О бесплатной настройке оверлеев в своих видео я писал в предыдущей статье, сейчас рассмотрим. как настроить кампанию в Adwords и разместить объявления в чужих видеороликах на каналах Youtube.
Реклама в видео Youtube.
Оверлеи In-Video — наиболее эффективные по кликабельности места размещения рекламного предложения. Они представляют из себя графические объявления 728 x 90 и текстовые 468×60, появляющиеся в нижней части окна просмотра ролика с начала его воспроизведения.
Пока пользователь не нажал на крестик в углу баннера для закрытия, информация с Вашим предложением будет находиться перед глазами и человек поневоле с ней ознакомится, а кнопка с призывом к действию увеличивает число кликов.
Если правильно выставить таргетинги на целевую аудиторию, с рекламы в видео можно получить не только высокий показатель CTR, но и достаточную для прибыльности кампании конверсию в продажу на лендинге.
Настройка кампании.
В рекламном кабинете Google добавляем новую кампанию, выбирает тип «Контекстно-медийная сеть», цель «Трафик веб-сайта», подтип «Стандартная медийная кампания» и жмем «Продолжить»
Называем кампанию, указываем таргетинг по географии и языку.
Далее идет выбор стратегии назначения ставок — в автоматическом режиме управления ставкой за клики или 1000 показов, или в ручном назначении стоимости клика. Я выбираю второй вариант.
При такой стратегии возможна оптимизация рекламы по конверсиям на лендинге. Для этого необходимо подключать Аналитику Google и вставлять тег отслеживания на посадочную страницу — я эти действия в рамках данной статьи рассматривать не буду, поэтому чекбокс не отмечаю.
Указываем дневные расходы исходя из месячного бюджета, который можем себе позволить на данную кампанию, и метод показа «Стандартный»
Группы объявлений.
Даем название группе и настраиваем таргетинги. Я не буду на них останавливаться — если Вы представляете целевую аудиторию для Вашего оффера, укажите категории интересов и демографические данные — пол и возраст. Справа будет показываться примерный охват пользователей, которые подходят по настроенные фильтры.
В «Таргетингах в контекстно-медийной сети» указываем места размещения рекламы. Вводим в строку поиска Youtube и ниже нам выдают список, где нас интересуют строка «Видео Youtube». Кликаем, и из представленных роликов отмечаем нужные, но здесь можно долго листать в поисках подходящих вариантов.
Если Вам нужны показы на конкретных видео с Youtube, берите ссылку из окна «Поделиться» и вставляйте ее в окне настроек Adwords.
А если нужны ролики определенной тематики, вводите слово или фразу широкого соответствия, получаете выдачу и отмечаете подходящие
Таким образом можно указать множество видео с подключенной монетизацией для размещения рекламы.
Далее можно добавить таргетинг по ключевым словам, но это сильно сужает аудиторию показа и для достаточного охвата необходимо составлять список с большим количеством ключей, пользуясь подсказками Adwords, или составляя семантику заранее, используя высокочастотные запросы.
Далее в «Автоматическом таргетинге» желательно отметить чекбокс «Консервативная автоматизация» для расширения охвата на похожую аудиторию.
Следующим шагом выставляем максимальную ставку за клик, пропускаем настройку объявления и «Создаем кампанию».
Настраиваем оверлей.
Переходим в кампанию и жмем «Создать объявление». Если есть свои заготовки рассмотренных выше размеров, лучше использовать их и загрузить с компьютера, я покажу на примере адаптивного.
В открывшемся редакторе оформляем баннеры:
- Загружаем изображения или указываем адрес лендинга, и Adwords найдет подходящие картинки на нем;
- пишем краткий заголовок до 25 символов;
- длинный до 90;
- описание до 90;
- отображаемое название компании до 25 символов;
- конечный URL — адрес посадочной страницы.
Ниже жмем «Еще» и выбираем текст призыва к действию на кнопку
В правом окне можно видеть готовый результат. И, хотя там будут отображаться разные форматы баннеров, на указанных нами в настройках местах размещения — в видео Youtube — реклама будет демонстрироваться в оверлеях.
После редактирования жмем сохранить и ждем одобрения модераторами.
