События пикселя ВКонтакте: настройка по шагам

Автор статьи: Михаил Каржин Мои услуги по продвижению.

Как известно, на рекламной площадке ВК присутствует функционал ретаргетинга — можно запускать демонстрацию объявлений на загруженные списки пользователей или создавать свои базы для управления показами.

Простой способ сбора контактов посетителей сайта — размещение кода пикселя на нужных страницах и настройка аудиторий из пользователей, их посетивших.

Но для более эффективной рекламы необходимо настраивать события ретаргетинга ВКонтакте и собирать базы, исходя из действий посетителей на сайте — это дает возможность точного прицела в нужные сегменты целевой аудитории, а значит, лучшую отдачу.

Пошаговая настройка событий пикселя ВК

Для создания аудиторий ретаргетинга по событиям рекомендуюую использовать Tag Manager Google. Почему именно этот сервис?

Размещение на сайте множества кодов от сторонних ресурсов создает проблемы — во-первых, неопытному в программировании пользователю можно в них запросто запутаться, во-вторых, обилие скриптов увеличивает нагрузку на сервер и тормозит загрузку страниц, что отсекает многих посетителей.

Google Tag решает эти проблемы — Вы размещаете на сайте только код самого Гугла, а необходимые события добавляете в Диспетчере сервиса с помощью тегов и триггеров. Как регистрироваться и начать работать с данным инструментом, я подробно описывал здесь, читайте.

Отслеживание каких событий важно для ретаргетинга ВКонтакте

  • Время, проведенное на сайте.
    Если посетитель не стал изучать информацию о предложении и быстро покинул лендинг, значит его что-то не устраивает, или он кликнул по рекламе из любопытства. Такая аудитория заносится в «черный список» действующей кампании, то есть добавляется в исключение показов. Этим экономится бюджет и повышается рейтинг объявлений.
  • Клики по кнопкам «Заказать», «Отправить», «Зарегистрироваться» и прочие.
    Для данной кампании эти пользователи уже «отработали свое» и также исключаются из показов. Но, в отличие от первых, это лояльная аудитория для определенной тематики, и база сохраняется для последующих кампаний.
  • Посещение, кроме главной, страниц «Доставка», «О компании», «Каталог», «Прайс» и прочих.
    Это «теплая» аудитория, проявившая интерес к предлагаемому продукту (или линейке товаров). Созданная по событию «активности» база нуждается в «дожиме» на покупку через ретаргетинг, или объединяется со списками аудиторий из других кампаний схожей тематики для рекламы подходящего продукта.

Конечно, это не полный перечень возможностей отслеживания событий ретаргетинга через пиксель ВКонтакте. Но, для понимания принципа работы, я покажу, как настроить именно перечисленные — а дальше все зависит от Ваших задач и фантазии.

Функционал рабочего кабинета Менеджера тегов

Думаю, что Вы уже зарегистрировали аккаунт в Диспетчере и создали «контейнер» для настройки отслеживания событий на своем сайте. Если нет — ссылка с инструкцией выше.

 

Настройка событий ВК в ГТМ

 

И так, в левом меню рабочей области интерфейса на интересуют:

  • Теги — размещенные скрипты ВКонтакте, с помощью которых будут фиксироваться события на сайте.
  • Триггеры — заданные условия срабатывания скриптов (события).
  • Переменные — значения для триггеров.

Порядок работы следующий: настраиваем события через триггеры, добавляем тег с пикселем и подключаем его срабатывание по указанным триггерам.

Обязательно!.

После каждых выполненных настроек сохраняем изменения через кнопку вверху справа. А чтобы любые изменения в аккаунте вступили в силу, жмем «Отправить», даем название версии редакции, описание в двух словах и кликаем «Опубликовать».

Триггеры событий

Настройку событий ретаргетинга ВКонтакте можно начинать и с тегов и с триггеров. Я предпочитаю второй вариант — меньше телодвижений.

