В Директ добавились новые форматы рекламы — баннер на поиске, смарт-баннер и медийная кампания в Яндекс сетях. О последней мы сейчас и поговорим.
Медийная кампания Директ.
Баннерная реклама — это те же графические объявления РСЯ, выделенные в отдельную кампанию с расширенными, а частью измененными настройками. На данный момент такой формат работает в режиме Бета тестирования — системой проверяются и улучшаются алгоритмы ценообразования, показов и прочих процессов, но кампании можно запускать и вести в рабочем порядке без каких-либо ограничений.
Объявления размещаются только на сайтах-партнерах РСЯ с оплатой за показы. Условием зачета просмотра считается нахождение медийного баннера Яндекс Директ в зоне видимости экрана более 2 сек.
Настройка параметров.
На всех пунктах останавливаться не вижу смысла, все аналогично запуску любой другой кампании в сетях Яндекса — география показов, временной таргетинг и прочее.
Стоит уделить внимание стратегиям управления ставками — их три:
1. Ручная.
Вы устанавливаете ограничение дневного бюджета исходя из допустимых расходов в месяц, и выбираете режим показа:
— При стандартном баннер будет демонстрироваться равномерно в течение суток, и контакт с аудиторией прекращаться не будет. Система будет перераспределять суммы установленного дневного лимита между активными и неактивными днями недели, чтобы сохранить постоянный показ, при этом средний расход в сутки в рамках назначенного периода останется в пределах заявленного.
— При распределенном режиме Яндекс Директ строго выдерживает установленное ограничение расхода средств на каждый день. При таком подходе показ объявлений может остановиться в любое время суток из-за нехватки бюджета — в некоторые дни и часы на аукционе возможны пики конкуренции и высокие ставки по ключевым фразам.
Поэтому на начальном этапе запуска предпочтительней первый вариант — он позволит откручивать медийную рекламу равномерно, охватить больше сегментов ЦА и узнать лучшее время кликабельности.
2. Автоматические:
- Снижение цены каждого следующего показа одному пользователю.
При такой стратегии повышается охват потенциальной целевой аудитории.
В настройках выставляете период и сумму расхода на этот срок, ориентируясь на свои финансовые возможности.
При отметке чекбокса с автоматическим продлением неизрасходованный остаток после окончания периода будет использован для продолжения открутки рекламы по заданным параметрам.
Далее выставляете ставку за 1000 показов — для начала по минимуму для оценки охвата, в процессе тестирования цену скорректируете.
- Максимум показов в пределах бюджета.
Эта стратегия установлена по умолчанию и позволяет выжать максимальное количество просмотров из заданного на определенный период бюджетного лимита.
При выборе автоматического управления ставками это лучший вариант, а чтобы не демонстрировать медийную рекламу одним и тем же пользователям много раз, установите ограничение частоты показов одному человеку.
Форматы медийных баннеров Яндекс и их создание.
После сохранения параметров кампании переходим непосредственно к объявлениям. Есть три способа добавления новых креативов:
- Настроить по шаблону.
- Получить готовые варианты от системы.
- Загрузить собственные.
Шаблоны.
На выбор дается четыре варианта разных по виду и расположению элементов баннера, кликаем на понравившийся и редактируем. Как это делается, я описал в статье о настройке графических объявлений в РСЯ.
Идеи креативов.
Здесь все просто — указываем адрес лендинга и система подберет 4 готовых решения. Также выбираем одно из них, редактируем тексты и цвета элементов и сохраняем. На основе этих настроек Директ создаст 12 баннеров разных размеров для размещения на различных площадках сети Яндекса, и показов на всех устройствах пользователей.
Свои креативы.
Для медийной рекламы РСЯ можно использовать свои графические файлы или баннеры в формате HTML5. Чтобы пройти модерацию без проблем, ознакомьтесь с требованиями системы и придерживайтесь их при создании.
Далее указываете ссылку на лендинг и при необходимости добавляете к каждому объявлению пиксель ретаргетинга для отслеживания аудиторий.
Таргетинги.
Таргетировать показы по географическому признаку можно отдельно для групп объявлений — этот уровень будет иметь приоритет перед общей настройкой в кампании.
В медийной рекламе Директ разрешается задать только одно из двух условий показа:
- По созданному с помощью таргетингов сегменту целевой аудитории.
- По ключевым фразам.
Профиль пользователей.
Яндекс с помощью технологии Крипта анализирует поведенческие факторы и предпочтения пользователей — посещаемые сайты, участие в сообществах соцсетей, время выхода в интернет, стиль письма в запросах и прочее. На основе совокупности данных составляются профили, используемые в алгоритме подбора объявлений для показа конкретному человеку.
Созданные с помощью Крипта профили достаточно объективны, поэтому таргетинг по социально-демографическим характеристикам позволяет довольно точно попасть в ЦА. Выбор настроек по фильтрам следующий:
- Пол, возраст.
- Доход.
- Семейное положение, наличие детей.
- Профессия.
- Наборы интересов.
Кроме этого, внизу страницы можно создать правила показа по созданным Яндекс.Аудиториям.
Справа показывается примерный охват аудитории по заданным условиям. Следует учитывать, что каждый добавленный фильтр сужает ее, хотя и делает более целевой. Но увлекаться сильно таргетированием не стоит, в медийной рекламе РСЯ необходимо охватить более широкий круг потенциальных покупателей.
Таргетинг по ключевым фразам.
Как подбирать и группировать ключевые слова для кампании в РСЯ я подробно рассмотрел в отдельной статье.
Как и в предыдущем способе таргетирования медийной рекламы, здесь есть возможность использовать сегменты Метрики для создания условий ретаргетинга. Делается это через корректировки ставок.
Для дополнительной точности попадания в ЦА есть корректировки ставок по полу и возрасту пользователя, а также по устройству.
Кроме прочего, на уровне групп объявлений при необходимости добавляются минус слова. Для РСЯ с минусовкой желательно быть осторожным — прописывать стоит лишь явно нецелевые вложения.
Заключение.
Исходя из возможностей таргетирования, медийные кампании Директ можно запускать как основные, расширяя охват, или сужая его с прицелом на узкий сегмент аудитории. Играя условиями показа по профилю пользователя, можно добиться достаточно целевого трафика, хотя и в меньшем объеме.
В то же время, настройки позволяют запускать ретаргетинговую медийную баннерную рекламу на Яндекс.Аудитории вдогонку потенциальным покупателям, делая им более заманчивые предложения со скидками и подарками.
