💥Настройка рекламы в Фейсбук. 📌Пошаговый мануал с примерами📌

Автор статьи: Михаил Каржин Мои услуги по продвижению.

Эту статью я написал для тех кто хочет настроить рекламную кампанию в Фейсбук, это пошаговая инструкция, как все сделать с полного нуля.

Сегодня Facebook — одно из важнейших средств интернет-рекламы. Поскольку конкуренция, действующая на этой платформе, с каждым годом становится все больше, стоит потратить некоторое время на точную настройку публикуемых там рекламных объявлений.

Базовая схема настройки:

  • Создать бизнес страницу
  • Подключить способ оплаты
  • Настроить рекламную кампанию
  • Пройти модерацию, запустить.
  • Анализировать результаты.
  • Вносить корректировки, масштабировать, тестировать новые аудитории.

Пошаговый инструкция по настройке таргетированной рекламы в Фейсбук

Первый этап: Создание бизнес страницы

Без ней реклама невозможна, все размещения объявлений идут от страницы ФБ. Сделать её очень легко.

Нажимаем на раздел «создать» меню вашего аккаунта ФБ.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Дальше выбираем тип создаваемой станицы.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Я выбрал вариант «сообщество» и там раздел «личный блог».

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Конечно если у вас кампания, то вы можете сделать по второму варианту. В общем то для рекламы разницы никакой.

Заполните по максимум описание вашей бизнес страницы, опубликуйте фото и т.д.

Шаг 2. Приступаем к настройке рекламной кампании

Нюанс
Михаил Каржин
Автор блога. Специалист по продвижению
Фейсбук постоянно тестирует новые интерфейсы, поэтому скриншоты в этой статье это один из базовых вариантов интерфейса, у вас может быть немного под другому. Главное поймите принципы и основы.

Создаем рекламный кабинет.

Действуем также как в случае создания страницы, только теперь выбираем раздел «реклама».

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Видим приветственный экран, где нам предлагают ознакомится с политикой недискриминации (ФБ американская кампания, а там это очень важно). Просто нажимаем кнопку «принимаю».

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Теперь нам доступен рекламный кабинет.

Создаем рекламную кампанию.

Все начинается с выбора цель. Для чего нам нужна реклама. Самая оптимальная цель: «трафик», она подходит в большинстве ситуаций.

Также можно выбрать цель «конверсии», в том случае когда вы привлекаете покупателей на сайт и у вас настроено отслеживание конверсий.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Бюджет.

Внимательно!
Михаил Каржин
Автор блога. Специалист по продвижению
Facebook любит ваши деньги, он жадный, тестируйте рекламу, используйте на старте минимальные суммы. Также система сначала откручивает объявления, а потом снимает деньги. Пополнять баланс не нужно, просто привяжите карту, дальше в статье я показу как это делать.

Определяем сколько и как будет Facebook тратить наши деньги.

Для дневного бюджета есть ограничения, для новых аккаунтов, как видите на скрине, появляется предупреждение. Это значит что нужно потратить денег, прежде чем система увеличит лимит.

💥Настройка рекламы в Фейсбук. 📌Пошаговый мануал с примерами📌

 

Есть два вида бюджета: на день и на весь срок работы кампании.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Я выставляю минимальную сумму расхода в день.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

При этом в какие то дни может быть меньше, а в какие то больше. Поэтому расход в день это средняя сумма.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Стратегия ставок.

Базовые варианты представлены на картинке. Все они в основном базируются на оплате за показы.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Мне нравиться при первом запуске рекламы платить за клики. Но как я говорил Фб жадный до денег, поэтому стратегия ставок с оплатой за клики скрыта от посторонних глаз. Но я её найду!

Нажимаем на другие варианты.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

И вот тут нам откроется стратегия «Предельная ставка», если её выбрать будет доступно назначение ставок за клики по оптимальной стратегии. Об этом я расскажу дальше.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Продолжаем настройку. Можно попробовать A/B тестирование, но я редко им пользуюсь, лучше создать несколько вариантов объявлений.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Структура кампании отображается справа. Мы переходим от уровню к уровню, если настройку прервать, то потом, например на следующий день, можно начать с того места где остановились, Facebook все запомнит.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Дальше, по логике событий, если вы впервые пользуетесь рекламным кабинетом, после указания цели, вам нужно завершить создание рекламного аккаунта. Для этого нужно просто нажать кнопку «продолжить», как показано на фото.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Настройка группы объявлений

Содержит в себе основные настройки, главная из которых это аудитория.

Называем как-нибудь и выбираем куда будем вести трафик. Вариантов несколько. В больше случаев это сайт.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Создаем аудиторию, которой будем показывать рекламу.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Динамические креативы и предложение пропускаем, мы будет самостоятельно создавать объявления.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Основными параметрами аудитории являются:

  • география (место проживания или какие места люди посещали).
  • пол
  • возраст
  • интересы (их автоматически определяет Facebook).

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Создаем новую пользовательскую аудиторию.

Настройка рекламы в Фейсбук

Возраст и пол

На фото вы видите куда нажимать чтобы все поменять.

Настройка рекламы в Фейсбук

Нажимаем изменить и указываем нужным нам диапазон возраста.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Аналогично с настройками демографических характеристик, выбираем либо всем либо нужный пол.

 

Настройка рекламы в Фейсбук

География

Карта и поиск по названию, часть городов называется на английском. Интерфейс интуитивно понятный.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Ищем по названию нужным нам город. Например «Ростов-на-Дону».

Настройка рекламы в Фейсбук

 

 

Фейсбук может показать реклама в выбранном месте или в определенном радиусе, измеряется в милях. Я выбрал только текущий город.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

 

Детальный таргетинг.

Здесь, собственно выбираем кому показывать рекламу, интересы и поведение, можно выбрать аудиторию, которая интересуется вашим продутом.

💥Настройка рекламы в Фейсбук. 📌Пошаговый мануал с примерами📌

 

 

Например я делаю рекламу на теме ремонта, тогда я просто могу набрать слово «ремонт» и посмотреть какие варианты мне выдаст система.

 

 

Так можно найти тех людей, которым ваш продукт будет максимально интересен.

Настройка рекламы в Фейсбук

Далее нужно сохранить созданную аудиторию. Потом её можно будет использовать в других кампаниях.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Настройка рекламы в Фейсбук

Управление ставками

Я выбираю клики по ссылке, в этом случае оптимизация будет нацелена на получение кликов, то есть на показ объявлений максимально заинтересованной аудитории.

 

Выбираю нужный вариант, ставлю «клики по ссылке».

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Устанавливаю максимальную ставку. Она определяет участие в аукционе.

Настройка рекламы в Фейсбук

Но я хочу чтобы с меня списывали деньги только за клик.

Если сделать просто за показы, то Facebook может списывать 1000 рублей за 1000 показов, что на мой взгляд дорого. Я нажимаю на «дополнительные параметры».

Настройка рекламы в Фейсбук

Именно здесь, и эта настройка скрыта от глаз, можно настроить оплату за клики. Но не все так просто. Как видим сначала нужно потратить денег, а потом Facebook разрешить платить за клики.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Он хочет хоть немного заработать прежде чем включить эту настройку. Таких условий я никогда не встречал в других рекламных системах.

В итоге у меня получились вот такие настройки:

Настройка рекламы в Фейсбук

Дальше выбрать страницу, которую я создал в самом начале, также я привязал свой аккаунт в Инстаграмм.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Нужно нажать на добавить аккаунт.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Потом указать логин и пароль. Инстаграмм будет привязан к ФБ. Это нужно в тех случая когда мы хотим запустить рекламу в Инстаграмм. Дальше я использую не ссылку на сайт, а ссылку на акк в Инстаграмм.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Я указал логин и пароль, в итоге привязка состоялась.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

 

Места размещения.

Определяем то где будут идти показы наших объявлений. Вот так все выглядит по умолчанию.

Но! Если так и оставить, то вы ваш бюджет на рекламу сгорит впустую.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Всегда выбирайте места размещения вручную.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Снимайте не нужные галочки, всегда убирайте Audience Network, это сайты и приложения, которые сотрудничают с Facebook, там очень много скликиваний (это когда владельцы мест размещения кликают сами по рекламе, чтобы больше заработать, для этого используются специальные программы).

Я оставил то что мне нужно.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

 

Создаем объявления

Указываем ссылку на сайт.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Теперь нужно создать объявления. Фото и тексты лучше подготовить заранее. А потом просто добавить.

Форматы рекламы

💥Настройка рекламы в Фейсбук. 📌Пошаговый мануал с примерами📌

Карусель — минимум две фотографии или видео, которые можно прокручивать. У каждого из них должно быть отдельное описание.

Отдельные изображения или видео — в таких объявлениях используются статические фотографии, фильмы и многие другие изображения для создания слайд-шоу.

Коллекции — применяется в случае мобильных устройств. Элементы отображаются в полноэкранном режиме.

💥Настройка рекламы в Фейсбук. 📌Пошаговый мануал с примерами📌

Instant Experience — это мобильная целевая страница, открывающаяся в результате реакции получателя на рекламу (относится к отдельному изображению / видео / слайд-шоу и коллекции). Она отображается прямо на Facebook.

На данный момент Facebook позволяет использовать как вертикальную, так и квадратную рекламу, поэтому этим решением стоит воспользоваться.

Хорошая идея — создать несколько (3-5) рекламных объявлений в одном наборе, как в Google Рекламе. Рекламные объявления чередуются по тому же принципу, оптимизируя показы для наиболее эффективных.

Прежде чем публиковать рекламу, убедитесь, что она хорошо выглядит на мобильных устройствах. Большинство людей прокручивают Facebook на своих телефонах, поэтому ваша реклама отображается в гораздо меньшем формате, чем на экране компьютера или ноутбука.

Я загрузил изображение, которое подготовил раньше, фото продукт и немного текста.

Настройка рекламы в Фейсбук

Текст целевой, с основными преимуществами.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Можно сделать несколько объявлений, у них будет одинаковый текст, но разные картинки.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

В общем несколько фото, можно не использовать текст на фотках, главное чтобы они внимание привлеки и было понятно о чем речь. Дальше выбираем призыв к действию из предложенного списка.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

В итоге получается вот такое объявление:

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Возможно оно не шедевр, но способно заинтересовать целевую аудиторию.

Варианты размещения, я выбрал Инсту, и тут 3 раздела, истории, лента и видео. Это стандартный вариант есть и в Фейсбуке, только там еще и мессенджер.

Старайтесь всегда делать несколько вариантов, чтобы потом система смогла найти лучший, который хорошо «зайдет» и принесет много продаж.

Настройка платежей

Это завершающий этап, его можно сделать сразу, но и можно и после всех рекламных настроек. Для запуска таргетированной рекламы в Facebook нужно создать платежный аккаунту.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Способы оплаты могут быть разными, но в наиболее хорошо Facebook относиться к банковским картам и не какие то виртуальным, а обычным. Это связано с тем что в Фб активно борется с злоупотреблениями и часто банит аккаунты.

ИНН указывать не обязательно, то есть не нужно.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Далее добавляем платежное средство.

  1. Карта 
  2. PayPal
  3. Qiwi 

Я выбрал карту.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Указав данные, нажимаем кнопку «продолжить».

Что в итоге получилось

После всех настроек кампания уходит на проверку, потом становиться активна, сразу идут показы и клики.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Вот как началась реклама у меня, это был тест, цель его проверить будут ли пользователи в Фейсбук с определенными интересами заказывать кухни.

 

Часто получается прийти к отличным результатам, недорогие клики и клиенты, а иногда клики по 300 рублей и ноль заказов. Тщательно продумывайте стратегию рекламы, если правильно подобрать аудиторию и сделать хорошие объявления, то вы получите результаты.

Настройка отслеживания

Это дополнительный раздел, если вы привлекаете аудиторию на сайт, вам нужно настроить отслеживание конверсий, используя пиксель Facebook.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

И установить его на сайт. Тогда система будет отслеживать поведение людей на сайте и оптимизировать рекламу, чтобы получить больше конверсий.

Также он нужен для того чтобы собирать свои аудитории и запускать компанию на ремаркетинг, то есть показывать рекламу тем кто уже был на сайте, но например не оставил заявку.

Нажимаем кнопку создать пиксель и попадаем в специальный интерфейс.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Указываем название, если у нас есть необходимость создать несколько пикселей, то это можно сделать используя бизнес менеджер.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Дальше нажимаем кнопку установка.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Копируем это код и устанавливаем его на сайт перед закрывающим тегом /head. Для этого попасть в файловый менеджер на хостинге.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Открываем нужный файл и сохраняем изменения. Этот код должен присутствовать на всех страницах сайт. Нахождение файл зависит от структуры вашего сайте, возможно у вас есть файл который отвечает за заголовок страницы.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Далее добавляем события для отслеживания. Вот их перечень. Я обычно выбираю Lead, то есть лид, заявка на сайте. Но все зависит от организации покупок на вашем сайте.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Событие срабатывает когда загружается специальный код, если пиксель должен присутствовать на всех страница, то код события, только на странице отвечающей за целевое действие. Как правило это страница «Спасибо за заказ». То есть человек заполнил форму заказа, его перебросило на специальную страницу, так можно легко отслеживать целевые события.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Если у вас нет такой страницы, лучше сделайте её. На ней также размещать дополнительную информацию для покупателя.