Первая аудитория, которая нам нужна — посетители продающей страницы. Жмем «Триггеры» — «Создать» — «Настройка». Выбираем из списка шаблонов в правой панели «Просмотр страницы», в верхнем поле даем название триггеру, далее отмечаем «Некоторые просмотры», «Page URL», «равно» и указываем полный адрес продажника (без http и www).

 

Посетители главной страницы

 

Те же самые действия повторяем для настройки событий «Просмотры» других страниц (если есть) — «корзина», «доставка», «благодарность за покупку» и прочие. Единственное, вместо «равно» можно выбрать «содержит» и указать название файла.

 

Событие ВК просмотр страницы

 

Добавления пикселя ВК

подключения через Диспетчер тегов библиотеки JS API и инициализации пикселя ВК, созданного ранее.

Для работы нам понадобится уникальный код пикселя (идентификатор). В рекламном кабинете в разделе «ретаргетинг» жмем на название пикселя и выбираем «Редактировать».

 

Код пикселя ВК

 

Копируем идентификатор внизу окна и вставляем в конструкцию асинхронного кода в трех местах, выделенных желтым.

<script type=»text/javascript»>
!function(){
var t=document.createElement(«script»);
t.type=»text/javascript»,
t.async=!0,t.src=»https://vk.com/js/api/openapi.js?162″,
t.onload=function(){
VK.Retargeting.Init(«VK-RTRG-485106-xxxxG«),
VK.Retargeting.Hit()
},
document.head.appendChild(t)
}();
</script>
<noscript>
<img src=»https://vk.com/rtrg?p=VK-RTRG-485106-xxxxG»
style=»position:fixed; left:-999px;» alt=»»/>
</noscript>
<script src=»https://vk.com/js/api/openapi.js?162″></script>
<script>
VK.Retargeting.Init(«VK-RTRG-485106-xxxxG«);
</script>

 

Не буду забивать Вам голову программными заумностями с объяснениями, зачем та или иная часть кода — по желанию посмотрите в справке ВКонтакте, а сейчас просто повторяйте инструкцию.


Теперь в Диспетчере Гугла жмем «Добавить тег», даем ему название, кликаем по «Конфигурации», выбираем из шаблонов «Пользовательский HTML» и вставляем отредактированный код.

События через пиксель ВК

Чтобы тег активировался, ниже добавляем триггер — просмотры всех страниц (All Pages), то есть, все посетители сайта.

 

 

Автор статьи
Михаил Каржин
Автор блога. Хорошо разбираюсь в маркетинге, интернет продвижении и личной эффективности. Обучаю, настраиваю рекламу, создаю сайты, пишу статьи и книги.
Написано статей 255
Рейтинг
( 3 оценки, среднее 5 из 5 )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментарии: 7
  1. Максим Логинов

    Спасибо за статью!
    Искал простое понятное и пошаговое руководство как самостоятельно настроить события пикселя Вконтакте. И вот нашел! Теперь благодаря скриншотам и подсказкам разобрался что нужно делать.

    1. Михаил Каржин (автор)

      Благодарю за отзыв. Читайте и другие статьи на блоге, найдете много полезной информации.

  2. Максим

    Ага. наконец то нашел толковый материла как настроить отслеживание событий и пиксель ВК. Спасибо за инструкцию!

  3. Роман

    В целом, с ВК работаю не первый день и с настройкой пикселя уже дела имел. Но из Вашей статьи почерпнул некоторую новую полезную информацию. Спасибо!

  4. Maks

    Классная штука — этот пиксель. Я с ним был знаком еще тогда, когда на Фейсбуке запускал рекламу. Очень удобно. Удобно и то, что можно один пиксель использовать на разные сайты и не только на ВК.

  5. Валерий И.

    Благодарю за подробную и понятную инструкцию, благодаря этой статье я сэкономил деньги на фрилансерах, сделал все сам.

    1. Михаил Каржин (автор)

      Удачи Вам! Изучайте больше информации о продвижении и маркетинге это поможет вам сэкономить денег и много заработать.

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:
Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.