Анализ в мастере отчетов Директ дает наглядную картину, где рекламная кампания дает просадку, и с помощью корректировок проводить ее оптимизацию.
Я покажу на примерах, как с помощью данного инструмента проводить анализ рекламных кампаний Яндекс Директ, на что обращать внимание и что нужно оптимизировать для лучшей отдачи.
Время расклика
После запуска РК идет период ее расклика, когда система собирает предварительную статистику и определяет эффективность объявлений. Длится он по-разному — от одного дня до двух-трех недель.
Основные задачи, которые необходимо решать в это время, следующие:
- Путем корректировки ставок стараться вовлечь в показ как можно больше объявлений кампании.
- Контролировать качество трафика по каждому из них.
- Удерживать расходы в пределах допустимой для Вашего бюджета суммы.
- Постараться получить первые целевые действия — продажи, заявки, подписки и прочие.
Анализ рекламных кампаний Яндекс Директ
Не все объявления рекламной кампании Директа показываются и кликаются одинаково, некоторые из них могут вообще не демонстрироваться, а с других не будет переходов.
Есть несколько причин, непосредственно влияющих на эти показатели:
- ключевые фразы низкочастотные и запросов поступает мало;
- слишком сужен регион показов;
- много конкурентов с агрессивной рекламой;
- заголовки, тексты и картинки Ваших объявлений малопривлекательны;
- ставки недостаточно высоки.
Первым делом проведите оценку, правильно ли выставлены настройки по таргетингам, можно ли добавить и объединить релевантные ключи в данной группе кампании.
Основным инструментом для увеличения объема показов является корректировка цены клика. В тех объявлениях, по которым демонстрация рекламы идет, ставку трогать пока не стоит, а вот по остальным необходимо добавлять по 1-2 р. в сутки до тех пор, пока не увидите положительный результат в виде роста показателя.
Если же суточный расход бюджета будет превышать допустимый для Вас порог, следует находить кликабельные объявления с самыми высокими ставками и, наоборот, планомерно снижать цену, ежедневно следя за показателями статистики показов.
Мастер отчетов Яндекс Директ
И так, алгоритм действий следующий:
- Правильно настраиваем отчеты Директ.
- Проводим анализ рекламной кампании.
- Определяем объекты для работы (корректировки).
У некоторых возникает вопрос — где находится мастер отчетов Яндекс Директ? Показываю по шагам на скриншотах в новом интерфейсе рекламного кабинета.
Далее. Для нашей задачи необходимо получить статистику по определенным показателям — указываем нужный временной период и отмечаем чекбоксы, как в примере на скриншоте
Проводим анализ рекламной кампании. Чтобы понимать, какие объявления приносит необходимые целевые действия, внизу в «Условиях фильтрации» выбираем «Цель», отмечаем название главной цели и нажимаем «Показать».
Нам открывается таблица с данными статистики по указанным параметрам. Чтобы выстроить показатели для удобства анализа кампании Директ кликаем по названию колонки «Ср. цена клика» — вверху таблицы расположатся объявления с самой высокой ценой и вниз по убыванию.
Пример отчета Яндекс Директ
Если Вы видите, что показов много, а кликов нет или совсем мало:
- стоит посмотреть на само объявление — привлекательно ли оно на фоне конкурентов;
- оценить ключевую фразу — насколько соответствуют интересы той аудитории, которые в нее заложены, Вашему предложению.
Если что-то не так — редактируем.
Качество трафика
Как только кампания начинает приносить клики, стоит сразу проверять качество приходящего с них трафика. Вы должны понимать, что привлекать текстами и заголовками любопытных или нецелевых посетителей убыточно — клики ради кликов вряд ли принесут достаточно конверсий, а стало быть и прибыли.
Определить это можно по активности посетителей на лендинге и достижению ими целей.
Проводится такой анализ в Яндекс Метрике.
И так, общий алгоритм работы по улучшению показателей следующий:
- Проводите анализ рекламной кампании и находите объявление с нецелевым трафиком.
- Составляете отчеты в мастере Директа и Метрике и определяете возможную причину.
- Выдвигаете гипотезу по исправлению положения.
- На ее основе вносите изменения в кампанию и записывайте в отдельный файл все корректировки с указанием дат. Это позволит сделать откат при получении отрицательных результатов после неудачной настройки.
- Через сутки проверяете, изменилась ли ситуация и в какую сторону.
- Если положительных изменений нет — повторяете действия.
Анализ рекламных кампаний Яндекс Директ с помощью мастера отчетов дает представление о входящем трафике для внесения корректировок, повышения кликабельности и отсекания нецелевых показов. А в совокупностью со статистикой Метрики позволяет проводить полную оптимизацию рекламы для увеличения отдачи. Применяйте.
