fbpx

Форматы рекламы Яндекса: описание и рекомендации

Директ форматы рекламы

Друзья, в рекламной системе Яндекс.Директ за последнее время произошли значительные изменения, и на этом команда сервиса не останавливается — появляются все новые рекламные продукты. На сегодняшний день доступны 9 основных форматов рекламы в Директе — они отличаются по виду объявлений, месту и алгоритму показа, и каждый заточен под свои цели.

Какой же из них лучше и эффективнее использовать для продвижения своего продукта? Разберем каждый подробнее, с наглядными примерами и на понятном языке.

Яндекс форматы рекламы

Для начала определимся, что такое формат рекламы — это совокупность следующих факторов: тип рекламной кампании, вид объявления, особенности настроек параметров, площадки размещения и алгоритмы показа.

Вот список основных действующих на момент написания статьи форматов в Яндекс Директ:

  • Медийные кампании.
  • Текстово-графические объявления (на Поиске и в Сетях).
  • Реклама мобильных приложений.
  • Баннеры на поиске.
  • Динамические объявления.
  • Смарт-баннеры.
  • Медийный премиум-баннер на главной странице Яндекса.
  • Реклама в Яндекс.Коллекциях.
  • Реклама в TikTok.

Замечу, это основные форматы, есть и другие, которые менее интересны в рамках тематики моего сайта — например, гео, аудио, или наружная реклама.

Медийные кампании

Медийный формат позволяет визуально воздействовать на восприятие информации аудиторией и весьма эффективна для привлечения внимания. В Яндекс Директ можно настраивать баннеры и видео-объявления.

Баннерная реклама

Данный формат предполагает размещение баннеров на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса и внешних сетях. Их можно видеть и в сайдбаре данного сайта, а насколько правильно система определила Ваши интересы — судите сами. Я до снимка скриншота интересовался авто и вот что мне показали на моем сайте.

 

Формат медийной рекламы Директ

 

Особенности формата:

  • Баннер показывается на основе интересов пользователя и его поведения в интернете.
  • Кампания имеет много настроек таргетингов на ЦА, в том числе по ключевым словам.
  • Оплата производится за 1000 показов.
  • Есть возможность вносить в «черный» список нецелевые, по Вашему мнению, площадки размещения.
  • Цена рекламы заметно ниже поисковой, охват аудитории большой.

Многие директологи используют кампании в сетях в совокупности с продвижением на поиске. Также (из собственного опыта), хорошо вдогонку баннерам работает ретаргетинг на тех, кто видел объявления, кликал по нему, но не совершал заказа. Читайте на этом сайте статьи по настройке баннеров в РСЯ, а также ретаргетинговых кампаний с фишками для повышения конверсии.

Видеореклама

По статистике, кликабельность видеорекламы в 18 раз выше баннерной, поэтому видео захватывает рекламный рынок все больше и больше.

Яндекс предлагает несколько видео-форматов с оплатой за показы:

  • Мультироллы (короткие, до 30 сек, рекламные ролики, размещенные в чужих видео до начала их воспроизведения, в середине, или в конце). Площадки размещения самые популярные, с многомиллионной аудиторией — сервисы Яндекса (Яндекс.Афиша, Яндекс.Видео, Яндекс.Музыка, Яндекс.Эфир), партнеры с видеоконтентом (онлайн-кинотеатры, телеканалы, сайты-агрегаторы видео, например, Кинопоиск).
  • In-page видео — ролик, встраиваемый в контент текстовой страницы. Такие объявления можно видеть, например, на многих популярных новостных сайтах.Формат видеорекламы Директ
  • Interstitial — рекламный видеоролик, показанный в приложении, то есть под мобильный трафик.

При настройке поверх видео можно добавить активную кнопку для перехода на рекламируемый сайт, а можно сделать кликабельной конечную заставку с призывом воспользоваться предложением. Среди таргетингов на целевую аудиторию — пол, возраст, уровень дохода и семейные признаки.

Формат видео рекламы Яндекс эффективно работает на запоминание бренда или продукта, но также неплох при проведении акций и других мероприятий.

Текстово-графические объявления

Контекстная реклама — это классика Директ, самый популярный и эффективный формат для продвижения любых разрешенных товаров и услуг как на поиске, так и в рекламной сети Яндекса.

 

Формат рекламы на поиске Яндекса
В поисковой выдаче

 


 

Формат рекламы в сети Яндекса
В РСЯ

 

Кроме того, к текстово-графическим объявлениям Директ можно настроить видеодополнения с оплатой за клик.

