В прошлой статье рассмотрен алгоритм настройки параметров кампании Адвордс на поиске, переходим к следующему шагу — добавляем и настраиваем объявления.
Группа объявлений Adwords.
В рекламном кабинете Google выбираем созданную кампанию, кликаем по ней и добавляем новую группу
В открывшемся окне необходимо дать название группе и указать для нее ключевые слова. Если трудности с подбором ключевиков — читайте статью с пошаговой инструкцией по составлению семантики для Adwords.
Рекомендации:
- В одну группу объявлений добавляйте не более 1-5 однотипных ключей (пример в скриншоте).
- Группируйте их по определенным признакам — «горячие» (купить, заказать), бренд (Nokia, Эльдорадо), цене (недорого, дешево), материалу товара (резиновый, кожаный) и т.д.
- Название группе давайте по этим признакам для простоты отслеживания статистики.
- В каждой группе необходимо создать два-три объявления для дальнейшего определения самого удачного с точки зрения кликабельности и конверсии в заявку.
Если вписать в поле справа адрес лендинга, Гугл Адвордс на основе его анализа выдаст подсказки по ключевым словам. Не бог весть как эффективно, но найти что-то интересное можно.
Про типы соответствия и их использованию читайте в отдельной записи.
Текстовые объявления Adwords.
Жмем на плюс и создаем новое объявление
- Конечный URL — здесь прописывается адрес страницы, куда попадет пользователь после клика. Например, если у Вас магазин с ассортиментом товара, то в конечном URL указываете страницу с рекламируемым продуктом.
- В первом заголовке желательно как можно полнее использовать ключевую фразу. Длина текста максимум 30 символов, но здесь стоит сделать оговорку:
есть буквы, занимающие больше места (например ш, щ, ю). Если Вы полностью используете лимиты по символам, а в фразах будут присутствовать «широкие» буквы, Гугл Адвордс в некоторых случаях при показе объявлений обрежет тексты, поставив многоточия. Это может негативно сказаться на их восприятии и отразиться на кликабельности, поэтому лучше недобирайте 1-2 символа для уверенности в целостности. - Во втором заголовке делайте усиление предложения — подчеркните преимущества и выгоды оффера.
- В отображаемом URL добавьте слова, дающие понимание ниши магазина (например, бытовая/электроника), или возьмите из их той же ключевой фразы.
- В описании можно применить технологию 4U, и обязательно сделать призыв к действию, но не «жми» или «кликни», а «ознакомься с вариантами», «выбери свой размер» и т.п.
Фишки настроек: в зависимости от рекламируемого продукта, на кампанию зачастую составляется большой список однотипных ключей, например: женские сумки синие, женские сумки красные, женские сумки кожаные…Чтобы под такие запросы не составлять отдельные объявления, ключевики объединяются в одну группу, а в любом перечисленном выше элементе в текст вставляется следующий код: {keyword:женские сумки синие}. В этом случае Гугл Адвордс производит динамическую подмену ключевой фразы в зависимости от запроса пользователя, и ему будет показываться релевантный поиску ответ, что повышает CTR, а Вас освободит от рутинной работы.
Про параметры URL я писал в прошлой статье о настройках параметров кампании (ссылка в начале записи).
В окне справа Вы можете оценить, как выглядит Ваше текстовое объявление Adwords, и, если все устраивает, сохраняйте.
Для лучшей статистики по кликабельности добавляйте в объявления расширения — это увеличивают их объем и привлекательность. Какие элементы можно добавить и как их настраивать — читайте в статье.
