Не так давно Яндексом в рекламный кабинет внедрен новый функционал — автотаргетинг. Что он дает и как работает? Попробуем разобраться в этой статье.
Автотаргетинг Яндекс Директ.
Эта функция доступна для кампаний на поиске. Что она из себя представляет?
Поисковик сам подбирает ключевые слова для объявлений после анализа их текста и текста рекламируемой страницы сайта. Это не значит, что необходимо выбрать что-то одно — либо автоматический таргетинг, либо ручное внесение ключей. Можно одновременно использовать подобранные ключевики, и отметить автоподбор — в этом случае приоритет будет отдаваться первым, хотя его можно менять с помощью настроек.
Так как системе необходимо время для анализа контента рекламы для определения тематики и направленности кампании, автотаргетинг Директ начинает работать не сразу, а через определенное время, примерно через 1-3 дня (или раньше).
Настройки.
В рекламном кабинете подключение автотаргетинга находится на уровне групп объявлений над полем для внесения ключевых слов
А так выглядит страница со ставками при добавленном автоматическом таргетинге
При ручном управлении Вы выставляете допустимую для прибыльности цену клика, она же отображается в нижней строке. При необходимости функцию автотаргетинга можно отключить прямо здесь, нажав на значок карандашика.
При выборе автоматических стратегий ставка определяется в зависимости от их настроек.
Стоит ли использовать автотаргетинг и как он работает.
После назначения цены в ручном режиме система начинает подбирать ключевые слова для показов по запросам пользователей. В зависимости от конкуренции на данный момент по каждому из них ставка меняется, но система не поднимет ее выше заданной, а в результате аукциона Ваше объявление займет соответствующую позицию.
С подключением автотаргетинга Директ на первое место опять же выходит качество объявлений и их релевантность странице приземления. От этой связки напрямую зависит и фактическая цена перехода, и стоимость конверсии на лендинге, и целиком прибыльность рекламы.
Плюсы автотаргетинга Директ.
- Нет необходимости заниматься подбором ключей и составлять семантику.
- Показ по нерелевантным запросам сводится к минимуму.
- Возможность снизить затраты на ведение рекламы за счет уменьшения нецелевых показов.
- Ускоренный запуск рекламной кампании, особенно для менее опытных директологов.