Алгоритмы показа на поиске и в сетях отличаются: в первом случае реклама показывается пользователю по релевантному запросу (то есть тому, кто ищет аналогичное), во втором — по поведенческому фактору (какие сайты ранее посещал, какие поисковые запросы вводил — в общем, согласно интересам человека).

В обоих случаях алгоритмы, по которым пользователю попадает на глаза Ваше предложение, предполагают попадание в самую заинтересованную аудиторию, поэтому данный формат имеет высокую кликабельность и конверсию.

В связи с ростом конкуренции, стоимость клика, списываемая с рекламного бюджета, значительно выросла, но есть множество механизмов и фишек, позволяющих удешевить контекстную рекламу и сделать ее прибыльной. Если у Вас стоит выбор с какого формата начать в Директ, начинайте с контекста — это самый универсальный и эффективный инструмент привлечения потенциальных клиентов, с множеством настроек на целевую аудиторию и высокой отдачей.

Конечно, как и везде, здесь есть подводные камни и нюансы — читайте статьи по настройке кампаний на поиске и в РСЯ, не стоит экспериментировать вслепую и сливать бюджет.

Баннеры на поиске Яндекса

Еще один эффективный формат Яндекс рекламы — показывается справа от результатов поисковой выдачи и представляет собой баннер вертикальной ориентации.

 

Формат баннерной рекламы на поиске Яндекс

 

Работает такое объявление по принципу контекста — демонстрируется по ключевым словам, релевантным запросам пользователей (ищите? — ознакомьтесь). Что важно — в выдаче показывается только один баннер, то есть конкурентов рядом нет, и Ваше предложение захватит все внимание человека. Кроме того, этот Директ формат демонстрируется в других поисковых системах Рамблер и Мэйл, что значительно увеличивает охват аудитории.

Для увеличения конверсии многие используют двухшаговые продажи или квизы, как в примере на скриншоте выше — вначале вовлекают потенциального клиента в диалог «вопрос-ответ» или вызывают на какие-либо действия, а далее предлагается сделать заказ.

Продвижение мобильных приложений

Для рекламы приложений Яндекс Директом разработан специальный формат. В принципе, это те же текстово- графические объявления на поиске и в РСЯ, но чисто под мобильный трафик. При клике пользователь попадет на страницу, где может непосредственно скачать рекламируемое приложение.

Динамические объявления

Это тоже текстово-графические объявления на поиске и в сети Яндекса, но имеющие очень важное отличие — в зависимости от поискового запроса в них автоматически меняется часть заголовка и текста.

Наглядный пример.

 

 

Что это дает? Если у Вас в магазине (или его раздел) линейка товаров с общим параметром (например, определенного производителя, принципа действия или это какой-то предмет одежды), Вам нет необходимости настраивать объявления под запросы на каждую отдельную модель или, к примеру, материал изготовления (мишка плюшевый, мишка из роз).

Вы создаете общее объявление для этой группы товаров, указываете ссылку на сайт (или его отдельную страницу), где они представлены (другой вариант использование фида — файла с данными об этих товарах). Далее система парсит представленный документ и сама генерирует заголовок и ключевые фразы, по которым будет осуществляться показ.

Кроме этого, при использовании фида в настройках данного формата рекламы, Яндекс будет показывать отдельные карточки товаров над поисковой выдачей, что значительно повышает количество посетителей на сайт.

 

Формат Директ динамические объявления

 

Динамические объявления создаются в отдельной кампании — просто выбирайте в выпадающем списке нужный тип рекламы.

Смарт-баннеры

Что из себя представляет данный формат? Простым языком — нескольких баннеров, которые листаются пользователем с помощью стрелки.

 

Формат рекламы смарт-баннер

 

Смарт-баннеры являются аналогом динамических объявлений — для их запуска также необходимо загрузить в Директ фид с товаром и описанием (или использовать один на два формата), а система, после анализа информации, автоматически выполнит настройку.

  • Размещаются баннеры в сетях Яндекса.
  • Оплата за клики.
  • Алгоритм показа — на основе анализа интересов пользователя, его поведения в интернете, истории запросов и других данных, или по настроенному ретаргетингу — людям, посещавшим Ваш сайт или выполнявшим на нем какие-либо действия (просмотр определенных страниц, откладывание товара в корзину и прочее).

