Чем отличается контекстная реклама от таргетированной

О контексте и таргете на этом сайте есть много достаточно исчерпывающей информации, в этой небольшой заметке я расскажу об их принципиальных отличиях.

Чем отличается таргетированная реклама от контекстной.

Ведение рекламной кампании на любой площадке имеет свои особенности, это относится и к рассматриваемым типам продвижения. Я не буду рассматривать тонкости настроек и прочие нюансы — об этом читайте в рубриках блога.

Поговорим по теме статьи.

Контекст.

В самом слове контекстная уже заложена подсказка для понимания алгоритма попадания сайтов или объявлений в выдачу поисковых систем Яндекс, Google и других.

Контекст — это общий смысл контента (текста, картинок, видео) продвигаемого ресурса или объявлений кампании. Роботы поисковиков оценивают релевантность содержания рекламных блоков и лендинга запросам пользователей и определяют, что из общей массы объявлений поместить в выдачу.

На примере это выглядит так:

  • Вы рекламируете часы Seiko;
  • в объявлении пишете текст с описанием именно этого товара и призывом ознакомиться с предложением подробнее;
  • люди в поиск вводят «часы Seiko», видят Ваше предложение и переходят по ссылке;
  • на странице приземления, куда ведет ссылка, должна быть информация также об этих часах.

Выдача по запросу

Контекст на поиске

 

Посадочная страница после клика.

Страница приземления

 


Таргет.

Таргет переводится как цель. При продвижении товаров или услуг на площадках, позволяющих применять таргетинги, через множество настраиваемых фильтров идет прицел на узкие сегменты потенциальных покупателей.

Здесь на первый план выходит знание портрета целевой аудитории, их потребностей и интересов. И задача маркетолога состоит в правильных настройках кампании для демонстрации объявлений именно тем, кому может быть интересен рекламируемый продукт.

Только в этом случае реклама не будет вызывать раздражение, даст хорошую кликабельность и конверсию в продажи.

Такой тип продвижения доступен по большей части при настройке рекламных кампаний в социальных сетях — Одноклассники, Мой Мир, Facebook, ВКонтакте, Фотостране и других. В прочих источниках трафика наличие таргетингов крайне ограничено, или они отсутствуют полностью (например, в тизерных сетях).

 


Подведем итог.

Контекстная и таргетированная реклама — отличия:

  • Первая показывается тем, кто сам ищет товар, который Вы предлагаете, и неважно, это пенсионер или юноша, мужчина или женщина, студент или министр. Идет привязка контекста рекламного блока и сайта к запросу, то есть к самому продукту, а не к людям.
  • Вторая привязывается к человеку, конкретным сегментам аудитории с мх интересами и предпочтениями, а не к продвигаемому товару.

 


 

Рекомендуемые статьи

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.