Необходим для расчета ключевых показателей, таких как ROI (возврат инвестиций). Окупаемость рекламной кампании главный показатель, от него зависит выгодно ли вкладываться в продвижение оффера. Для его расчета достаточно указать суммы дохода и расхода.
Другие параметры в калькуляторе отражают более точные характеристики рекламной кампании. Можно заполнить все или только часть из них.
[calc-roi]
Формулы расчета:
ROI = (доходы — расходы) / расходы * 100%
CTR (эффективность показов в клики)=клики/показы* 100%
CTC (эффективность кликов в целевые действия)=отношение количества кликов к заявка и другим целевым действиям на сайте.
CTB (целевые действия в покупки)=конверсия заявок в продажи. Рассчитывается по формуле: кол-во продаж/кол-во заявок*100
CPM (стоимость тысячи показов)= стоимость размещения рекламы / охват * 1000.
CPC (стоимость клика)= важный промежуточный показатель. Чтобы рассчитать нужно взять сумму которую заплатили за показы и разделить на количество кликов. В системах которые работают по модели оплаты за клики (например Яндекс Директ) изначально платим у за совершенный клик. Этот показатель сильно взаимосвязан с CTR (чем он выше тем лучше реклама и тем дешевле будет стоимость кликов).
CPA (стоимость за целевое действие)=стоимость размещения рекламы / количество целевых действий. Один из основных показателей. Например вложили в рекламу 1000 руб, а получили две заявки на покупку, за каждую заплатили по 900 рублей. Стоимость одной заявки получилась 500 руб, заработали 400 (900-500), значить реклама выгодна.
CPS (стоимость рекламных расходов на одну продажу)=стоимость размещения рекламы / количество заказов.
APV (средний чек)= сумма всех продаж/количество продаж. Актуально при реализации товаров разной стоимости, например одна покупка за 2000, вторая за 3000, третья 2500 и т.д. Таким образом может получиться что за определенное количество покупок в среднем 2200 тратят люди. Рассчитывается для интернет магазинов и для товарных линеек. Существуют разные стратегии увеличения среднего чека.
APC (средний чек визита)=доход/кол-во кликов (визитов). Например заработали 10000 руб, а всего посетителей сайта было 100 человек, получается доход на каждого посетителя 100 рублей. При этом нужно знать и стоимость привлечение одного визита (цену за клик), там можно понять рентабельность. Однако нужно еще учитывать процент отказов на сайте.
