Недавно Яндекс закончил тестирование и анонсировал размещение нового для своей системы рекламного формата — видео, и теперь у рекламодателя есть возможность показывать рекламные ролики не только в Youtube Гугла, но и через настройку дополнений Директ. Пока маркетологи не столь активны в этой теме, можно с помощью видеорекламы Яндекс создать поток целевого трафика при малой конкуренции, и снимать сливки.
Принципы показа и места размещения.
Видеоролики добавляются к настроенным объявлениям в РСЯ, в формате In-page демонстрируются на огромном количестве сайтов-партнеров сети Яндекса и во внешних сетях, как на мобильных, так и на десктопных версиях устройств. Для показа подбираются контекстные страницы подходящей тематики согласно ключевым словам или работает поведенческий таргетинг — все как и для текстово-графических объявлений. Кроме того, можно настраивать демонстрацию на сегменты аудитории по условиям подбора.
Другой формат мультиролл — показ рекламного ролика вначале или в конце (решает Яндекс) чужих трейлеров, размещенных в основном на площадке КиноПоиска, обладающей многомиллионной месячной аудиторией. Пример:
На КиноПоиске видеореклама не демонстрируется одному пользователю более 3 раз в сутки, после 5 сек. просмотра пользователю предоставляется возможность отключения рекламы.
По результатам тестирования Яндекс выявил более высокую кликабельность у объявлений с видеодополнениями, число конверсий выросло, а стоимость целевого действия снизилась в среднем на 10-12%.
Дополнительные сведения.
- Максимальная длина ролика до 30 сек., рекомендуемая 15 сек.
- Общий размер файла не должен превышать 250 мб.
- Фон не должен быть контрастным.
- В видео добавляются активные кнопки с призывом к действию и переходом на рекламируемый сайт при клике.
Настройка видеорекламы Яндекс Директ.
Я показываю на примере созданной ранее кампании в РСЯ. На уровне группы объявлений в «Дополнениях» выбираем соответствующий пункт и кликаем «Сконструировать по шаблону»
Из представленных шаблонов я выбрал первый
В следующем окне нам открывается редактор, где можно вносить поправки и просматривать настраиваемое видео
Здесь можно:
- загрузить свою фоновую видеоподложку расширением mp4, qt, webm, flv, mov или avi и длиной 15 с, или оставить представленную;
- добавить фоновое музыкальное сопровождение из библиотеки Яндекса;
- изменить цвет домена ссылки на лендинг, заливку кнопки и цвет ее текста;
- написать призыв к действию из 17 символов.
При этом заголовок и текст берется из объявления.
Выполняем свои настройки, жмем «Создать» и новое видеодополнение добавлено, после сохранения изменений оно отправляется на модерацию. Таким же образом добавляем этот рекламный формат в другие группы.
Так настраивается видеореклама Яндекс Директ. Применяйте, будьте в первых рядах.
