После кардинальных нововведений в 2018-2019 годах в рекламной системе поисковика, многих интересует — где показывается реклама Яндекс Директ сейчас, на каких площадках и в каких местах?
Для наглядности разберу этот вопрос на примерах — новинок, интересных для рекламодателя, много. Читайте — это поможет Вам выбрать самый эффективный формат для решения Ваших задач.
Показы рекламы на поиске
Места показа объявлений зависят от настроек параметра кампании в Директе — на поиске или в сетях.
Начнем с самого массового, универсального и эффективного продвижения товаров и услуг на поиске. Предложения показываются не только на странице поисковой выдачи самого сайта Яндекс, но и Рамблер, Бинг или Мэйл.ру.
Текстово-графические объявления
Этот формат рекламы Директ отображается в нескольких блоках:
- На самом верху выдачи расположен премиум-блок с объявлениями до 4-х шт.
Здесь самое дорогое место размещения, но и самое кликабельное — реклама находится прямо перед глазами без прокрутки экрана и в первую очередь привлекает внимание пользователей.
- Следующий блок — под результатами выдачи на первой странице.
Цена попадания в блок заметно меньше, но и просмотров, а, стало быть, и кликов меньше — не все пользователи скролят страницу до самого низа.
- Аналогично предыдущему, есть блоки под результатами поисковой выдачи на 2-ой, 3-ей и следующих страницах. Здесь показываются текстово-графические объявления Директа, не попавшие в первые два блока.
- Так называемый «колдунщик» — ссылка Директа на все объявления по данному запросу.
«Колдунщик» может показываться в любом месте — среди сайтов естественной выдачи, под или над ними.
- Также в результатах поиска размещаются текстово-графические объявления с автоматической сменой части заголовка и части текста в зависимости от запроса пользователя (так называемые «динамические»).
Баннеры и другой медийный формат
- Справа от поисковой выдачи Яндекс Директом отображается баннерная реклама — это происходит не всегда, а по определенным алгоритмам системы. Баннеры на поиске размещаются одиночно и также хорошо привлекают внимание пользователей, как и размещение в премиум-блоке.
Так как показывается баннерная реклама по ключевым словам, настроенным в Директе, и прямо попадает в интересы и боли пользователя, формат достаточно эффективен.
- На этом же месте справа (или посреди выдачи) могут показываться объявления Яндекс Коллекций — созданные рекламодателем для продвижения товара галереи кликабельных фотографий с описанием.
- Следующий формат, иногда показываемый на самом верху результатов поиска — карточки товара от разных магазинов.
Чтобы попасть в рекламный блок, необходимо при настройке рекламы загрузить в Яндекс.Директ фид — файл с картинками и описанием товара.
РСЯ и внешние сети
В сети входят как площадки самого Яндекса — Погода, Новости, Афиша, Карты, Здоровье и прочие, где показываются объявления Директ, так и сайты партнеров — от тематических блогов, типа моего, до более трастовых ресурсов, например, Авито или Авто.ру.
Для принятия решения о показе того или иного предложения система использует особый алгоритм — анализирует поведение пользователя в интернете, введенные им запросы, получает данные о его предпочтениях со всех своих сервисов и другие показатели.
И так, какие же форматы рекламы Директ отображаются на этих площадках?
В основном это графические объявления горизонтальной или вертикальной ориентации (смотрите примеры в сайдбаре данного сайта) статичного вида или анимированные (в формате HTML-5). Также на площадках сети показываются смарт-баннеры — рекламные блоки с несколькими карточками товара, где картинки листаются пользователем с помощью стрелочки.
Где размещается видео-реклама
Рекламные ролики Яндекс Директ отличаются форматами и местами размещения.
In-page на сайтах партнеров
In-Page — это видеореклама, встроенная в контент страницы. Она может демонстрироваться как в самом тексте статьи, так и в шапке сайта или сайдбаре.
Мультироллы
Короткие, до 15 сек рекламные видеоролики вставляются в чужие видео до начала их воспроизведения, в середине или в конце. Показывается такая реклама на сайтах партнеров, имеющих видеоконтент, на крупнейших площадках Видеосети Яндекса (типа КиноПоиск) и сервисах Медийной сети.
Видеоконтент хорошо воспринимается зрителями, поэтому кликабельность заметно выше, чем у других форматов, а места размещения видеорекламы Яндексом дают многомиллионную аудиторию.
Создать ролик можно в конструкторе Яндекс.Директ как видеодополнение к текстово графическим объявлениям или для отдельной кампании. Для этого не нужно обладать особыми знаниями — все просто и интуитивно понятно.
Размещение на главной странице Яндекса
Данный премиум-формат предполагает показ анимированного или статичного баннера горизонтальной ориентации на главной странице поисковика.
Как Вы понимаете, охват аудитории огромный — Яндекс очень популярен на постсоветском пространстве, и получение посетителей с такой площадки зависит лишь от интереса пользователей к Вашему предложению и креатива.
Баннер в новой вкладке
Еще одно место показа рекламного баннера — новая вкладка в Яндекс браузере. К сожалению, я так и не встретил ни одного такого объявления, поэтому показать Вам не могу. Баннер должен отображаться под табло, аналогичен вышеописанному и имеет те же преимущества.
Показы на мобильных устройствах
Все перечисленные выше виды объявлений отображаются также и на мобильных устройствах пользователей. Но в Яндекс Директ есть форматы, которые предназначены для показа только на смартфонах и планшетах.
TikTok
Это популярная мобильная соцсеть с видеоконтентом и большой, по большей части молодежной, аудиторией. В ленте с видеороликами показывается баннерная реклама, настроенная в Директ, с кнопкой для перехода на рекламируемый ресурс и атрибутами соцсети — иконками «нравится», «поделиться» и «обсудить».
Продвижение мобильных приложений
На мобильном поиске и в сетях Яндекса показывается реклама приложений. По сути, это те же текстово-графические объявления, единственное — они настроены только под мобильный трафик.
При клике по ссылке открываются страницы для скачивания продвигаемых продуктов.
Видеореклама в приложениях
Новые форматы мобильной рекламы Яндекс Директ, которые показываются в приложениях — полноэкранное видео с вознаграждением за просмотр и видео в нативном блоке.
Начнем с первого. Довольно интересный тип объявлений — пользователь получает деньги в игровой валюте или другую награду приложения за то, что досмотрел Ваш ролик до конца. Такой стимул, по задумке разработчиков, должен увеличить количество просмотров Вашего предложения, и, соответственно, повысить кликабельность.
Нативный формат видеорекламы в приложениях тоже показывается в полноэкранном блоке, размещенном внутри контента страницы.
Оба вида объявлений настраиваются в медийных кампаниях Директа с оплатой за показы.
На этом все. Выбирайте площадки, на которых показываются лучшие, по Вашему мнению, форматы рекламы, смотрите настройки кампаний Яндекс Директ на этом сайте или в других источниках. Удачи.