Для настройки целей и отслеживания статистики рекламных кампаний Mytarget, требуется подключить к сайту счетчик аналитики mail.ru. Также это необходимо для создания групп аудиторий МайТаргет и настройки ремаркетинга (ретаргетинга).
Счетчик Мэйл ру для кампании Mytarget.
Регистрация в top.mail.ru (рейтинге mail.ru) простая, с одним правилом: один один URL — один счетчик. Переходите на сервис, жмете «добавить сайт», вводите его название, адрес, емейл в системе mail и пароль.
«Открытая статистика» и «Участие в рейтинге» по Вашему усмотрению, при согласии на второй пункт нужно будет указать категорию и подкатегорию ресурса.
После этого в левом сайдбаре в самом низу кликаете «код счетчика» mail.ru, убираете, если не нужна, отметку в чекбоксе для отображения картинки, и копируете содержимое окна.
Теперь этот код размещаете на нужных страницах лендинга в любом месте, желательно (но необязательно) сразу после тега <body>. Для этого открываете индексные файлы в текстовом редакторе (обычно пользуются Notepad++), находите этот тег и после него вставляете скопированное.
Добавляем цели mail.ru
Следующий шаг — настройка целей. Кнопка на этот функционал расположена все там же слева внизу.
Порядок и настройка нужных целей для аналитики в Mail.ru:
- Пишете название, например «переход на форму заказа».
- Поле значение необязательное, сюда вводится цифровое значение, из суммы которых будет складываться числовой показатель достигнутых целей.
- «Адрес страницы содержит…» — здесь аналогично Яндекс Метрике прописывается часть ссылки страницы Вашего сайта для ее идентификации.
- «Ссылающаяся страница…» — если нужно отследить переходы с какого-то ресурса.
- «Глубина просмотров» — если Вы хотите выявить посетителей, делающих определенное количество просмотров страниц, то есть наиболее заинтересованных в продуктах ресурса, в настройке этой цели укажите число посещенных страниц.
- «Время на сайте» — то же, что и в предыдущей цели, только по времени нахождения на сайте.
- «Событие». Даете название и пишете идентификатор, в примере я написал click, жмете «получить код», копируете, и вставляете, где нужно
Статистика и аналитика mail.ru
Мэйл ру дает довольно много информации по сайту. Интерфейс, конечно, довольно допотопный, но объем данных впечатляет. Что даст счетчик Mytarget с точки зрения арбитража трафика?
- Отчет по целям аналитики.
Вначале идет отчет в виде таблицы, под ней в виде графика. Если кликнуть по числу в графе «Интересы», откроется статистика Mail.ru по этому параметру. В ней показаны интересы пользователей, выполнивших на ресурсе определенные этой целью действия. В дальнейшем, на основании этой информации в рекламной кампании можно настраивать таргетинг.
В этом разделе отображаются данные для аналитики, обобщенные в результате сбора из разных источников глобальной корпорации Mail.ru: участия пользователей в сообществах, играх, приложениях, информации из профилей, посещений сайтов и т.д., поэтому они довольно точны.
Под таблицей есть кнопки для скачивания отмеченных данных в файлы форматов CSV или XLS.
- Таргетинги.
Здесь представлена общая статистика Мэйл ру по всем посетителям без учета достижения целей, но узнать по ней можно много. Названия таргетингов говорят сами за себя:
- Просмотр ТВ — сколько людей смотрит телевизор и с какой интенсивностью.
- Доход — важный показатель платежеспособности и заинтересованности в оффере с точки зрения покупки.
- Занятость — из той же серии, работает пользователь или безработный.
- Уровень образования.
- Семейное положение — в браке или нет.
- Интересы — это самый важный пункт в этом разделе статистики. Здесь показана более полная и подробная аналитика по этому показателю
Каждую из категорий можно раскрыть на подкатегории для уточнения параметров.
В меню вкладки есть пункт «Достижений» по целям. Если кликнуть по значку диаграммы напротив какой-нибудь категории, откроется график достижения целей по времени.
Чем это полезно?
Можно определить дни недели наибольшей кликабельности объявлений для группы пользователей с определенными интересами, и на основании данных настроить время показа рекламы с таргетингом на эту аудиторию.
- Следующие важные показатели представлены в разделе «Посетители». С точки зрения арбитража трафика нас интересуют:
1. демография
2. география
Остальные данные аналитики Mail.ru менее важны, хотя и позволяют более полно узнать портрет целевой аудитории.
Осталось много пунктов статистики с отчетами по разным показателям трафика, многие не представляют большой ценности арбитражнику, некоторые стоит посмотреть для оценки качества лендинга. Я же на этом закончу и жду Вас в следующей статье, где рассмотрю настройки таргетированной рекламы Mytarget.
