Одним из полезных инструментов для сбора контактов целевой аудитории является пиксель или код ретаргетинга ВКонтакте.
Зачем он нужен, что из себя представляет, как выполнить его настройки и вставить на сайт я расскажу подробно и покажу его работу на примере.
Что такое пиксель ВК
Прежде, чем объяснять, для чего нужен пиксель, предлагаю коротко разобраться с термином «ретаргетинг».
Понятие ретаргетинга
Ретаргетинг (в некоторых рекламных системах — ремаркетинг) — это настройка показа объявлений на группу пользователей, посещавших какой-то ресурс или каким-то образом соприкасавшихся с ним.
Можно создавать отдельные ретаргетинговые кампании для демонстрации рекламы на собранные или спарсенные списки аудитории, то есть показывать рекламу конкретным людям с заданными условиями.
Код ретаргетинга ВКонтакте
Для сбора данных посетителей трекеры разных систем предлагают свои коды, которые вебмастерами устанавливаются на сайты — например, в Яндекс Метрике и Гугл Аналитикс это счетчики, в ВК и ФБ пиксели.
Как это работает?
К примеру, Вы настроили пиксель ВК, вставили на сайт, запустили рекламную кампанию. Люди кликают по объявлению, переходят на продажник, в это время их id фиксируется и он попадает в Вашу базу ретаргетинга.
Собранные таким образом списки потенциальных покупателей являются «теплой» или даже «горячей» аудиторией для данного предложения.
Им вдогонку можно показывать рекламу для «дожима» на покупку (или допродажи) или товаров схожей тематики для повторных продаж. Конверсия в кампаниях на аудитории ретаргетинга весьма высокая.
Например, есть кейсы от серьезных интернет-магазинов, где посетителей, не совершивших покупку, преследует реклама того же продукта, но к ним уже обращаются индивидуально и предлагают оффер с повышенной скидкой или с бонусом, и такие маркетинговые приемы хорошо срабатывают.
Собранная аудитория является ценным ресурсом для арбитражника, так как в нее попадают идентификаторы потенциальных покупателей на предложения определенной тематики.
В ВК, кроме прочего, можно загружать имеющиеся списки ретаргетинга.
Получаем код
Где взять пиксель ВКонтакте
Кликаем в левом меню на своей странице по пункту «Реклама» и переходим в рекламный кабинет, далее жмем «Ретаргетинг», и в верхнем меню выбираем «Пиксели».
Создаем пиксель ВКонтакте, кликнув по кнопке. Дальнейшие действия просты в несколько кликов, к тому же я их уже описывал — читайте в статье по ссылке выше. После заполнения полей Вам дается код для вставки на сайт.
Настройка
Настраивается не сам пиксель, а аудитории по событиям на сайте. Объясняю.
Допустим, у продающего сайта есть страницы — с товаром, с формой заказа и с благодарностью за покупку.
Создаем несколько аудиторий, исходя из события «Посещение страницы». Показываю пример настройки.
Пишете название списка аудиторий для собственной ориентировки, выбираете «пользователи, посещавшие определенные страницы», вписываете ее полный адрес или его часть и кликаете создать.
Если у Вас одностраничник, или Вам нет необходимости разделять посетителей по разным событиям, создавайте пиксель и одну аудиторию — данные о пользователях будут собираться в общий список.
Как установить пиксель ВКонтакте на сайт
Куда на сайт вставлять пиксель ВК?
Устанавливается полученный код между тегами <head> и </head> на всех страницах, посетители которых Вам нужны. Например, если сайт на WordPress, идем wp-content — themes — Ваша тема — header.php и там вставляем. На одностраничниках проще — находим в верхней части кода нужные теги и ставим пиксель между ними.
Для этого откройте страницу в любом текстовом редакторе (например, Notepad++) или в файловом менеджере хостинга, если сайт на него уже загружен.
Теперь можно запускать рекламную кампанию и собирать идентификаторы посетителей в базы. По мере накопления достаточного количества пользователей в аудиториях, можно запускать рекламу по спискам ретаргетинга.
Пример применения
Использовать собранные пикселем ВК аудитории из примера выше можно так — настроить кампанию ретаргетинга с показом объявлений на тех, кто посетил лендинг, и исключая тех, кто перешел на форму заказа или страницу «Спасибо за заказ». То есть людям, которые интересовались Вашим продуктам, но по какой-то причине не купили его.
Другой (или попутный) вариант, который используют практически все опытные арбитражники — с каждой рекламной кампании собирать аудитории. Затем списки компонуются по тематикам, и на эти тематические группы пользователей запускается реклама подходящего по тематике предложения. Как Вы понимаете, аудитория получается самая целевая и конверсия в продажу высокая.
Я тоже недавно добавил пиксель ВК на сайт, статистика пополняется, и, при необходимости, я могу настроить таргетированную рекламу с ретаргетингом на посетителей данного ресурса, то есть на тех, кому интересна тема заработка на арбитраже трафика.
Применяйте этот инструмент обязательно, пиксель ретаргетинга ВКонтакте помогает запускать прибыльные кампании без лишних затрат, как финансовых, так и временных.
