В недавнем обзоре я писал об отличиях ключей от запросов, и отметил, что решается этот вопрос применением операторов соответствия Директ. Как они работают и в каких случаях нужны, рассмотрим в этой статье на примерах.
Поиск и ключевые фразы.
Поисковые роботы не учитывают порядок слов, падежи, предлоги, местоимения и союзы при анализе соответствия запросов ключевикам. В результате демонстрация рекламы происходит нецелевым пользователям, CTR падает, растет цена клика и кампания идет в убыток.
Простой наглядный пример, где для поисковика фразы равнозначны:
- ключ — «купить билет Иркутск Москва»;
- запрос — «купить билет Москва Иркутск».
Специальные символы, добавляемые к ключам, позволяют избежать этих неприятностей. Стоит добавить, что они в равной степени применимы и к минус словам.
Рассмотрим применение операторов Яндекс Директ на примерах.
Оператор квадратные скобки.
Пример, показанный выше, как раз требует их установки. Символы, расположенные [вокруг фразы], фиксируют в ней порядок слов. Что это дает, можно проверить в сервисе Wordstat.
Без скобок
Со скобками нецелевые словосочетания исчезли из выдачи
Следует помнить, что другие словоформы и предлоги в запросе при таком варианте поисковиками допускаются.
Оператор восклицательный знак.
Добавление этого символа перед отдельным словом фиксирует его падеж и число, что в некоторых случаях имеет большое значение. Например, Вы ищете маршрут в Тулу, а Вам выдают дороги в Туле
С восклицательным знаком картина меняется
Оператор кавычки.
Если «закавычить» фразу, показы будут именно и только по ней — сохраняется количество слов, если среди них нет повторяющихся. Это не означает, что будут сохранены и падежи — словоформы на поиске могут быть любыми.
Оператор плюс.
Роботы Яндекс Директ не «видят» местоимения, предлоги и союзы. Если без этих частей речи меняется смысл, заложенный в ключевых словах, перед ними ставится знак «+» — это будет указанием на их обязательное присутствие.
Пример выдачи без применения «+»
А так с «плюсом»
Оператор круглые скобки.
При однотипных запросах с помощью круглых скобок можно объединить их в одну группу, разделяя ключевые слова символом «|».
Другой пример — у Вас витрина с моделями товара.
Оператор минус.
Знак «-» показывает системе, с наличием каких слов в веденной на поиске фразе показывать объявление не нужно. Например, «сделать сайт —самому, самостоятельно» или «купить айфон —Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск«.
Минус ставится после ключа через пробел, нужные перечисления идут через запятую.
Применение нескольких символов.
Часто для точности и сохранения смысла предложения добавлением одного символа обойтись нельзя, тогда используются сразу несколько.
Классический пример из рук в руки — повторяющиеся слова роботом считаются как одно, предлоги и падежи в расчет не берутся, соответственно, показ может быть по вложениям с большим разбросом направлений.
Сохраняем количество «», порядок [], предлоги +, падежи ! — получаем точное соответствие ключа и поисковой фразы.
