Дата публикации 03.05.2018
Медийный баннер Яндекс

Медийные кампании Яндекс Директ с баннерной рекламой

В Директ добавились новые форматы рекламы — баннер на поиске, смарт-баннер и медийная кампания в Яндекс сетях. О последней мы сейчас и поговорим.

Медийная кампания Директ.

Баннерная реклама — это те же графические объявления РСЯ, выделенные в отдельную кампанию с расширенными, а частью измененными настройками. На данный момент такой формат работает в режиме Бета тестирования — системой проверяются и улучшаются алгоритмы ценообразования, показов и прочих процессов, но кампании можно запускать и вести в рабочем порядке без каких-либо ограничений.

Объявления размещаются только на сайтах-партнерах РСЯ с оплатой за показы. Условием зачета просмотра считается нахождение медийного баннера Яндекс Директ в зоне видимости экрана более 2 сек.

Настройка параметров.

На всех пунктах останавливаться не вижу смысла, все аналогично запуску любой другой кампании в сетях Яндекса — география показов, временной таргетинг и прочее.

Стоит уделить внимание стратегиям управления ставками — их три:

1. Ручная.

Вы устанавливаете ограничение дневного бюджета исходя из допустимых расходов в месяц, и выбираете режим показа:

При стандартном баннер будет демонстрироваться равномерно в течение суток, и контакт с аудиторией прекращаться не будет. Система будет перераспределять суммы установленного дневного лимита между активными и неактивными днями недели, чтобы сохранить постоянный показ, при этом средний расход в сутки в рамках назначенного периода останется в пределах заявленного.
При распределенном режиме Яндекс Директ строго выдерживает установленное ограничение расхода средств на каждый день. При таком подходе показ объявлений может остановиться в любое время суток из-за нехватки бюджета — в некоторые дни и часы на аукционе возможны пики конкуренции и высокие ставки по ключевым фразам.

Поэтому на начальном этапе запуска предпочтительней первый вариант — он позволит откручивать медийную рекламу равномерно, охватить больше сегментов ЦА и узнать лучшее время кликабельности.

2. Автоматические:

  • Снижение цены каждого следующего показа одному пользователю.
    При такой стратегии повышается охват потенциальной целевой аудитории.
    В настройках выставляете период и сумму расхода на этот срок, ориентируясь на свои финансовые возможности.
    При отметке чекбокса с автоматическим продлением неизрасходованный остаток после окончания периода будет использован для продолжения открутки рекламы по заданным параметрам.
    Далее выставляете ставку за 1000 показов — для начала по минимуму для оценки охвата, в процессе тестирования цену скорректируете.
    Снижение цены показа баннера в РСЯ
  • Максимум показов в пределах бюджета.
    Эта стратегия установлена по умолчанию и позволяет выжать максимальное количество просмотров из заданного на определенный период бюджетного лимита.
    При выборе автоматического управления ставками это лучший вариант, а чтобы не демонстрировать медийную рекламу одним и тем же пользователям много раз, установите ограничение частоты показов одному человеку.

Показы одному пользователю


Форматы медийных баннеров Яндекс и их создание.

После сохранения параметров кампании переходим непосредственно к объявлениям. Есть три способа добавления новых креативов:

  1. Настроить по шаблону.
  2. Получить готовые варианты от системы.
  3. Загрузить собственные.

Как создать медийный баннер

Шаблоны.

На выбор дается четыре варианта разных по виду и расположению элементов баннера, кликаем на понравившийся и редактируем. Как это делается, я описал в статье о настройке графических объявлений в РСЯ.

Идеи креативов.

Здесь все просто — указываем адрес лендинга и система подберет 4 готовых решения. Также выбираем одно из них, редактируем тексты и цвета элементов и сохраняем. На основе этих настроек Директ создаст 12 баннеров разных размеров для размещения на различных площадках сети Яндекса, и показов на всех устройствах пользователей.

Идеи креативов Яндекс

Свои креативы.

Для медийной рекламы РСЯ можно использовать свои графические файлы или баннеры в формате HTML5. Чтобы пройти модерацию без проблем, ознакомьтесь с требованиями системы и придерживайтесь их при создании.


Далее указываете ссылку на лендинг и при необходимости добавляете к каждому объявлению пиксель ретаргетинга для отслеживания аудиторий.


Таргетинги.

Таргетировать показы по географическому признаку можно отдельно для групп объявлений — этот уровень будет иметь приоритет перед общей настройкой в кампании.

В медийной рекламе Директ разрешается задать только одно из двух условий показа:

  • По созданному с помощью таргетингов сегменту целевой аудитории.
  • По ключевым фразам.

Таргетинги медийной кампании Директ


Профиль пользователей.

Яндекс с помощью технологии Крипта анализирует поведенческие факторы и предпочтения пользователей — посещаемые сайты, участие в сообществах соцсетей, время выхода в интернет, стиль письма в запросах и прочее. На основе совокупности данных составляются профили, используемые в алгоритме подбора объявлений для показа конкретному человеку.

Созданные с помощью Крипта профили достаточно объективны, поэтому таргетинг по социально-демографическим характеристикам позволяет довольно точно попасть в ЦА. Выбор настроек по фильтрам следующий:

  • Пол, возраст.
  • Доход.
  • Семейное положение, наличие детей.
  • Профессия.
  • Наборы интересов.

Кроме этого, внизу страницы можно создать правила показа по созданным Яндекс.Аудиториям.

Таргетинг по Яндекс.Аудиториям


Справа показывается примерный охват аудитории по заданным условиям. Следует учитывать, что каждый добавленный фильтр сужает ее, хотя и делает более целевой. Но увлекаться сильно таргетированием не стоит, в медийной рекламе РСЯ необходимо охватить более широкий круг потенциальных покупателей.


Таргетинг по ключевым фразам.

Как подбирать и группировать ключевые слова для кампании в РСЯ я подробно рассмотрел в отдельной статье.

Как и в предыдущем способе таргетирования медийной рекламы, здесь есть возможность использовать сегменты Метрики для создания условий ретаргетинга. Делается это через корректировки ставок.

Условия показа по сегментам

Для дополнительной точности попадания в ЦА есть корректировки ставок по полу и возрасту пользователя, а также по устройству.

Кроме прочего, на уровне групп объявлений при необходимости добавляются минус слова. Для РСЯ с минусовкой желательно быть осторожным — прописывать стоит лишь явно нецелевые вложения.


Заключение.

Исходя из возможностей таргетирования, медийные кампании Директ можно запускать как основные, расширяя охват, или сужая его с прицелом на узкий сегмент аудитории. Играя условиями показа по профилю пользователя, можно добиться достаточно целевого трафика, хотя и в меньшем объеме.

В то же время, настройки позволяют запускать ретаргетинговую медийную баннерную рекламу на Яндекс.Аудитории вдогонку потенциальным покупателям, делая им более заманчивые предложения со скидками и подарками.


 

Рекомендуемые статьи

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.