В предыдущих статьях были рассмотрены форматы рекламы, аудитории ремаркетинга, регистрация счетчика, настройка целей и возможности аналитики Mail.ru., теперь можно приступить непосредственно к настройке кампании в Mytarget с использованием этих инструментов и назначению ставок.
Настройки таргетированной рекламы Mytarget.
После выбора формата и составления объявления, перед нами выбор фильтров по таргетингам для попадания в целевую аудиторию.
Здесь интересная деталь: чем больше Вы сужаете ЦА, тем дороже цена за единицу рекламы (ставка за клик или 1000 показов). Как на это реагировать?
Все зависит от выбранной стратегии:
- Вы хорошо представляете портрет потенциального покупателя и создаете кампании с точными настройками по таргетингам на несколько разных групп аудиторий для определения самых конвертируемых.
- Предполагаете «примерно», какая целевая аудитория оффера — придется вначале собрать статистику путем тестирования, таргетируясь по минимуму.
Можно попробовать подсмотреть информацию по посетителям из статистики конкурентов. Сделать это несложно, но не факт, что получится: найти схожую рекламу на площадках Mail Group, например, в Одноклассниках, перейти по ней на лендинг, скопировать адрес и забить его в top.mail.ru. Если на сайте стоит счетчик сервиса и статистика доступна для просмотра — Вы получаете преимущество, заранее представляя, на какую аудитории лить трафик. Если же доступ к аналитике по паролю или сайта нет в Рейтинге Мэйл — отбой.
Таргетинги Mytarget.
- Первым идет пол — отмечаете нужный.
- Возраст — отмечаете ползунком нужный, и, если необходимо точно таргетироваться на эти параметры — снимаете галочку с чекбокса расширения охвата.
- Возрастное ограничение требуется для информационных продуктов.
- День рождения. При включении этого фильтра объявления увидят лишь те, у кого скоро будет или только прошла эта дата. Тогда в объявлениях надо учитывать эту настройку и настройку по возрасту, чтобы делать уникальное предложения типа «Подарите себе …». Учтите, что указание возраста в объявлении запрещено модерацией — «Вам уже 50 и дряблая кожа лица?».
- Аудитории.
Как их создавать, я рассмотрел в предыдущей статье. Если они уже готовы, отмечаете в чекбоксах нужные, если пока нет — ждите статистику и создавайте. - Интересы.
Их очень большое количество, но не зная своей целевой аудитории выбор будет примерный, из области догадок. Опять же, нужно тестирование и анализ статистики. Зачастую самые конвертабельные клики в МайТаргет получают от пользователей, об интересах которых Вы бы вряд ли подумали. - Телезрители, образование, занятость, семейный статус и личный доход.
Эти таргетинги на Ваше усмотрение, все зависит от оффера и портрета потенциального покупателя. - География.
Таргетинги на страны и области. Если Ваше предложение актуально жителям конкретного населенного пункта или района, можно использовать настройку по карте, с указанием адреса и изменяемым радиусом охвата.
- Когда.
Возможность выбрать определенные дни недели и часы показа рекламы с учетом местного времени. Это настройка таргетинга Mytarget полезная, если знать кликабельное время для оффера. В другом случае можно отключить ночной показ, но, опять таки, все зависит от целевой аудитории и самого предложения.
Другая опция — настройка начала и конца открутки кампании.
Выбор ставки в Mytarget.
- Клики и показы цена.
Нюансы такие: если вы настроили мультиформатное размещение, при оплате за клики нет возможности выбора отключения ненужных форматов рекламы, а при оплате за показы есть. Это означает, что в первом случае цена ставки будет рассчитываться по аукционам для всех мест размещения, и будет назначена общая, и, надо думать, самая большая из них, что не очень хорошо.
Поэтому логичнее выбрать «показы» и оставить, например, нативную рекламу в ленте. Единственный минус такой ставки — быстрая открутка кампании, что предполагает ее отслеживание на этапе тестирования в реальном времени.
При выборе аукционной стратегии ориентируйтесь на работу кампании — при запуске логичнее набрать «Максимальное количество показов» для получения и анализа статистики по кликабельности и конверсиям.
Далее идет настройка ограничения на частоту показов — для начала пробуйте с минимальных значений, и в процессе демонстрации объявлений, в зависимости от результатов, их можно увеличить, например 1 в неделю на 1 уникального пользователя
Если изначально в таргетированной рекламе Mytarget выбран не мультиформат, а тизер, выбирать стоит ставку с оплатой за клики.
- Ограничение бюджета.
Чтобы не слить весь рекламный бюджет, стоит выставить дневное ограничение и отметить чекбокс «равномерное распределение, чтобы «размазать» показы по времени суток
- Аукционная стратегия.
1. Первая стратегия самая используемая. По ней Ваша назначенная ставка учитывается как средняя и, в зависимости цены на аукционе, колеблется в сторону повышения или понижения для максимального охвата.
2. Фиксированная — это плохая стратегия, ставка неизменна, даже если на аукционе цена упала.
3. Минимальный расход — тоже можно использовать, здесь выставленная Вами цена является потолком, ниже опускаться может, а выше подниматься нет. Единственное — при увеличении конкуренции на аукционе охват аудитории будет падать. - Цена ставки.
Выставляете минимальную цену ставки с нулевым охватом и отправляете на модерацию.
После одобрения модератором переходите на уровень кампаний, прямо здесь смотрите на график показов и если их нет, потихоньку увеличиваете ставку. Ждете 10-15 минут и смотрите результат.
Таким образом добиваетесь 10-20 показов в час и набираете статистику для анализа, оптимизации и настройки ретаргетинга Mytarget.
