В алгоритме поисковых систем существуют такие понятия, как витальный сайт и витальный запрос. Что это такое, как работает и влияет на результаты выдачи — разберем простым языком на примерах.
Статья будет полезна как владельцам интернет-ресурсов, так и арбитражникам — читайте и берите на заметку.
Что такое витальный сайт
Витальный сайт — это официальный ресурс какой-либо компании, например, megafon.ru или sberbank.ru.
Здесь есть несколько моментов:
- Статус витальный присваивается сайту асессорами поисковых систем вручную.
- Важное значение в получении статуса имеет URL адрес ресурса — он должен совпадать с именем бренда или, как минимум, содержать его название.
- Повторюсь — сайт должен быть именно официальным (что подтверждается в админ панели вебмастера), а не клоном или посредником.
Кроме того, для полноты картины, ресурсу крайне желательно присутствие в сервисах поисковых систем:
- Регистрация в Яндекс.Справочнике.
- Отметки представительств бренда в Яндекс.Картах.
- Те же действия актуальны для гугловского сервиса «Мой Бизнес».
Что такое витальные поисковые запросы
Витальный запрос — это поисковая фраза, содержащая название бренда (на любом языке) без каких-либо уточнений и дополнений. Например:
- Бош (Bosh) — витальный запрос.
- Инструменты Бош (Bosh) — не является таковым.
Поисковики считают, что по витальному запросу пользователь ищет именно официальный сайт компании, а любые добавленные слова меняют приоритет поиска и отражают другие интересы человека.
Как формируется выдача
И так, с термином «витальный» все понятно. Как же происходит ранжирование сайтов и распределение мест в выдаче в зависимости от запроса?
Естественно, при вводе витального запроса поисковик на первые верхние места выводит витальные сайты. Заметьте, ими может быть занята не одна позиция, а две или несколько.
Конечно, имеет место и следующий вариант: пользователь вполне мог вместо официального ресурса искать магазины с продукцией бренда, хотел узнать историю компании, найти ближайший сервис и так далее. Почему же в любом случае приоритет в верхних показах отдается витальным сайтам?
Все просто — поисковики считают, что по витальным запросам наиболее точный и исчерпывающий ответ может быть предоставлен именно на официальных интернет-представительствах компаний.
Разберем другой пример.
В сервисе подбора ключевых слов Мутаген проверим фразу «смарт баннеры».
Как видите, хотя запрос, по определению, и не является витальным, поисковая система решила, что на сайте Яндекс содержится самая полная и востребованная информация и присвоила ресурсу соответствующий статус. Это значит, что на первых позициях выдачи Вы увидите именно страницу одного из сервисов Яндекса.
Поэтому сказать однозначно, какой сайт и по какому алгоритму поисковая система определит как витальный под некоторые из запросов, и будет ли таковой вообще сказать сложно, все таки в принятии решения присутствует человеческий фактор — понятны лишь общие принципы, но не более того.
Подведем итог
Если Вы планируете создание сайта и хотите получать витальный трафик:
- Уделите внимание доменному имени — оно должно содержать название Вашего бренда.
- Разместите ресурс в сервисах Яндекса и Гугла.
- Подтвердите у поисковиков статус «официальный».
Для тех, кто занимается арбитражем трафика:
- Помните о рисках и плюсах названий брендов в ключевых фразах — смотрите выдачу или проверяйте в том же Мутагене присутствие витальных сайтов по запросу.
- Если продвигаете партнерский продукт, уточняйте у рекламодателя или в условиях реферальной программы, можно ли запускать рекламу на бренд. Для арбитражника это возможность собирать витальный трафик, но многие партнерки запрещают использовать имя компании в ключевых фразах.
