В рекламной системе Google Adwords (как и в Яндекс Директ) можно настраивать кампанию как на поиске, так и в контекстно-медийной сети. Что такое КМС и в чем отличие рекламы от поиска Гугл?
Это система с десятками тысяч сайтов различной тематики и направленности, позволяющая выбирать для размещения объявлений наиболее релевантные по контексту площадки из списка.
В чем отличие КМС от поисковой рекламы Адвордс?
- В сети объявления показываются пользователям, которые в данный момент не ищут конкретный товар или услугу, в связи с чем вероятность клика по баннеру не столь высока, как на поиске.
- Конверсия с клика также меньше — человек не был изначально заряжен на покупку.
- Большой процент отсроченных продаж — многие посетители возвращаются на лендинг для покупки позже.
- С помощью настройки таргетингов на контент площадки и поведенческие показатели (интересы) можно привлечь огромное количество целевого трафика.
- Стоимость клика значительно ниже аналогичного показателя поисковых кампаний.
- Формат объявлений в сети баннерный — картинка с текстом
Общие положения.
В отличие от Яндекса, Google подбирает для размещения рекламы сайты с содержанием в их контенте ключевых слов из группы объявлений.
То есть, для полного охвата целевой аудитории нужно не дробить ключи на вложения, а группировать их как указатели направленности.
Например, Вы продаете лыжи.
Неправильно собранные ключевые слова:
- лыжи купить;
- лыжи в Калуге;
- лыжи интернет-магазин.
Правильно:
- лыжи;
- зимний отдых;
- спортивные товары.
При настройке кампании можно комбинировать ключевые слова и пользовательские таргетинги — на тематику площадок, на места размещения, на аудиторию (географии проживания, демографию, интересы, ремаркетинг).
Это краткое пояснение, что такое КМС Google Adwords, как здесь настраивать рекламную кампанию я рассмотрю в следующих статьях.
