В последнее время Яндекс кипит новостями — его специалисты усиленно трудятся над кардинальным улучшением работы сервиса, регулярно тестируют и внедряют нововведения. Что же ждет рекламодателей и что уже из новинок появилось в контекстной рекламе?
Новое в Яндекс Директ в 2018 году.
Про изменения в аукционе и условиях торгов я уже писал, пройдемся по другим основным пунктам, и разберемся, что с этим делать.
Максимальные ставки Директ.
Потолок ставки в 2500 рублей решили убрать. Почему?
Объясняется это тем, что многие рекламодатели выставляли ее как гарантию, позволяющую обойти конкурентов, не обращая внимания на цены аукциона и необходимость такой крайности. Другой случай — когда максимальную ставку малоопытные директологи выбирали по ошибке как рекомендованную.
Теперь такого ограничения не прописано, хотя предел максимума все же есть и зависит он от текущей конкуренции в данном случае. При ставке выше необходимой для 110% предполагаемого объема кликов, Директ покажет предупреждение, что она излишне высокая, а если Вы чрезмерно завысите цену, система ее не сохранит, а вернет ошибку.
Для арбитражников мало что изменяется, все как и прежде: хотите обойти конкурентов и занять лучшие места — уделяйте внимание качеству текстов, картинок и релевантности связки «ключевая фраза — объявление — лендинг».
Отказ от опции «Показ под результатами поиска».
Яндекс отказался от такой опции по следующим причинам:
- по аукциону GSP минимальная цена для входа в «гарантию» равна ставке, выставленной ближайшим рекламодателем, не дотянувшим до попадания в этот блок;
- конкуренция «под результатами поиска» порой достигает высокого накала, в результате чего ставки растут и автоматом «подогревают» «гарантию»;
- итог — цены в блоке гарантированных показов зачастую бывают выше, чем в спецразмещении.
Согласитесь, ситуация ненормальная — Вы платите больше за менее выгодные места показа и, соответственно, меньшее количество трафика.
Отказ от опции нормализует цены и места будут распределяться от показателя качества рекламы и размера ставки.
Видеодополнения Директ по умолчанию.
Функция видеодополнений к текстово-графическим объявлениям появилась несколько раньше, но конструировались ролики в редакторе по шаблонам вручную или загружались готовые с компьютера.
В нововведении Яндекс Директ видео автоматически добавляется после загрузки изображения — система из картинки и текста сконструирует ролик по умолчанию.
Конверсия у обоих форматов (текстово-графического и видео по шаблонам) примерно одинакова. Для лучшего конверта нужно готовить свои креативы.
Кроме этого, для управления показами в корректировки ставок добавлен пункт по снижению или увеличению цены клика по видеообъявлениям — от -50% до +1200%
Медийно-контекстный баннер на поиске.
В Яндекс Директ стала доступна настройка новой поисковой кампании с рекламой в формате баннеров — картинок с наложенным текстом.
Показываются они справа от результатов поиска
Настраиваются параметры кампании как обычно, в одну группу объявлений загружаете до 50 готовых медийно-контекстных баннеров размера 240х400 и указываете ключевые слова. Оплата идет за клики, а не за показы.
Медийная реклама в РСЯ.
Следующая новость Яндекс Директ касается доступности нового формата рекламы для показов в сети — медийной, с оплатой за показы.
Можно загружать готовые банеры HTML-5 или графические, а можно сконструировать их в редакторе по шаблонам или получить идеи от Директа, указав адрес посадочной страницы.
Новость и в том, что для медийных объявлений РСЯ доступны довольно широкие, применительно к контекстной рекламе, настройки таргетингов. Здесь Вы можете прицелиться в целевую аудиторию по следующим параметрам:
- полу;
- возрасту;
- уровню дохода;
- семейному положению;
- наличию детей вплоть до указания их возраста;
- профессии;
- интересам (краткосрочным или долгосрочным).
Согласитесь, неплохо.
Директ на Авито.
Яндекс стал основным поставщиком рекламы на крупнейшей площадке размещения объявлений. Что это значит и что здесь нового?
Для рекламодателей я вижу только плюсы: Авито — сайт с объявлениями о продаже различных товаров и предложением услуг, поэтому его посетители — самая теплая целевая аудитория, которая ищет решение своих проблем, и для нас она золотая.
Яндекс планирует оптимизировать рекламные блоки на этой площадке, а также использовать все свои технологии для повышения релевантности ответов на запросы пользователей. Другими словами, реклама должна стать более конверсионной и прибыльной — как для рекламодателей, так и для самой системы.
Это не все нововведения Директ в 2018 году, а лишь часть, например, не упомянут Яндекс Дзен как перспективная площадка для продвижения. Пока я сделал выборку самых, на мой взгляд, важных для арбитражников новинок, остальное по мере внедрения и осмысления.
И, как становится понятно, от самого понятия контекстной рекламы в Директ остается лишь маленькая часть, настолько расширяются рекламные возможности системы.
