем ставки в зависимости от эффективности тех или иных слов и видов таргетинга, отключаем определённые группы слов или площадок и т.д.

То есть смотрим там где у нас низкая эффективность, от этого мы избавляемся либо пытаемся улучшить. Улучшение рекламной кампании может продолжаться несколько месяцев. Всё зависит от того сколько у вас ключевых слов и какую продукцию продаете.

Маркетинговые инструменты Google

В этом блоке представлена информация о полном списке маркетинговых инструментов Google, которые могут помочь любой маленькой или большой компании проанализировать свою деятельность в области цифрового маркетинга.

Ниже приведены соответствующие инструменты Google для вашей стратегии интернет-маркетинга:

A. Планировщик ключевых слов Google:

Инструмент исследования AdWords предоставляет интересную информацию об идеях ключевых слов, тенденциях поиска и объеме поиска. Digital Marketing Boy предполагает, что у вас есть активные кампании в Google AdWords, и это поможет вам анализировать больше информации по сравнению с неоплачиваемой учетной записью.

Google Рекламы

Эксперты по SEO могут обнаружить возможности ключевых слов, применяя различные фильтры в инструменте Google Keyword Planner.

B. Google Мой бизнес:

Вам необходимо зарегистрироваться в Google My Business для местного позиционирования.

Настройка Google Рекламы

Местоположение вашей компании будет отображаться в правой части страницы результатов поисковой системы, и вы можете изменить такие данные, как фотографии, часы работы, URL-адрес веб-сайта, имя, адрес и номер телефона.

Процесс подтверждения вашего объявления возможен по электронной почте, телефону или по почте.

C. Google Analytics:

Google Analytics может помочь специалистам по цифровому маркетингу получить такую информацию, как посещаемость веб-сайта, поведение пользователей, ключевые слова с лучшим рейтингом, наиболее привлекательные целевые страницы, показатель отказов, просмотры страниц и многое другое.

Настройка Google Рекламы

Мониторинг вашего сайта в режиме реального времени — лучшая функция инструмента Google Analytics. Убедитесь, что вы связали свои Google Реклама и Google Search Console с аккаунтом Google Analytics.

D. Новости Google:

Используйте этот инструмент и всегда будьте в курсе любой темы, например, развлечений, науки, здоровья, спорта или цифрового маркетинга. Внимательно следите за новостями Google, чтобы узнавать о новых бизнес-идеях и стратегиях.

E. Google Blogger:

Выберите инструмент Google Blogger, если вы хотите развивать свой блог. Это простой в использовании инструмент по сравнению с платформой WordPress. Частные лица и компании также могут настраивать свои блоги в соответствии с требуемыми темами.

F. Search Ads 360:

Один из мощных инструментов для создания структуры, содержащей несколько рекламодателей.

Различные учетные записи поисковых систем, такие как Google Ads и Яндекс Реклама, могут быть проанализированы в рамках каждого рекламодателя.

Search Ads 360 используется для точного таргетинга, и его показателями являются доход, позиции ключевых слов, клики, конверсии и расширенный таргетинг.

G. Платформа для маркетинга Google:

Этот платный инструмент предназначен для маркетологов и включает Диспетчер тегов 360, Аналитику 360, Оптимизацию 360, Поисковую рекламу 360, Дисплей и Видео 360. Это эффективный способ сбора и сравнения информации, поскольку в Google Платформе для маркетинга есть все инструменты в одном месте.

H. YouTube:

Отличная платформа для продвижения своих брендов на онлайн-рынке. Все компании должны учитывать инструмент YouTube в своих стратегиях цифрового маркетинга. В статье я уже показывал как настроить рекламную кампанию на Ютюб.

I. Google Реклама:

инструмент, который работает со стратегиями назначения ставок и позволяет размещать рекламу в поиске Google, контекстно-медийных сетях Google, YouTube и мобильных приложениях. Рассмотрели в этой статье.

J. Google Scholar:

получите доступ к книгам, статьям, тезисам профессиональных обществ, университетов и других веб-сайтов.

K. Google AdSense:

размещайте рекламу на своих веб-страницах и каналах YouTube от рекламодателей Google.

Вы зарабатываете деньги всякий раз, когда посетители вашего веб-сайта взаимодействуют с рекламными баннерами квалифицированных сторонних поставщиков. Пользователи вашего веб-сайта нацелены на использование интерактивных рекламных объявлений, изображений или видео.

графическое представление — отличная особенность этого инструмента. Любой желающий может воспользоваться этим бесплатным сервисом, чтобы наблюдать за популярностью ключевых слов в поисковой системе Google.

Настройка Google Рекламы

С помощью этого инструмента можно легко проанализировать тенденции определенных поисковых запросов, например про покупку шубы.

M. Оповещения Google: получайте уведомления о вашей отрасли, установив оповещения Google. Вы можете получить подробный отчет о контенте, продвигаемом вашими конкурентами.

N. Календарь Google: инструмент управления временем для предприятий, позволяющий назначать встречи, планировать мероприятия и получать напоминания. Календарь Google позволяет вам приглашать гостей и интегрироваться с несколькими плагинами для удобной организации встреч.

О. GMAIL: это один из наиболее широко используемых инструментов, который отлично подходит для общения по электронной почте.

P. Google Диск: сохраняйте презентации, документы, листы, изображения и другую информацию в пространстве (15 ГБ бесплатно), предоставленном Google Диском.

Q. Консоль поиска Google: один из мощных инструментов SEO

«Консоль поиска Google» предоставляет информацию, касающуюся производительности, покрытия, удобства использования на мобильных устройствах, внутренних и обратных ссылок.

R. Google Page Speed Insights:

Ускорьте загрузку вашего сайта, выполнив рекомендации, предоставленные инструментом Google Page Speed Insights.

Настройка Google Рекламы

Получайте мгновенные результаты на основе настольной и мобильной версии. Этот инструмент является отличным активом для SEO и может предложить вам уменьшить изображения, не влияя на качество или минимизируя JavaScript и CSS.

Это важно для рейтинга вашего сайта в гугл рекламе.

S. Тестирование AMP:

проект ускоренных мобильных страниц (AMP) был объявлен компанией Google 7 октября 2015 года. Специалисты по SEO могут настроить AMP, создав страницы AMP, проверяя и делая контент доступным для обнаружения.

U. Диспетчер тегов Google:

Эффективный инструмент для управления тегами (отслеживание и аналитика) на веб-страницах. Он предоставляет информацию о правильности примененных тегов.

Всегда используйте инструменты Google, если вы хотите отслеживать посетителей своего веб-сайта, получать доход в Интернете, создавать блоги, продвигать свои видео, отслеживать свой бренд и тестировать реализацию разметки схемы.

Настройки тегов в диспетчере Google Tag Manager

 

Автор статьи
Михаил Каржин
Автор блога. Хорошо разбираюсь в маркетинге, интернет продвижении и личной эффективности. Обучаю, настраиваю рекламу, создаю сайты, пишу статьи и книги.
Написано статей 255
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:
Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.