В этой статье рассмотрим виды рекламы на Youtube, места ее размещения и особенности используемых форматов.
Так как рекламные кампании настраиваются в Adwords, огромный охват аудитории можно сузить до целевого сегмента с помощью различных таргетингов, но об этом в других записях рубрики, а сейчас по теме.
Форматы рекламы на Youtube.
Смотрим таблицу, далее я все расшифрую подробнее:
| Формат объявления | Где показывается | Размеры, особенности |
|---|---|---|
Оверлеи  | В нижней части видео | 468 x 60 или 728 x 90, графические или текстовые |
Медийные | Справа вверху на главной странице | Баннеры 300 x 250 или 300 x 60 |
Видеообъявления | В проигрывателе, демонстрируются перед видео, в середине, или в конце | Во все окно, возможность пропустить через 5 сек. |
| Видеообъявления (2) | То же, что и в предыдущем формате | Длительность до 30 сек., без возможности пропуска |
Видеозаставки | В проигрывателе, показывается перед видео | Во все окно, без возможности пропуска, длительность 6 сек. |
Тизеры | Расположены поверх видео, сверху справа подсказка | До 6 штук, размер разный |
TrueView Video Discovery | В выдаче поиска видеохостинга, в списке похожих видео, в мобильной версии на главной странице | Картинка с превью |
Оверлеи.
На своих видеороликах можно размещать такой вид рекламы бесплатно, как и аннотации. Преимуществом оверлеев (текстовых или графических баннеров) перед аннотациями является возможность вставлять ссылку на любой внешний ресурс, канал или видео, в то время как со вторых разрешен переход только на привязанный к аккаунту сайт. А это при арбитраже трафика является весьма критичным фактором.
Размещение оверлеев в чужих видеороликах (In-Video), как и в любой другой рекламной кампании Adwords, платное.
Этот формат один из наиболее популярных и эффективных видов рекламы Youtube с высоким процентом кликабельности — объявление перед глазами в просматриваемом видео, и поневоле обращаешь на него внимание.
Читайте статью о создании и размещении оверлеев в своих роликах.
Медийные (In-Display).
Медийная реклама показывается над выдачей похожих видео. Разрешены объявления в виде баннеров с простыми картинками или анимированными, что гораздо лучше для привлечения внимания.
И In-Video и In-Display настраиваются одинаково, разница в местах размещения. В примерах выше, скорее всего, запущена одна группа объявлений с указанием нескольких мест.
Форматы видеорекламы.
1. Формат объявлений In-Stream.
Демонстрируется в проигрывателе на каналах с подключенной монетизацией, в приложениях КМС и на сайтах с встроенными плеерами Youtube. В зависимости от времени показа рекламного ролика, их разделяют на:
- pre-roll – демонстрация перед основным видео;
- mid-roll – запускается в середине;
- post-roll – в конце.
Рекламное место внутри видеоролика назначает автор канала.
2. Видеозаставки.
Места размещения и время показа относительно проигрывания те же, что и в In-Stream.
Для перехода с видеорекламы на лендинг используйте в своих роликах оверлеи — в своих видео они настраиваются бесплатно.
Тизеры (товарные объявления).
Пользователь может кликнуть на подсказку сверху справа и узнать подробности о продукте в открывшихся тизерных блоках. С них можно перейти на лендинг с полной информацией и формой заказа.
Это аналог карусели MT или FB — добавляется тизеров с описанием и ценой товара. Размещаются они внутри проигрывателя на видеохостинге и на сайтах-партнерах контекстно-медийной сети Google, время воспроизведения те же — в начале, середине или конце.
Данный вид рекламы очень кликабельный и эффективный.
Discovery.
Раньше этот формат назывался In-Search — в результатах поиска. Название говорит само за себя — объявления показываются в Youtube в верхних строках выдачи видео по запросу.
Оплата производится за клик и переход на рекламируемый видеоролик, а просмотрит его пользователь или нет — дело десятое.
О настройках каждого из описанных форматов рекламы на Youtube я расскажу в отдельных статьях этой рубрики.
