Графические объявления в РСЯ можно добавить отдельной кампанией после анализа и оптимизации уже действующих , что даст увеличение охвата аудитории. Рассмотрим на примере.
Для начала копируете нужную кампанию со всеми настройками
Открываете ее «параметры», меняете название, дописав, например, метку «граф».
Так как Вы уже проводили улучшение настроек, исходя из данных статистики, менять их нет необходимости. Спускаетесь вниз и жмете «сохранить».
Затем идете в редактирование группы объявлений, кликнув по названию кампании. Копируете ключевую фразу, удаляете эту группу и добавляете новую
Сразу внизу страницы вставляете скопированный ключевик. Отмечаете чекбокс «графическое» и в параметре «Креатив» — «Добавить» выбираете — загрузить готовое с компьютера или создать новое в конструкторе Директ.
Я покажу, как сделать графическое объявление на примере шаблонов в редакторе Яндекса.
Я взял нижний.
Слева расположен столбец с размерами баннеров для демонстрации на различных рекламных площадках сети Яндекс. Отмечаем самые кликабельные форматы 300 x 250, 240 x 400, 320 x 50, 728 x 90.
Пройдемся по редактированию элементов. Здесь все интуитивно понятно, отмечу лишь некоторые моменты:
- цвета заливки и фоновых картинок не должны быть слишком яркими и несочетаемыми, иначе модерацию такой баннер не пройдет;
- если какой-то элемент Вы считаете необязательным — снимите галочку в чекбоксе;
- в этом шаблоне есть элемент «домен сайта». Если хотите его отображение для повышения узнаваемости — впишите в нужное поле адрес;
- то же касается и логотипа;
- «ограничение по возрасту» — укажите или удалите по желанию;
- для рекламы некоторых видов продуктов Яндекс требует дополнительные документы, а в банере предусмотрены «предупреждения» и «юридическая информация». Для основной массы товаров и услуг ничего не нужно и эти поля отключайте.
После редактирования объявлений покликайте в левом столбце и проверьте, как выглядят баннеры разных форматов, потом жмите «Создать» — «Добавить в выбранную группу» и в всплывшем окне впишите ссылку на лендинг с UTM метками, если не делали этого раньше.
Все, реклама настроена. На следующей странице нужно отредактировать ставку, повысив ее на 30-50% от цены в основной кампании. Делается это для максимального охвата рекламных площадок и, соответственно, показов.
Таким же образом в группе можно создавать еще одно или несколько графических объявлений РСЯ Директ, используя другие шаблоны.
