Дата публикации 29.07.2015
ЮТМ метки и макросы Метрики

Как поставить UTM метки и макросы в ссылки

Что в статье

Что такое и зачем нужны UTM метки Метрики? В двух словах — это конструкции кода, которые добавляют к ссылке для получения данных по трафику.

Давайте взглянем, как с рекламной кампании собирается статистика в Метрику.

Сбор статистики по пути движения трафика.

Сбор статистики

К примеру, мы льем трафик на оффер из разных источников (Директ, Вконтакте,…), в кампаниях по несколько объявлений, и как нам узнать, с какой площадки, по какому объявлению, по какому ключевому запросу был осуществлен переход и совершено целевое действие?

Для этих целей в ссылку прописываются специальные параметры, информация по ним через лендинг передается в статистику Яндекс Метрики, где с ней можно проводить работу и выявлять лучшие каналы трафика.

При определенной настройке (пробросе данных через страницу), эти показатели отображаются в CPA сети.


 

Как и какие поставить UTM метки.

Вот как это описывается в хелпе Яндекса (https://yandex.ru/support/metrika/reports/tags.xml#utm):

Отчет формируется с учетом следующих параметров:

source — источник перехода. Например, direct.yandex.ru, begun.ru и др.

medium — средство маркетинга. Например, срс (или ppc), CPM, banner, email и др.

campaign — название проводимой рекламной кампании.

content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления.

term — ключевые слова.

 

Таких переменных достаточно много, но чаще используются эти пять основных. Можно создать конструкцию с любым из параметров, можно добавить сразу несколько.

Как сделать UTM метки, если потоков создается много — под каждый вписывать отдельные параметры в ссылках?

Для того, чтобы вручную не писать идентификатор для каждой метки, используются специальные макросы Метрики для ссылок — это переменные, вместо которых система сама подставляет нужные параметры, исходя из данных по переходу.

Сформированная ссылка будет выглядеть так:

Пример ссылки с метками

Список дополнительных макросов с описанием назначения каждого и пример скомпонованной конструкции можно скачать здесь.

Статистика по ЮТМ.

Чтобы увидеть в Метрике подробные данные по кампании, кликаем «Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — метки»

Отчет по ЮТМ меткам

В таблице при кликах по источникам трафика раскрывается показатель следующий переменной, и так вся статистика по прописанным параметрам.

Статистика по меткам


 

Чтобы видеть данные по переходам на форму заказа, необходимо на кнопку (ссылку) ее вызова устанавливать цель Метрики. Другой вариант, если используется отдельная страница с iframe формой — установить на нее код своего счетчика и добавить в Метрику цель посещение страниц.

Если же Вы решили лить трафик прямиком с рекламы на лендинг оффера, информация по меткам будет доступна CPA сети, если ее трекер поддерживает такую возможность. Все эти нюансы узнаются в службе поддержки.

Какие данные по UTM меткам можно получить в отчетах Метрики с использованием всевозможных  фильтров, как ей пользоваться и как на основе ее показателей сделать детальный анализ — смотрите в статье по работе с этим инструментом.


10 комментариев для “Как поставить UTM метки и макросы в ссылки

  1. Mikenemo

    Вы можете выбрать любое количество параметров, обрабатываемых Яндексом, или не использовать их вовсе.

  2. Mikenemo

    Метки размещают одну за другой, разделяя между собой знаком . Ссылка не должна содержать пробелов.

  3. plastallov

    С помощью ярлыка каждой группе данных присваивается свое название. Это дает возможность осуществить поиск, упорядочить или другим образом использовать статистические данные. За исключением ярлыков, содержащих символы utm_ , можно использовать любое удобное слово в качестве ярлыка.

  4. iq-kredit

    Также, хорошей практикой является вписывание в значение параметра utm_campaign id рекламной кампании в рекламной системе, тогда тег будет выглядеть

  5. AnyPovar

    Вы можете выбрать любое количество параметров, обрабатываемых Яндексом, или не использовать их вовсе.

  6. alfa-stroy64.ru

    Параметр можно добавить при создании или редактировании объявления в поле Ссылка на сайт , используя операторы

  7. Максим

    Добрый день! Столкнулся с проблемой установки UTM меток в код iframe. Вкакое конкретно место их устанавливать? Установил в индексной папке после рефссылки—форма вообще перестала открываться.Может поможете?

    1. Александр Рыльков Автор записи

      Максим, Вы iframe форму взяли в CPA сети? Дело в том, что iframe — это посторонняя страница на сайте, влиять на ее содержимое мы не можем, потому что есть такое понятие, как «политика одного источника». Соответственно отследить статистику по действиям на ней тоже. Единственный вариант — сделать вызов iframe по клику и прикрутить цель Метрики к кнопке (ссылке) вызова. А если нужна статистика в CPA сети по меткам с рекламы — делается их проброс через лендинг. Для этого к ссылке в встроенной форме надо добавить код меток, для разных сетей он прописывается по-разному, узнайте это в их СП.

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *