Что такое и зачем нужны UTM метки Метрики? В двух словах — это конструкции кода, которые добавляют к ссылке для получения данных по трафику.
Давайте взглянем, как с рекламной кампании собирается статистика в Метрику.
Сбор статистики по пути движения трафика.
К примеру, мы льем трафик на оффер из разных источников (Директ, Вконтакте,…), в кампаниях по несколько объявлений, и как нам узнать, с какой площадки, по какому объявлению, по какому ключевому запросу был осуществлен переход и совершено целевое действие?
Для этих целей в ссылку прописываются специальные параметры, информация по ним через лендинг передается в статистику Яндекс Метрики, где с ней можно проводить работу и выявлять лучшие каналы трафика.
При определенной настройке (пробросе данных через страницу), эти показатели отображаются в CPA сети.
Как и какие поставить UTM метки.
Вот как это описывается в хелпе Яндекса (https://yandex.ru/support/metrika/reports/tags.xml#utm):
Отчет формируется с учетом следующих параметров:
source — источник перехода. Например, direct.yandex.ru, begun.ru и др.
medium — средство маркетинга. Например, срс (или ppc), CPM, banner, email и др.
campaign — название проводимой рекламной кампании.
content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления.
term — ключевые слова.
Таких переменных достаточно много, но чаще используются эти пять основных. Можно создать конструкцию с любым из параметров, можно добавить сразу несколько.
Как сделать UTM метки, если потоков создается много — под каждый вписывать отдельные параметры в ссылках?
Для того, чтобы вручную не писать идентификатор для каждой метки, используются специальные макросы Метрики для ссылок — это переменные, вместо которых система сама подставляет нужные параметры, исходя из данных по переходу.
Сформированная ссылка будет выглядеть так:
Список дополнительных макросов с описанием назначения каждого и пример скомпонованной конструкции можно скачать здесь.
Статистика по ЮТМ.
Чтобы увидеть в Метрике подробные данные по кампании, кликаем «Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — метки»
В таблице при кликах по источникам трафика раскрывается показатель следующий переменной, и так вся статистика по прописанным параметрам.
Чтобы видеть данные по переходам на форму заказа, необходимо на кнопку (ссылку) ее вызова устанавливать цель Метрики. Другой вариант, если используется отдельная страница с iframe формой — установить на нее код своего счетчика и добавить в Метрику цель посещение страниц.
Если же Вы решили лить трафик прямиком с рекламы на лендинг оффера, информация по меткам будет доступна CPA сети, если ее трекер поддерживает такую возможность. Все эти нюансы узнаются в службе поддержки.
Какие данные по UTM меткам можно получить в отчетах Метрики с использованием всевозможных фильтров, как ей пользоваться и как на основе ее показателей сделать детальный анализ — смотрите в статье по работе с этим инструментом.