Установка кода на странице спасибо. Добавляем строчку кода в код пикселя.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Дальше в настройка компании выбираем цель отслеживания «Лид».

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Коды вы уже установили, все должно работать, это можно проверить в интерфейсе.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

Теперь всё, пиксель установлен на сайт, теперь система будет собирать данные пользователей, который сайт посещают и потом будет возможность на них настроить рекламный компанию.

А также найти похожую аудиторию, то есть людей со схожими интересами, как ваши покупатели и сделать рекламу на них.

Потом проверьте активен ли он. Должно быть примерно так как на скриншоте.

Настройка рекламы в Фейсбук

 

 

Руководство по видеорекламе в Facebook

Дополнительный раздел мануала, который поможет разобраться с настройкой видео объявлений.

Маркетологи инвестируют в видеоконтент и используют его как мощный инструмент для увеличения и сохранения своей аудитории.

По данным Adobe, у клиентов, которые просматривают видео, вероятность конверсии в 1,8 раза выше, чем у тех, кто не просматривает видео. Но дать зрителям то, что они хотят, и завоевать их лояльность с помощью рекламы в Facebook — непростая задача.

Независимо от вашей отрасли, видеореклама в Facebook приносит пользу любому бизнесу.

Что такое видеореклама в Facebook?

По данным TechCrunch, пользователи ежедневно тратили 100 миллионов часов на просмотр видео на Facebook.

Socialbakers предполагает, что видео на Facebook получает на 135% больше органического охвата, чем фотографии на Facebook.

По данным Tubular Insights, 500 миллионов пользователей ежедневно смотрят видео на Facebook.

Преимущества видеообъявлений Facebook

Индивидуальная аудитория

Реклама в Facebook позволяет использовать просмотры видео для создания целевой аудитории. Размещая видеорекламу на Facebook, вы можете легко настроить свою аудиторию и нацелить ее на тех, кто будет конвертировать.

Кроме того, вы можете использовать эту функцию для повышения эффективности ремаркетинга. Вы можете отфильтровать высококачественных зрителей и сосредоточить на них свои усилия по ремаркетингу.

Эта функция позволяет вам распознать аудиторию, которая заинтересована в ваших предложениях, и определить размер вашей аудитории.

Более дешевая стоимость

По сравнению с другими целями, такими как переход на веб-сайт или конверсия, видеореклама в Facebook требует минимальных вложений с огромной отдачей. В зависимости от выбранной конфигурации реклама в Facebook может стоить не менее 0,01 рубля за просмотр.

Это помогает маркетологам, которые пытаются запустить кампанию по повышению осведомленности о бренде.

Гибкость в нацеливании

По мере того как видеоконтент набирает обороты, Facebook продолжает внедрять улучшения и улучшенные функции таргетинга. Недавно Facebook представил оптимизацию «2-секундных непрерывных просмотров видео» для доставки рекламы.

Хотя нет какой-либо определенной формулы для определения идеального сочетания демографических характеристик, интересов и других параметров, которое обещало бы вам улучшенные результаты, наличие функций улучшения помогает в настройке ваших кампаний.

Убедительный способ передать ваше сообщение

Видеореклама — самый эффективный способ убедительно донести ваше сообщение до аудитории. Вы можете развивать доверительные отношения, отправляя сообщение через видео, стремясь связать эмоции зрителей с вашими предложениями.

Поскольку видео включает в себя несколько визуальных и звуковых элементов, они являются отличным источником информирования аудитории о вашем бренде. Они особенно эффективны, когда используются для руководств и демонстраций продуктов, позволяя пользователям научиться эффективно использовать ваши продукты.

5 стратегий увеличения конверсии с помощью видеорекламы в Facebook

Звук

Видео In-Stream Facebook требует наличия звукового элемента внутри видео. Однако другой аспект, не требующий размещения звука. 85% видео смотрят без звука, следовательно, вы должны создать видео, которое будет эффективно воспроизводиться без звука.

Вы также можете добавить субтитры и подписи, чтобы обеспечить удобство просмотра. Согласно отчетам Facebook, видеореклама с субтитрами улучшает время просмотра на 12%.

Ставка за количество кликов (CPM)

Большинство рекламодателей не ценят идею автовоспроизведения, но на Facebook вам нужно быстро подключиться. Для этого вы должны включить функцию автоматического воспроизведения вашего видео.

Ленты Facebook предоставляют достаточно контента для просмотра одновременно. Итак, чтобы привлечь внимание этих многозадачных зрителей, вы должны вложить средства в функцию автовоспроизведения. Для этого вам необходимо делать ставки по цене за показ, а не инвестировать в цену за клик.

Коротко и убедительно

Видеореклама в Facebook дает вам достаточно времени, до 120 минут, для передачи вашего сообщения. Но если вы потратите 120 минут на видеорекламу, ваша кампания в социальных сетях потерпит неудачу.

Большинство пользователей не предпочитают видеорекламу продолжительностью более 15 секунд. Создайте эффект в течение первых 3-5 секунд видео. Если вы не можете привлечь зрителя в течение нескольких секунд, велика вероятность, что он перейдет на другие видео, чтобы посмотреть.

Целевая аудитория

Реклама почти каждому пользователю может привлечь больше зрителей, но не привлечет больше клиентов.

Для построения взаимопонимания, привлечения клиентов и привлечения потенциальных клиентов вам необходимо сократить беспорядок и сосредоточиться на соответствующей аудитории. Это не только сэкономит ваш бюджет, но также поможет вам получить самых качественных потенциальных клиентов и повысить конверсию.

Кнопка призыва к действию (CTA)

При настройке рекламной кампании в Facebook разработайте кнопку с призывом к действию (CTA). Создайте убедительную кнопку с призывом к действию, которая побуждает аудиторию действовать и покупать ваши предложения. Эта кнопка может помочь повысить коэффициент конверсии ваших видеообъявлений и повысить эффективность вашей кампании.

Видеореклама по-прежнему является новой концепцией для большинства владельцев бизнеса, поэтому большинство из них испытывают трудности с ее использованием, чтобы максимизировать конверсию потенциальных клиентов. Чтобы сделать реализацию видеорекламы в Facebook эффективной, компании выбирают маркетинговые агентства в социальных сетях.

А профессиональные социальные медиа маркетинга могут помочь компаниям продвигать свой бизнес, строить клиентские базы и увеличить доходы через Facebook видеорекламы.

Создание видео объявлений

Только что вы прочитали о множестве различных преимуществ, которые можно получить используя видеообращения к нашей целевой аудитории. К тому же это довольно свежий формат и он хорошо затягивает внимание.

Конечно можно подготовить профессиональные видеоролики о вашей продукции или заказать их в специальной студии. Производство такого контента требует значительных финансовых средств. 

Однако мы можем самостоятельно создавать видео объявления используя фотографии, это можно сделать используя встроенный конструктор.

В разделе медиаобъекты нажимаем на кнопку видео.

Настройка рекламы в Фейсбук

Откроется окно конструктора.

Мы можем использовать стоковые изображения, которые бесплатно предоставляет Фейсбук. Но лучше конечно загрузить свои.

Настройка рекламы в Фейсбук

Дальше вам нужно спроектировать видео, сделать это очень просто, конструктор интуитивно понятен. Вы можете сделать несколько вариантов, а потом изучить статистику по каждому из них. 

Эпилог

Это руководство я написал для того чтобы помочь вам самостоятельно настроить рекламу в Facebook. Чтобы грамотно научиться работать с рекламой в Facebook необходимо пройти полноценное обучение и практиковаться на реальных рекламных кампаниях. 

Если у вас остались вопросы или вы хотите научиться работать с рекламой, обращайтесь ко мне. Я провожу, когда у меня есть время, индивидуальное обучение

Также вы можете заказать у меня профессиональную настройку рекламной кампании Facebook и других рекламных систем.

 

Автор статьи
Михаил Каржин
Автор блога. Хорошо разбираюсь в маркетинге, интернет продвижении и личной эффективности. Обучаю, настраиваю рекламу, создаю сайты, пишу статьи и книги.
Написано статей 255
Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:
Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.