Премиальный баннер

Так выглядит данный рекламный формат — прямо под поисковой строкой на главной странице Яндекса располагается горизонтальный баннер.

 

Премиум-баннер на странице Яндекса

 

Так как Яндекс является самым популярным поисковиком на десктопных устройствах в России, то объявление, размещенное на главной странице сервиса, имеет широчайший охват аудитории.

Для каких целей подойдет премиум баннер?

Это так называемая имиджевая реклама, более предназначенная для повышения узнаваемости бренда, и скорее нужна более крупным компаниям, которые могут себе позволить вложения на перспективу и с «долгой» отдачей

Для прямых продаж данный формат Директа менее эффективен, хотя баннер показывается с учетом поведенческих факторов. Но Вы можете собирать аудиторию, видевшую Ваше предложение, и настраивать на нее в Директе контекстную рекламную кампанию — такая схема значительно увеличивает конверсию, так как при выборе магазина для покупки товара, пользователь подсознательно выбирает тот, что «на слуху».

Из условий: оплата за 1000 показов и возможность настройки гео- и временных таргетингов.

Яндекс Коллекции реклама в Директ

Недавно в Директ запустился новый формат рекламы — продвижение в Яндекс.Коллекциях. Довольно интересный тип кампании — фото ваших товаров показывается в выдаче по релевантному запросу наравне с контекстными объявлениями, или в блоке справа от выдачи.

 

Новый формат рекламы Яндекса

 

При клике по картинке пользователю открывается выбранное фото из коллекции со ссылкой на рекламируемый сайт.

 

Реклама Директ в Яндекс Коллекциях

 

Заметьте, пользователь может прокомментировать фото, добавить в избранное, лайкнуть или поделиться — чем не Инста? Для большинства товаров визуальное продвижение очень эффективно, что доказывает тот же Инстаграм.

Настройка кампании довольно проста — в Яндекс.Коллекциях бесплатно создаете новый каталог с картинками, даете ему название и добавляете описание, используя ключевые слова. Далее запускаете рекламу в Директ и указываете ссылку на созданную коллекцию.

В первую очередь этот формат — раздолье для магазинов. Можно создавать коллекции по категориям, например, «электродрели Макита» или «Шкафы-купе» с фото разных моделей. Но и на одиночный товар, например, конкретную модель, можно добавить несколько картинок в свою коллекцию Яндекса, и это тоже будет работать.

Кстати, деньги списываются за уникальные клики по фото, то есть, неважно, сколько раз один пользователь кликнул по Вашим картинкам — зачтется только одно целевое действие.

Реклама в TikTok

Еще один новый формат рекламы Яндекс.Директ под мобильный трафик — показ объявлений в популярном приложении TikTok.

Для тех, кто не знает, TikTok — это соцсеть, в которой пользователи размещают или создают короткие видеоролики, обсуждают их и делятся с другими. По числу загрузок новых клипов сеть обогнала таких монстров, как Youtube и Instagram, а само приложение находится на втором месте по количеству установок в 2019 году. Тусовка здесь, по большей части, молодежная.

Для размещения рекламы Яндекса на видеоплатформе TikTok в Директ создается текстово графическое объявление специального формата — картинка с наложенными заголовком, текстом и активной кнопкой. Система автоматически накладывает подходящее музыкальное сопровождение, адаптирует под мобильную версию и, после запуска кампании, показывает в ленте соцсети.

Кроме креатива и рекламной надписи, в ленте на объявлении располагаются элементы соцсети для взаимодействия с аудиторией — кнопки лайков, обсуждений, «поделиться» и другие, так что интересные креативы могут продвигаться с вирусным эффектом.

 

Новый формат рекламы в TikTok
Картинка с хелпа Яндекса

 

Объявления показываются по алгоритму РСЯ, то есть, по поведенческому фактору, и будут демонстрироваться только заинтересованным в продукте пользователям. Кроме того, для этого формата в Директе доступна настройка показа на целевую аудиторию по нескольким таргетингам.

На данный момент реклама в Тик Ток находится в открытом бета-тестировании, и пока не могу сказать, какие результаты от нее можно получить. Но, судя по всему, формат весьма перспективный для продаж товаров молодежному сегменту аудитории.


На этом на сегодняшний день все основные форматы Директ рекламы. Но, сдается мне, это не конец и статью скоро придется дописывать — Яндекс взялся максимально расширить линейку рекламных продуктов.

Так что, следим и ждем новшеств.


 

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:
Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.