Типы соответствия и операторы ключевых слов Google Adwords

В этой статье поговорим о типах соответствия ключевых слов Adwords, назначении операторов и рекомендациях по их применению.

Что такое типы соответствия Google Adwords.

Используемые в кампании ключевые слова могут иметь множество вложений, уводящих в сторону от цели рекламы или искажающих ее смысл. Простейший пример — Вы предлагаете услугу и настроили показ объявления по ключу «ремонт ноутбуков», а Ваше объявление демонстрируется по нецелевому запросу «ремонт ноутбука самостоятельно».

Другой пример — порядок слов. В иных случаях он имеет большое значение, а поисковой системой не учитывается. То же касается падежей, наличия или отсутствия предлогов, местоимений и прочих нюансов, изменяющих суть оффера.

Типы соответствия Адвордс позволяют настроить показ рекламы по запросам, наиболее точно совпадающим с ключевыми словами и релевантными рекламному предложению. В самом названии заложен смысл — соответствие ключа и поисковой фразы.

Делается это с помощью специальных символов — операторов Google Adwords. Их всего несколько и каждый дает свои результаты.

Широкое соответствие.

Изначально, по умолчанию, реклама будет демонстрироваться по широкому соответствию, если не задано другое. Это позволяет получать показы по всем релевантным ключевику поисковым фразам в различных комбинациях. Примеры в таблице

Кроме перечисленных вариаций, Google при показе учитывает поведенческий фактор — историю поисковых предпочтений пользователя и может демонстрировать объявление по похожим запросам.

В результате по широкому соответствию Вы получите много трафика, но какая-то его часть будет мусорной из-за разброса критериев поиска во вложенных в ключ фразах. Несмотря на это, для КМС этот тип — лучший вариант из-за наибольшего охвата потенциальных клиентов, единственное — можно с осторожностью добавить минус-слова.  На поиске его применение также оправдано, а проблема нецелевых запросов решается подбором ключей с минимальными вложениями и той же минусовкой.

Модификатор широкого соответствия.

Для этого типа используется специальный оператор соответствия Adwords — символ «+». Он без пробела добавляется к тем словам ключевой фразы, которые Вы считаете важными для присутствия в запросе.

Примеры:

В отличие от предыдущего типа, при заданном модификаторе Google будет показывать объявление по поисковым фразам, в которых обязательно присутствуют отмеченные слова в различных комбинациях, но не их синонимы или похожие по смыслу.

Это дает более высокую релевантность запроса ключевой фразе и повышает конверсию — пользователь видит рекламу, более точно соответствующую его поиску.

Фразовое соответствие.

Задается условие показа по фразовому соответствию с помощью оператора кавычки. Что это дает?

Google покажет объявление, если запрос будет содержать указанное словосочетания. При этом возможно присутствие других слов вокруг заданного набора, но не внутри, различные близкие варианты фразы, но не синонимы.

Тип точного соответствия.

Заданное точное соответствие дает указание поисковику отображать рекламу, когда запрос в точности совпадает с ключевиком. При этом принимаются аббревиатуры, сокращения, опечатки, не учитывается множественность.

Мало того, благодаря измененному в этом году алгоритму, Google стал понимать по поисковой фразе, в чем интерес пользователя, и диапазон показов по точному соответствию несколько расширился. Теперь порядок слов не важен, если от этого поисковая цель пользователя не изменяется. То же касается и предлогов, добавленных или убранных из словосочетания, но не влияющих на его смысл.

При выборе точного соответствия ключевик помещают в оператор Adwords квадратные скобки.

Этот тип дает лучшую конверсию при значительно меньшем охвате аудитории, а соответственно, невысоком CTR.

Минус-слова.

Про использование оператора «-» и добавление к ключам минус-слов я писал в этой статье.

Если коротко — практически по каждому ключу могут быть нецелевые запросы. Добавив к нему слово с символом минус, Вы исключите показы объявления по поисковым фразам с его содержанием.

Как использовать типы соответствия Adwords.

Во-первых, необходимо собрать как можно более полный список ключей, исходя из критериев поиска потенциальных покупателей, и освободить, по-возможности, от нецелевых вложений.  Как это делать — ссылка выше.

При запуске кампании на этапе тестирования лучше использовать широкое соответствие для большего охвата. После набора статистики по кликам смотрите в Adwords отчет по поисковым запросам и добавляйте в минуса все нецелевые слова.

Дело в том, что заранее учесть, как пользователи наберут свой вопрос в поиске невозможно — каждый выражает свою мысль по-своему, и статистика Google по этому параметру не устает обновляться.

Если же количество мусорного трафика велико, или у Вас специфическое, узконаправленное предложение, используйте операторы соответствия, но не забывайте, что это значительно сужает охват.